Что такое заработанные медиа?
Заработанные медиа включают неоплачиваемую экспозицию бренда через устное обсуждение, СМИ, социальные публикации, обзоры и упоминания влиятельными лицами или другими третьими лицами. В отличие от платной рекламы, которая включает размещение рекламы, оплачиваемое брендом, заработанные медиа возникают из органических взаимодействий и одобрений со стороны потребителей, журналистов, блогеров или других заинтересованных сторон.
Важность заработанных медиа
Для брендов заработанные медиа ценны, поскольку их часто рассматривают как более надежные и доверительные по сравнению с платными или собственными медиа. Положительные заработанные медиа могут улучшить репутацию бренда, увеличить его видимость и создать шум вокруг продуктов или услуг, что все вместе способствует улучшению вовлеченности, лояльности и продаж клиентов. Более того, заработанные медиа могут быть более экономически эффективными, так как они полагаются на органическую охват и поддержание, а не на рекламные затраты.
Лучшие практики использования заработанных медиа
Для эффективного использования заработанных медиа бренды могут следовать этим лучшим практикам:
Предоставление исключительных впечатлений: Предоставление выдающихся товаров, услуг и клиентских впечатлений, которые вдохновляют положительное устное обсуждение и побуждают клиентов делиться своими впечатлениями с другими.
Взаимодействие с влиятельными лицами: Выявление и взаимодействие с влиятельными лицами, блогерами и ведущими мыслями в соответствующих отраслях или нишах, которые могут распространять ваше брендовое сообщение и достигать новой аудитории через свои платформы.
Поощрение создания контента пользователями: Способствование созданию и публикации контента пользователями, такого как отзывы, свидетельства, фотографии и видео, демонстрирующие их впечатления от взаимодействия с вашим брендом.
Мониторинг и отклик: Мониторинг онлайн-обсуждений, отзывов и упоминаний о вашем бренде и оперативный и профессиональный отклик на положительную и отрицательную обратную связь, чтобы продемонстрировать вашу приверженность удовлетворенности клиентов.
Установление отношений с медиа: Поддержка отношений с журналистами, блоггерами и СМИ, предоставляя им ценные идеи, истории и ресурсы, положительно представляя ваш бренд как надежный источник информации и экспертизы.
Ключевые аспекты заработанных медиа
Ключевые аспекты заработанных медиа включают:
Видимость и охват: Заработанные медиа повышают видимость бренда и расширяют его охват благодаря органическим упоминаниям и одобрениям на различных каналах и платформах.
Достоверность и доверие: Заработанные медиа усиливают достоверность и доверие к бренду, так как рекомендации и одобрения со стороны третьих лиц часто воспринимаются как более подлинные и безпристрастные.
Вовлечение и поддержка: Заработанные медиа способствуют вовлечению и поддержке со стороны клиентов, влиятельных лиц и других заинтересованных сторон, которые добровольно делятся и продвигают бренд на основе своего положительного опыта и представлений.
Возможность стать вирусным: Заработанные медиа имеют потенциал стать вирусными, быстро распространяясь по онлайн- и офлайн-сетям, усиливая брендовые сообщения и вызывая широкое внимание и осведомленность.
Измерение и анализ: Бренды могут измерять влияние заработанных медиа с помощью таких метрик, как упоминания в социальных сетях, посещаемость сайта, отношение к бренду и стоимость заработанных медиа, что позволяет им оценить эффективнсть своих стратегий и оптимизировать свои усилия соответствующим образом.
Заключение
Заработанные медиа играют важную роль в современных маркетинговых стратегиях, предлагая брендам возможность получить органическую экспозицию, доверие и поддержку благодаря подлинным взаимодействиям и одобрениям. Следуя лучшим практикам и придерживаясь ключевых аспектов заработанных медиа, бренды могут использовать силу устного обсуждения и сторонней проверки, чтобы повысить осведомленность, вовлеченность и лояльность в условиях все более конкурентной среды.
Раскройте полный потенциал вашего бренда с услугами по контент-маркетингу Foxdata. От стратегии до выполнения, позвольте нашей команде экспертов создать убедительный контент, который резонирует с вашей аудиторией и обеспечивает значимое взаимодействие. Поднимите онлайн-присутствие своего бренда и достигните своих маркетинговых целей с помощью Foxdata. Начните сегодня и воспользуйтесь мощью стратегического контент-маркетинга для вашего бизнеса!
