Определение
Cost per Completed View (CPCV) - это модель ценообразования, используемая в цифровой рекламе, где рекламодатели платят только тогда, когда видеореклама просмотрена до конца. Эта модель отличается от других моделей, где расходы возникают за каждый показ или каждое нажатие, независимо от того, просмотрено ли видео до конца. CPCV часто рассматривается как более результативный подход, поскольку он гарантирует, что зритель увидел всю рекламу до того, как рекламодатель будет начислен.
Ключевые аспекты CPCV
- Ориентация на результат: Рекламодатели платят за фактически завершенные просмотры, что может быть более точной мерой вовлеченности.
- Взаимодействие с зрителем: Завершенный просмотр указывает на более высокий уровень взаимодействия зрителя с рекламным контентом.
- Экономия стоимости: CPCV может быть более экономичным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что их бюджет тратится на просмотры полностью завершенных рекламных роликов.
- Актуальность рекламы: Эта модель стимулирует рекламодателей создавать более увлекательные и актуальные рекламные ролики, которые зрители будут смотреть до конца.
Лучшие практики CPCV
- Захватывающий контент: Создавайте захватывающий и актуальный видеоконтент, который захватывает внимание зрителя с самого начала.
- Ясное сообщение: Убедитесь, что основное сообщение рекламы передается рано, даже если зритель не смотрит видео до конца.
- Оптимизация для завершения: Проверьте разные продолжительности и форматы видео, чтобы найти оптимальный баланс, который стимулирует полный просмотр.
- Таргетинг: Используйте точное таргетирование, чтобы достичь аудитории, которая наиболее заинтересована в рекламном контенте, повышая вероятность завершенных просмотров.
Заключение
Модель ценообразования CPCV соотносит расходы рекламодателей с вовлеченностью зрителей, предлагая более результативный подход к видеорекламе. Сосредоточиваясь на завершенных просмотрах, рекламодатели могут быть уверены, что их сообщение полностью донесено до аудитории. Хотя связанные с CPCV расходы могут быть выше, качество вовлеченности и потенциал улучшения возврата инвестиций делают его привлекательным вариантом для многих рекламодателей. Как и в случае с любой рекламной стратегией, успех с CPCV требует тщательного планирования, привлекательного контента и непрерывной оптимизации на основе данных о результативности.
