Установок на тысячу (IPM)

Что такое IPM (Установки на тысячу показов)?

IPM означает Установки на тысячу показов. IPM - это метрика, используемая для измерения количества установок приложения на тысячу показов рекламы. Она широко используется в мобильной рекламе и стратегиях привлечения пользователей для приложения. Увеличение IPM также может привести к повышению eCPM и улучшению ранжирования рекламной кампании в водопадах рекламных сетей, что приведет к увеличению количества показов рекламы и установок.

Существует различные методы увеличения IPM, такие как оптимизация креативов, улучшение оптимизации магазина приложений, использование списков подавления, борьба с мошенничеством в рекламе и многое другое.

Важность IPM (Установки на тысячу показов) 

IPM является важной метрикой в мобильном маркетинге приложений, поскольку она измеряет количество установок приложения на тысячу показов или взаимодействий. Она предоставляет ценные данные об эффективности маркетинговых кампаний приложений и усилиях по привлечению пользователей. Вот почему IPM важен:

1. Оценка результативности: IPM помогает оценить результативность маркетинговых кампаний, указывая количество пользователей, которые устанавливают приложение после воздействия рекламных усилий. Отслеживание IPM позволяет маркетологам приложений оценить успех различных маркетинговых каналов и кампаний, обеспечивая принятие решений на основе данных для оптимизации.
   
   
2. Эффективность привлечения пользователей: IPM служит показателем эффективности привлечения пользователей. Более высокий IPM указывает на более высокий процент пользователей, устанавливающих приложение после взаимодействия с маркетинговыми усилиями. Эта метрика помогает определить наиболее эффективные каналы и стратегии для привлечения новых пользователей, улучшая распределение ресурсов и ROI для кампаний по привлечению пользователей.
   
   
3. Сравнение и анализ в сравнении с бенчмарками: IPM позволяет сравнивать производительность приложения с отраслевыми стандартами или конкурентами. Путем отслеживания тенденций IPM и сравнения их с отраслевыми средними значениями разработчики могут определить области для улучшения и оставаться конкурентоспособными на рынке приложений.
   
   
4. Оптимизация кампании: IPM предоставляет практические инсайты для оптимизации маркетинговых кампаний. Низкий IPM указывает на неэффективность маркетинговых усилий приложения в привлечении установок. Маркетологи могут проанализировать факторы, влияющие на низкий IPM, такие как качество креативов, таргетинг, сообщения или пользовательский опыт во время установки, и внести оптимизации для улучшения IPM и увеличения установок приложения.
   
   
5. Расчет ROI: IPM определяет ROI маркетинговых кампаний, измеряя количество установок, созданных за счет каждого показа или взаимодействия. Сравнивая затраты на маркетинговые усилия с полученным количеством установок, маркетологи могут стратегически распределять бюджеты и оценивать экономическую эффективность кампаний по привлечению пользователей.
   
   

В заключение, IPM - важная метрика для оценки результативности, эффективности, бенчмаркинга, оптимизации и ROI маркетинговых кампаний приложений. Она позволяет разработчикам и маркетологам приложений принимать решения на основе данных, улучшать усилия по привлечению пользователей и обеспечивать успех приложения на конкурентном рынке.

Какова формула для расчета IPM?

IPM рассчитывается путем умножения количества установок кампании на 1000, а затем деления этого числа на количество показов, представляющих количество установок на тысячу показов рекламы.

Лучшие практики для оптимизации IPM (Установки на тысячу показов)

• Выберите правильную аудиторию:

  • Демографический таргетинг: Убедитесь, что ваши объявления показываются правильной демографической аудитории, которая наиболее вероятно загрузит и использует ваше приложение.
  • Поведенческий таргетинг: Используйте предпочтительные данные о поведении пользователей для нацеливания на аудитории с аналогичным поведением и интересами.

• Оптимизируйте креативы рекламы:

  • Заглавная визуализация: Используйте изображения или видео высокого качества, которые привлекают внимание и демонстрируют основные функции приложения.
  • Ясное сообщение: Убедитесь, что текст объявления явный, краткий и подчеркивает уникальное предложение вашего приложения.
  • Заметный призыв к действию (CTA): Используйте заманчивый CTA, который побуждает пользователей скачать ваше приложение немедленно.

