Что такое стоимость тысячи показов (CPM)?
Стоимость тысячи показов (CPM) - это маркетинговый термин, который относится к стоимости рекламы на тысячу зрителей или показов. CPM также известен как стоимость на тысячу (CPT) или стоимость показа (CPI).Важность CPM
CPM - это только одна из множества моделей ценообразования в цифровой рекламе, которая подходит для различных типов рекламных кампаний. Модель стоимости на тысячу показов используется рекламодателями, работающими над созданием осведомленности о бренде или целевом сообщении, потому что она фиксирует уровень просмотров, а не "кликов". Предположим, вы только что создали идеальный веганский гранола без глютена и хотите разрекламировать его. Размещение ваших объявлений на веб-сайте Whole Foods или на других сайтах местных органических рынков увеличивает осведомленность о бренде и создает "эффект привлекательности", что может способствовать узнаваемости бренда.В этом случае CPM является оптимальным вариантом, когда вы находитесь в узком рынке с узким продуктом и хотите начать создавать узнаваемость вашего имени и бренда.
Как рассчитать CPM?
Стоимость на тысячу показов - это важный показатель, который может быть выражен формулой:CPM = (Общая стоимость кампании ÷ Количество показов) × 1,000
Таким образом, если вы заплатили издателю $1,500 за размещение вашего объявления, и оно получило 750,000 показов, то вы заплатили $2 за каждые 1,000 показов.
В чем разница между CPM и эCPM?
Во-первых, эCPM - это метрика, используемая издателями. Предположим, что реклама в мобильном приложении приносит $175 в день и получает 100,000 показов. В этом случае эCPM издателя или разработчика приложения рассчитывается следующим образом:$175 ÷ 100,000 × 1,000 = $1.75 эCPM
Другими словами, издатель или разработчик приложения зарабатывает $1.75 за каждые 1,000 показов. CPM, с другой стороны, является ценовой и охватной метрикой, используемой для оценки стоимости кампании и ее охвата в рамках бюджета рекламодателя.
В чем разница между CPM и CPC?
Вместо оплаты за 1,000 показов рекламодатели в модели стоимости за клик (CPC) платят за клик, поэтому, если реклама не получает кликов, рекламодателю не взимается плата. Рекламодатели, чьи объявления не привлекают много кликов, могут все равно получать тысячи бесплатных показов, поскольку люди видят объявление, даже если не нажимают на него. Очевидно, что в этом случае издателю не будет выплачена оплата.Этот метод может быть очень дорогим для рекламодателей - рассмотрим коэффициент кликов (CTR) хорошо принимаемого объявления - но очень прибыльным для издателей. Именно поэтому модель CPC идеально подходит для повышения конверсий (будь то трафик на сайт или продажи), тогда как модель CPM полезна для рекламодателей, которые стремятся повысить узнаваемость бренда.
В чем разница между CPM и CPA?
CPA, или стоимость за действие, "относится к типу ценовой модели, в которой маркетологи платят рекламным сетям или источникам медиа за определенные действия (такие как покупка или регистрация), которые производятся в приложении после взаимодействия с рекламой". CPM, в свою очередь, основан на просмотрах, и только на просмотрах, тогда как CPA направлена на количественную оценку количества людей, которые совершили конкретное действие в пользу вашей рекламной кампании - после взаимодействия с вашей рекламой.Лучшие практики стоимости тысячи показов (CPM)
-
Определите ясные цели: Установите четкие цели для ваших кампаний CPM, такие как увеличение осведомленности о бренде, привлечение трафика на веб-сайт или продвижение нового продукта. Наличие конкретных целей помогает создавать направленные рекламные материалы и стратегии таргетирования.
-
Направьте правильную аудиторию: Используйте демографическое, географическое, поведенческое и психографическое таргетирование, чтобы достичь наиболее релевантной аудитории. Это увеличивает вероятность того, что вашу рекламу увидят люди, которые наиболее заинтересованы в вашем продукте или услуге.
-
Оптимизируйте рекламные материалы: Создавайте привлекательные и визуально привлекательные рекламные материалы, которые привлекают внимание аудитории. Используйте изображения высокого качества, видео и убедительный текст, который резонирует с вашей целевой аудиторией.
-
Используйте A/B-тестирование: Постоянно тестируйте разные версии ваших рекламных объявлений, чтобы выяснить, что работает лучше всего. Экспериментируйте с различными заголовками, изображениями, призывами к действию и форматами для оптимизации результатов.
-
Отслеживайте частоту: Следите за частотой показа ваших рекламных объявлений, чтобы избежать их чрезмерного показа. Слишком частое показ одного и того же объявления может привести к утомлению аудитории и снижению его эффективности.
-
Выберите правильные платформы: Выбирайте рекламные платформы, которые соответствуют предпочтениям и поведению вашей аудитории. Различные платформы могут предлагать разные тарифы CPM и уровень вовлеченности аудитории.
-
Используйте аналитику данных: Используйте инструменты аналитики для отслеживания результатов ваших кампаний CPM. Отслеживайте ключевые метрики, такие как количество показов, коэффициент кликов (CTR) и коэффициенты конверсии для принятия решений на основе данных.
-
Установите реалистичный бюджет: Разумно распределите свой бюджет, учитывая средние тарифы CPM для вашей отрасли и платформ, которые вы используете. Корректируйте свои затраты в зависимости от результатов и возврата инвестиций в ваши кампании.
Ключевые аспекты CPM
-
Показы: CPM основан на количестве показов вашей рекламы. Показ учитывается каждый раз, когда ваше объявление отображается, независимо от того, был ли он нажат или нет.
-
Стратегии ставок: Кампании CPM обычно включают стратегии ставок, где рекламодатели устанавливают максимальную сумму, которую они готовы заплатить за тысячу показов. Это можно сделать с помощью ручной или автоматической ставки.
-
Размещение рекламы: Местоположение ваших объявлений может значительно влиять на CPM. Реклама, размещенная в местах с большим потоком или премиальных позициях, обычно имеет более высокие тарифы CPM, но также может предлагать лучшую видимость и вовлеченность.
-
Качество рекламы: Качество вашей рекламы, включая ее релевантность, творческий подход и четкость, влияет на ее эффективность. Реклама высокого качества более вероятно привлечет внимание и активность, что может привести к лучшим результатам кампании.
-
Варианты таргетинга: Эффективное таргетирование критично для кампаний CPM. Чем точнее вы сможете нацелиться на желаемую аудиторию, тем выше шансы на достижение лучшей активности и возврата инвестиций.
-
Форматы рекламы: Различные форматы рекламы (баннеры, видео, native-реклама и т. д.) могут иметь разные тарифы CPM и уровни производительности. Выбирайте форматы, наиболее соответствующие целям вашей кампании и предпочтениям аудитории.
