Определение
Негативные ключевые слова - это тип ключевых слов, которые предотвращают показ ваших объявлений при наличии определенных слов или фраз. Они являются неотъемлемой частью рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC). Указывая негативные ключевые слова, рекламодатели могут исключить поисковые запросы, которые не подходят для их товара или услуги, чтобы обеспечить более точную и подходящую аудиторию для своих объявлений.
Цель негативных ключевых слов
- Снижение несоответствующего трафика: Чтобы не показывать объявления при поиске, который не связан с предложениями маркетолога.
- Увеличение релевантности объявлений: Чтобы повысить соответствие объявлений запрошенному пользователем запросу, что может привести к более высокому коэффициенту кликов (CTR).
- Управление затратами: Чтобы не тратить деньги на клики, которые маловероятно приведут к конверсии из-за поисковых запросов, не свидетельствующих о намерении пользователя купить продукт или взаимодействовать с продуктом или услугой.
- Улучшение показателей эффективности кампании: Для улучшения общих показателей эффективности кампании, включая CTR, качество показа и конверсионную ставку.
Типы негативных ключевых слов
- Негативные ключевые слова широкого совпадения: Предотвращают показ объявления, если все негативные ключевые слова присутствуют в поисковом запросе, независимо от порядка.
- Негативные ключевые слова фразового совпадения: Объявление не будет показано, если поиск содержит точную отрицательную фразу в том же порядке, даже если есть дополнительные слова перед или после фразы.
- Негативные ключевые слова точного совпадения: Реклама не будет показана, если поисковый запрос точно совпадает с отрицательным ключевым словом, без дополнительных слов.
Как использовать негативные ключевые слова
- Исследование ключевых слов: Проводите полное исследование ключевых слов, чтобы определить несоответствующие запросы, которые похожи на ваши целевые ключевые слова.
- Отчеты о поисковых запросах: Проанализируйте отчеты о поисковых запросах из ваших рекламных кампаний, чтобы найти несоответствующие запросы, вызывающие показ ваших объявлений.
- Непрерывная оптимизация: Регулярно обновляйте список негативных ключевых слов, чтобы улучшить целевую аудиторию для ваших объявлений и повысить эффективность кампании.
Лучшие практики для негативных ключевых слов
- Составление подробного списка: Создавайте отдельные списки негативных ключевых слов для разных кампаний или групп объявлений по мере необходимости, чтобы соответствовать их конкретным требованиям по таргетингу.
- Общие несоответствующие термины: Добавьте общие негативные ключевые слова, которые, как правило, не связаны с конверсиями, например, "бесплатно", если вы не предлагаете продукты или услуги бесплатно.
- Стратегия совпадения типов: Используйте соответствующий тип совпадения для негативных ключевых слов, чтобы обеспечить баланс между охватом аудитории и релевантностью.
- Мониторинг производительности: Внимательно следите за производительностью кампании, чтобы убедиться, что добавление негативных ключевых слов не слишком ограничивает видимость ваших объявлений.
Проблемы с негативными ключевыми словами
- Чрезмерная фильтрация: Добавление слишком многих негативных ключевых слов или их неправильное использование может ограничить показ ваших объявлений потенциальным клиентам.
- Динамические тенденции поиска: Поведение пользователей в поисковых запросах меняется со временем, поэтому списки негативных ключевых слов нуждаются в регулярном обзоре и обновлении.
- Амбивалентность ключевых слов: Некоторые ключевые слова могут иметь несколько значений, и их использование в качестве негативных ключевых слов может случайно блокировать релевантный трафик.
Заключение
Негативные ключевые слова - это важный инструмент для оптимизации рекламных кампаний с оплатой за клик. Они помогают рекламодателям уточнить целевую аудиторию, предотвращать несоответствующие клики и улучшать возврат инвестиций (ROI) от рекламных усилий. Эффективное управление негативными ключевыми словами требует постоянного внимания и корректировок в соответствии с целями кампании и трендами поиска. Тщательно выбирая и обновляя негативные ключевые слова, рекламодатели могут значительно улучшить эффективность своих рекламных кампаний в Интернете.
