Что такое стоимость взаимодействия (CPE)?
Стоимость взаимодействия (CPE) - это модель ценообразования для рекламы, когда рекламодателю начисляется плата только в случае активного взаимодействия пользователей с его кампанией. "Взаимодействие" означает любое взаимодействие потребителя с рекламой, такое как остановка видео, прохождение опроса или публикация поста в социальных сетях.
CPE предоставляет рекламодателям низкорисковый подход, поскольку они платят только за рекламу, в результате которой происходит взаимодействие с пользователем. Рекламодатели могут выбирать между моделями, которые взимают плату за каждое взаимодействие или только за значимые взаимодействия, такие как переход на сайт.
Зачем важен CPE?
CPE важен для маркетологов приложений, так как он позволяет им платить за взаимодействие пользователей с определенными действиями внутри их приложения, способствуя общему успеху кампаний по привлечению мобильных пользователей. Он обеспечивает то, что рекламодатели получают что-то взамен своих рекламных затрат и максимизируют свою отдачу от инвестиций.
Модель CPE предлагает несколько преимуществ для маркетологов приложений. Это стратегия с низким риском, поскольку рекламодатели не несут затраты до тех пор, пока пользователи не взаимодействуют с указанными событиями. Это помогает обеспечить успешность рекламных кампаний и оплата рекламодателями значимых пользовательских взаимодействий.
Кампании CPE эффективны в привлечении углубленного вовлечения пользователей, такого как прохождение ключевых уровней игры или достижение определенных внутриигровых мильных камней. Они хорошо работают в мобильных играх с вознаграждениями за просмотр рекламы, где пользователям предлагается виртуальная валюта или награды за взаимодействие.
Рекламодатели приложений также могут нацелиться на несколько событий в одной рекламной кампании, используя Мульти-наградные взаимодействия. Этот формат стимулирует углубленное взаимодействие пользователя, предоставляя ему прогрессивно возрастающую награду за достижение разных мильных камней.
Как рассчитать CPE?
Для расчета CPE из общих затрат на рекламу по определенной маркетинговой кампании необходимо разделить эти затраты на количество сгенерированных взаимодействий. Формула выглядит так: Затраты на рекламу / Количество взаимодействий = CPE. Идеальное значение CPE зависит от таких факторов, как целевая аудитория и стоимость каждого пользователя для компании. Маркетологи приложений должны стремиться к такому значению CPE, которое делает их бренд прибыльным.