Определение
Нелогичная установка (NOI) - это установка приложения, которая является результатом маркетинговых действий, таких как рекламные кампании, платные промоушены или другие формы прямого маркетинга. Это в отличие от органических установок, которые происходят без прямого маркетингового воздействия, такого как пользователь находит приложение через поиск в магазине приложений или рекомендацию от друга.
Ключевые аспекты нелогичной установки
- Атрибуция: Нелогичные установки отслеживаются через модели атрибуции, чтобы связать установку с конкретной маркетинговой кампанией или источником.
- Ориентированность на кампанию: Они являются прямым результатом целевых маркетинговых кампаний, включая рекламу с оплатой за клик, рекламу в социальных сетях, промоушены влиятелей и т.д.
- Измеримый ROI: Эффективность затрат на маркетинг может быть измерена путем анализа стоимости по сравнению с количеством нелогичных установок.
- Таргетинг: Маркетологи могут нацелиться на определенные демографические данные, интересы или поведение, чтобы оптимизировать количество нелогичных установок.
Лучшие практики для нелогичной установки
-
Оптимизация кампаний: Постоянно тестируйте и оптимизируйте кампании, чтобы улучшить результаты и снизить затраты.
-
Использование аналитики: Используйте надежные инструменты аналитики и атрибуции для измерения эффективности каждой кампании и соответствующей корректировки стратегии.
-
Фокус на пожизненной ценности (LTV): Стремитесь привлекать пользователей, у которых высокий потенциал пожизненной ценности, а не только сосредотачиваться на количестве установок.
-
Тестирование креативных решений: Регулярно обновляйте креативные материалы и тестируйте различные форматы объявлений, чтобы поддерживать интерес пользователей и вовлеченность.
Заключение
Нелогичные установки играют важную роль в стратегии развития мобильных приложений, позволяя быстро привлекать пользователей и достигать измеримых результатов. Хотя они требуют финансовых вложений, при эффективном выполнении нелогичные установки могут привести к значительному возврату инвестиций путем привлечения ценных пользователей. Важно для маркетологов сбалансировать свою стратегию привлечения органических и нелогичных пользователей, оптимизировать свои кампании для качественных установок и непрерывно измерять и улучшать свой подход на основе данных и инсайтов, основанных на данных.
