Определение
Медиапланирование - это процесс определения и выбора средств массовой информации - таких как газеты, журналы, веб-сайты, телевизионные и радиостанции, и размещение на улице - в которых размещаются платные рекламные объявления. Целью медиапланирования является определение наилучшей комбинации средств массовой информации для достижения маркетинговых целей.
Основные составляющие медиапланирования
- Целевая аудитория: Определение демографии, психографии и привычек потребления медиа целевой аудитории.
- Маркетинговые цели: Определение того, что кампания намеревается достичь, что может включать увеличение осведомленности о бренде, генерацию лидов или увеличение продаж.
- Бюджет: Установка доступной суммы для расходов на размещение рекламы на протяжении кампании.
- Сочетание средств массовой информации: Определение правильной комбинации типов медиа для эффективного достижения целевой аудитории.
- Временные рамки: Планирование рекламы, чтобы совпадать с оптимальными периодами продаж, сезонностью или конкретными событиями.
- Географическое покрытие: Фокусирование на географических областях, где находится целевая аудитория.
- Охват и частота: Определение количества людей, которых нужно достичь, и частоты показа рекламы.
- Творческие аспекты: Обеспечение возможности правильного передачи креативного сообщения и темы кампании выбранными средствами массовой информации.
Этапы медиапланирования
- Анализ рынка: Исследование рынка, конкуренции и текущих тенденций в медиа.
- Установление целей: Постановка ясных и измеримых целей для того, что должна достичь кампания.
- Идентификация целевой аудитории: Определение идеального профиля клиента и понимание его медиа-привычек.
- Развитие стратегии медиа: Выявление того, как выбранные средства массовой информации поддерживают цели кампании.
- Выбор средств массовой информации: Выбор конкретных средств массовой информации на основе достигаемости, стоимости, эффективности и пригодности.
- Распределение бюджета: Определение распределения бюджета на выбранные средства массовой информации.
- Реализация: Осуществление покупок медиа и запуск кампании.
- Отслеживание и оптимизация: Отслеживание результатов кампании и внесение необходимых корректировок.
- Оценка: Оценка эффективности кампании после ее завершения на основе начальных целей.
Вывод
Медиапланирование является важной составляющей успешной рекламной кампании. Это требует тщательного исследования, стратегического мышления и аккуратного выполнения, чтобы убедиться, что рекламные объявления попадают к нужной аудитории в нужное время и место. Сложность современного медиа ландшафта требует от медиапланировщиков хорошего знания как традиционных, так и цифровых медиа, сильных аналитических навыков и способности быстро адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям.
