Определение
Ограничение отслеживания рекламы (Limit Ad Tracking, LAT) - это функция конфиденциальности, доступная на различных мобильных устройствах и платформах, которая позволяет пользователям отказаться от сбора данных для целевой рекламы. При активации LAT рекламодатели и разработчики не могут использовать уникальный идентификатор устройства, известный как IDFA (идентификатор для рекламодателей) на iOS или AAID (идентификатор рекламы Google) на Android, для отслеживания поведения пользователя в разных приложениях и веб-сайтах с целью нацеливания рекламы.
Как работает ограничение отслеживания рекламы
- Выбор пользователем: Пользователи могут вручную активировать LAT в настройках своего устройства, сигнализируя о своем предпочтении не отслеживаться для целевой рекламы.
- Ограниченный доступ к идентификатору: Когда LAT активирован, операционная система ограничивает доступ к рекламному идентификатору устройства.
- Воздействие на рекламодателей: Рекламодатели и разработчики не могут больше использовать идентификатор для создания персонализированных рекламных профилей или отслеживания поведения пользователя в разных приложениях и сервисах.
Цель ограничения отслеживания рекламы
- Конфиденциальность пользователя: LAT дает пользователям больше контроля над их личными данными и конфиденциальностью.
- Сокращение сбора данных: Он ограничивает количество данных, которые могут собирать рекламодатели, тем самым снижая возможность нарушения конфиденциальности.
- Прозрачность: LAT способствует более прозрачной системе цифровой рекламы, где пользователи осведомлены о том, как используются их данные и могут контролировать их использование.
Последствия для рекламодателей и маркетологов
- Менее персонализированная реклама: При включенном LAT рекламодатели могут не иметь возможности предлагать нацеленные и персонализированные объявления этим пользователям.
- Трудности в измерении: Рекламодателям может быть сложнее измерить эффективность своих кампаний без доступа к подробным данным отслеживания.
- Альтернативные стратегии: Маркетологи могут больше полагаться на данные первой стороны и контекстную рекламу, которые не зависят от отслеживания пользователей.
Управление пользователя и настройки
- На iOS устройствах пользователи могут перейти в Настройки > Конфиденциальность > Отслеживание и отключить «Разрешить приложениям запрашивать отслеживание», чтобы включить LAT.
- На Android устройствах пользователи могут перейти в Настройки > Google > Реклама и включить «Отказаться от персонализации рекламы», чтобы включить LAT.
Законодательная среда
Введение функций, таких как LAT, является частичным ответом на усиливающийся регуляторный контроль над конфиденциальностью данных, таких как Общий регламент по защите данных (GDPR) Европейского союза и Закон о конфиденциальности потребителя Калифорнии (CCPA) в Соединенных Штатах. Эти регуляции побуждают технологические компании предоставлять пользователям больше инструментов для защиты их конфиденциальности.
Заключение
Ограничение отслеживания рекламы - это важная функция для пользователей, которые обеспокоены своей онлайн-конфиденциальностью и предлагает способ отказаться от целевой рекламы. В то время как оно создает проблемы для рекламодателей, опирающихся на отслеживание для персонализированной рекламы и измерения кампаний, оно также побуждает индустрию адаптироваться и искать новые способы взаимодействия с потребителями, учитывая их предпочтения в отношении конфиденциальности. Поскольку вопросы конфиденциальности продолжают формировать цифровой ландшафт, функции, такие как LAT, станут все более распространенными и будут влиять на стратегии и деятельность рекламодателей и маркетологов.
