Определение
Контент-бриф - это документ, который предоставляется создателю контента (например, писателю, дизайнеру или видеопродюсеру) и содержит основные детали и требования для конкретного контента. Бриф служит руководством, чтобы убедиться, что контент соответствует целям маркетинговой стратегии и соответствует голосу бренда и потребностям целевой аудитории.
Основные элементы контент-брифа
- Заголовок: Предлагаемый заголовок для контента.
- Цель/Задача: Основная цель контента, такая как информировать, обучать, развлекать или преобразовывать.
- Целевая аудитория: Описание демографических и психографических характеристик целевой аудитории.
- Основные сообщения: Основные моменты или выводы, которые должен передавать контент.
- Тон и стиль: Руководство по голосу и стилю, чтобы соответствовать бренду и воздействовать на аудиторию.
- Ключевые слова для SEO: Список ключевых слов для оптимизации под поисковые системы, если применимо.
- Формат контента: Формат контента (например, статья в блоге, инфографика, видео) и любые структурные элементы, такие как заголовки, маркеры или выноски.
- Длина: Ожидаемое количество слов или продолжительность контента.
- Визуальные элементы: Любые необходимые изображения, графика или элементы брендинга, которые должны быть включены.
- Призыв к действию: Инструкции о желаемом действии аудитории после просмотра контента.
- Контент конкурентов: Примеры аналогичного контента от конкурентов для ориентира и отличия.
- Ссылки/Ресурсы: Ссылки на исследования, данные или другие ресурсы, которые помогут создать контент.
- Срок: Сроки, когда контент должен быть завершен и представлен для рассмотрения.
Создание контент-брифа
- Определите цели контента: Определите, что вы хотите достичь с помощью контента в соответствии с вашей общей маркетинговой стратегией.
- Понимайте аудиторию: Исследуйте и определите, для кого предназначен контент и какие у них интересы и проблемы.
- Определите охват контента: Укажите тему, угол и ключевые моменты, которые должен охватывать контент.
- Укажите требования SEO: Включите исследование ключевых слов и любые другие стратегии SEO, которые должны быть включены в контент.
- Установите тон и стиль: Предоставьте руководство по голосу бренда и любым стилистическим предпочтениям.
- Опишите формат и структуру: Опишите предпочитаемый формат контента и любые структурные указания.
- Включите требования к визуальному оформлению: Объясните необходимость визуального контента и руководства по брендингу.
- Установите сроки: Укажите четкий срок создания контента, включая проверочные точки, если необходимо.
Вывод
Хорошо разработанный контент-бриф необходим для обеспечения соответствия созданного контента целям бренда, воздействия на целевую аудиторию и выполнения задуманной цели. Он предоставляет четкую дорожную карту для создателей контента и помогает поддерживать согласованность различных частей контента. Затратив время на разработку всеобъемлющего контент-брифа, маркетологи могут повысить эффективность и эффективность своих усилий по производству контента.