• Тестирование A/B:

  • Тестирование вариаций: Проводите A/B-тесты с разными креативами, форматами и размещением объявлений, чтобы определить, что наилучшим образом соответствует вашей аудитории.
  • Постоянная оптимизация: Регулярно обновляйте и оптимизируйте ваши объявления на основе данных о производительности из A/B-тестов.

• Используйте разнообразные форматы объявлений:

  • Разнообразие форматов: Используйте различные форматы объявлений, такие как баннеры, интерстициальные объявления, нативные объявления и видеорекламу, чтобы достичь более широкой аудитории.
  • Интерактивные объявления: Рассмотрите возможность использования интерактивных объявлений, таких как игровые или рекламные видеоролики с вознаграждением, чтобы более эффективно привлечь пользователей.

• Используйте данные и аналитику:

  • Отслеживание результатов: Отслеживайте ключевые показатели, такие как CTR (количество кликов по объявлению), конверсионная ставка и IPM, чтобы оценить производительность объявлений.
  • Принимайте решения на основе данных: Используйте информацию из данных для уточнения таргетинга, творческих стратегий и распределения бюджета.

• Оптимизируйте присутствие в магазине приложений:

  • ASO (оптимизация магазина приложений): Убедитесь, что страница вашего приложения в магазине оптимизирована с учетом ключевых слов, привлекательного описания, качественных скриншотов и положительных отзывов для улучшения конверсии.
  • Целевая страница: Направляйте пользователей на качественно разработанную целевую страницу, которая эффективно передает ценность вашего приложения и стимулирует загрузки.

• Предлагайте стимулы:

  • Промо-предложения: Предоставляйте ограниченные по времени предложения, скидки или вознаграждения внутри приложения, чтобы стимулировать загрузки.
  • Реферальные программы: Внедряйте реферальные программы, где пользователи могут приглашать друзей и получать вознаграждения, способствующие органическому росту и увеличению IPM.

• Сотрудничество с партнерами:

  • Маркетинговое сотрудничество с влиятельными лицами: Сотрудничайте с влиятельными лицами, которые могут продвигать ваше приложение среди своих подписчиков, повышая установки.
  • Перекрестные промо-кампании: Сотрудничайте с другими приложениями или брендами для проведения перекрестных промо-кампаний и расширения охвата.

Ключевые аспекты IPM (Установки на тысячу показов)

• Определение: IPM измеряет количество установок, созданных за 1 000 показов рекламы. Она является ключевой метрикой в маркетинге приложений, которая указывает на эффективность ваших рекламных кампаний в привлечении установок приложения.
• Бенчмаркинг: Сравните свой IPM с отраслевыми показателями или конкурентами, чтобы оценить производительность вашей кампании.
• Экономическая эффективность затрат: Более высокий IPM часто указывает на лучшую экономическую эффективность затрат, так как это означает, что за счет того же количества показов генерируется больше установок, что снижает общую стоимость за установку (CPI).
• Намерение пользователя: IPM может помочь определить качество таргетинга объявлений и намерение аудитории. Высокий IPM указывает на то, что ваши объявления достигают пользователей с сильным намерением к загрузке приложения.

Заключение

Оптимизация IPM критически важна для успеха ваших маркетинговых кампаний приложений, поскольку она непосредственно влияет на эффективность и эффективность затрат на рекламу. В конечном итоге, более высокий IPM приводит к более высокой экономической эффективности затрат, более активной базе пользователей и более высокому общему возврату инвестиций в ваши маркетинговые усилия по продвижению приложения.

Получите профессиональные услуги маркетинга приложений с помощью FoxData

Оптимизируйте видимость вашего приложения с помощью FoxData, самого продвинутого инструмента ASO! Максимизируйте загрузки и рейтинги, используя наши мощные инсайты уже сегодня. Затем увеличьте свое цифровое присутствие с помощью FoxAdvert, нашего опытного агентства цифрового маркетинга! Сотрудничайте с нашей командой экспертов для целевых рекламных стратегий, обеспечивающих результаты. Давайте начнем!