Что означает стоимость показа на 1000 просмотров (CPM)?
Стоимость показа на 1000 просмотров (CPM) – это маркетинговый термин, который относится к стоимости рекламы для 1000 зрителей или просмотров. CPM также известен как стоимость для 1000 просмотров (CPT) или стоимость для просмотра (CPI).
Зачем важен CPM?
CPM - это всего лишь одна из многих моделей ценообразования для цифровой рекламы, которые подходят для различных типов рекламных кампаний. Модель стоимости за 1000 просмотров используется рекламодателями, работающими над узнаваемостью бренда или таргетированным маркетингом, потому что она фиксирует количество показов, а не "клики".
Предположим, вы только что создали идеальный веганский, глютен-фри гранола и хотите заявить о себе. Размещение рекламы на веб-сайте магазина Whole Foods или других местных органических рынков увеличивает узнаваемость бренда и создает привлекательность благодаря ассоциации, что может способствовать узнаваемости бренда.
В таком сценарии CPM - это правильный выбор, когда вы находитесь в нише рынка с нишевым продуктом, для начала создания узнаваемости вашего имени и бренда.
Как рассчитать CPM?
Стоимость на 1000 просмотров является важной метрикой, которую можно выразить в виде формулы:
CPM = (Общий бюджет кампании ÷ Количество просмотров) × 1,000
Так, если вы заплатили $1,500 издателю за размещение вашей рекламы и она получила 750,000 просмотров, вы заплатили $2 за каждые 1000 просмотров.
В чем разница между CPM и eCPM?
Прежде всего, eCPM - это метрика, используемая издателями.
Предположим, что реклама мобильного приложения приносит $175 в день и получает 100,000 просмотров. В этом случае eCPM издателя или разработчика приложения рассчитывается следующим образом:
$175 ÷ 100,000 × 1,000 = $1.75 eCPM
Другими словами, издатель или разработчик приложения получит $1.75 за каждые 1000 просмотров.
CPM, с другой стороны, является метрикой цены и охвата, используемой для оценки стоимости кампании и ее охвата в рамках бюджета рекламодателя.
В чем разница между CPM и CPC?
В отличие от модели оплаты за 1000 просмотров, рекламодатели в модели оплаты за клик (CPC) платят за каждый клик, поэтому, если объявление не получает кликов, рекламодателю не начисляется плата.
Рекламодатели, чьи объявления не получают много кликов, могут все равно получать тысячи бесплатных показов, потому что люди видят объявление, даже если они выбирают не "кликнуть". Очевидно, это означает, что вам не будут платить как издателю.
Этот метод может быть очень дорогим для рекламодателей — учтите показатель кликабельности (CTR) хорошо принятого объявления, — но очень прибыльным для издателей.
Поэтому модель CPC идеально подходит для увеличения конверсии (будь то трафик на сайт или продажи), в то время как модель CPM полезна для рекламодателей, стремящихся повысить узнаваемость бренда.
В чем разница между CPM и CPA?
CPA, или стоимость действия, "относится к типу ценообразования, при котором маркетологи платят рекламным сетям или источникам медиа за определенные конверсии (такие как покупка или регистрация), которые происходят в приложении после взаимодействия с рекламой."
CPM в основном относится к показам и только к показам, тогда как CPA направлено на количественную оценку количества людей, которые предприняли определенные действия в пользу вашей рекламной кампании — после взаимодействия с вашей рекламой.