Что такое расширенное текстовое объявление (ETA)?
Расширенное текстовое объявление (ETA) — это тип формата рекламы, который в основном используется в Google Ads и других цифровых рекламных платформах. Представленные Google в 2016 году, ETA предназначены для предоставления рекламодателям большего пространства для доставки своих сообщений. Эти объявления отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда пользователи ищут соответствующие ключевые слова или запросы.
ETA — это значительное обновление по сравнению с предыдущими стандартными текстовыми объявлениями. Они предлагают увеличенные лимиты символов, что позволяет рекламодателям более эффективно доносить свое сообщение. Расширенный формат дает компаниям больше возможностей для выделения ключевых моментов продаж, акций или другой важной информации для потенциальных клиентов.
Основные характеристики развернутого текстового объявления:
1. Заголовок 1 и Заголовок 2 (до 30 символов каждый)
В расширенном текстовом объявлении рекламодатели могут написать два отдельных заголовка, каждый из которых может быть длиной до 30 символов. Эти заголовки имеют решающее значение для привлечения внимания пользователей и побуждения их нажать на объявление. Они отображаются в верхней части объявления и обычно фокусируются на основном ценностном предложении.
2. Описание (до 90 символов)
Текст описания обеспечивает дополнительный контекст для объявления. Он может содержать до 90 символов и используется для дальнейшего объяснения рекламируемого предложения, продукта или услуги. Этот раздел имеет решающее значение для убеждения пользователей нажать на объявление и совершить действие.
3. Отображение URL-адреса
Отображаемый URL показывает веб-сайт или целевую страницу, на которую будет направлен пользователь после нажатия на объявление. URL должен быть релевантным объявлению и целевым ключевым словам. Хотя конечный целевой URL может включать дополнительные параметры или коды отслеживания, отображаемый URL остается чистым и простым.
4. Конечный URL-адрес
Конечный URL — это фактическая целевая страница, на которую попадает пользователь после нажатия на объявление. В отличие от отображаемого URL, конечный URL может содержать коды отслеживания, идентификаторы сеансов или другие параметры, помогающие рекламодателям отслеживать эффективность рекламы и конверсии.
Преимущества использования ETA:
- Увеличенное рекламное пространство: Главное преимущество ETA заключается в том, что они предлагают рекламодателям больше возможностей для передачи своего сообщения по сравнению со стандартными текстовыми объявлениями. Благодаря большему количеству символов рекламодатели могут включать дополнительные детали, акции или призывы к действию, которые могут привести к более высокой вовлеченности.
- Улучшенный показатель кликов (CTR) : предоставляя более убедительную и релевантную информацию, ETA, как правило, приводят к более высоким показателям кликов по сравнению с традиционной рекламой. Это помогает рекламодателям привлекать больше трафика на свои веб-сайты и увеличивает шансы на конверсию.
- Лучшее позиционирование рекламы: поскольку ETA предназначены для того, чтобы занимать больше места на странице результатов поисковой системы, у них часто больше шансов выделиться, что приводит к большей видимости. Это может привести к улучшению эффективности рекламы и повышению узнаваемости бренда.
- Расширенный контроль над рекламными сообщениями: с расширенным форматом рекламодатели имеют больше контроля над тем, как они представляют свое сообщение. Используя заголовки и описания стратегически, рекламодатели могут адаптировать свои объявления в соответствии с намерениями и предпочтениями пользователя, улучшая общий пользовательский опыт.
- Оптимизация для мобильных устройств: ETA оптимизированы для мобильных устройств, что гарантирует корректное отображение расширенных объявлений на всех платформах. Поскольку трафик мобильного поиска продолжает расти, эта оптимизация имеет решающее значение для рекламодателей, стремящихся привлечь мобильных пользователей.
Как создать эффективное развернутое текстовое объявление:
Чтобы создать успешное развернутое текстовое объявление, важно следовать передовым практикам, чтобы максимизировать эффективность рекламы:
- Пишите четкие и лаконичные заголовки: убедитесь, что ваши заголовки привлекают внимание и соответствуют поисковому намерению пользователя. Используйте основное ключевое слово в заголовке, чтобы повысить релевантность и улучшить таргетинг рекламы.
- Сосредоточьтесь на преимуществах: выделите основные преимущества вашего продукта или услуги в разделе описания. Дайте понять, почему пользователи должны выбрать ваше предложение, а не предложение конкурентов.
- Включите сильный призыв к действию (CTA) : побудите пользователей сделать следующий шаг, включив в текст объявления убедительный CTA. Такие фразы, как «Купить сейчас», «Узнать больше» или «Начать», могут побудить пользователей нажать на объявление.
- Используйте расширения объявлений: в дополнение к основному формату ETA рассмотрите возможность использования расширений объявлений (таких как дополнительные ссылки, номера телефонов и местоположения), чтобы предоставить пользователям еще больше информации и улучшить общую видимость рекламы.
- Тестируйте и оптимизируйте: постоянно тестируйте различные варианты своих объявлений, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Тестирование A/B может помочь определить, какие заголовки, описания и призывы к действию приводят к более высокой вовлеченности и конверсии.
Заключение
Расширенные текстовые объявления (ETA) преобразили цифровую рекламу, предоставив компаниям больше пространства для создания эффективной и информативной рекламы. Это позволяет создавать более персонализированные сообщения, которые находят отклик у пользователей, повышая эффективность рекламы. Оптимизируя ETA, компании могут повысить показатели кликабельности, привлечь более квалифицированный трафик и увеличить конверсии.
FoxData предоставляет передовые инструменты, которые помогают компаниям повысить эффективность своей цифровой рекламы, упрощая управление и оптимизацию расчетных дат для достижения лучших результатов.
