Определение
Брендированный контент - это маркетинговая техника, которая включает в себя создание контента, прямо связанного с брендом, позволяющего бренду общаться своими ценностями, строить отношения с аудиторией и предоставлять обогащающий опыт. В отличие от традиционной рекламы, которая заключается в продвижении товара или услуги, брендированный контент предназначен для развлечения, информирования или обучения, в то же время незаметно интегрируя присутствие бренда.
Основные характеристики брендированного контента
-
Сюжетность: Брендированный контент часто рассказывает историю, которая находит отклик у аудитории, с брендом, встроенным в сюжет.
-
Ориентация на ценность: Контент должен приносить ценность потребителю, будь то развлечение, информация или обучение.
-
Интеграция бренда: Бренд является неотъемлемой частью контента, но не обязательно его основной акцент.
-
Ориентация на аудиторию: Контент создается с учетом целевой аудитории с целью установления связи с ней.
Типы брендированного контента
- Видео: Короткометражные фильмы, документальные фильмы или сериалы, которые развлекают или информируют и включают в себя брендирование.
- Статьи и блоги: Письменный контент, предоставляющий понимание или истории, связанные с индустрией или ценностями бренда.
- Инфографика: Визуальный контент, представляющий данные или информацию в увлекательном формате, часто связанный с областью экспертизы бренда.
- Подкасты: Аудио-контент, в котором бренд может выступать в качестве спонсора, производителя или ведущего дискуссии по темам, интересным для их аудитории.
- Контент в социальных сетях: Публикации, истории или прямые эфиры, занимающие пользователей на платформах, где они проводят время.
Лучшие практики брендированного контента
- Аутентичность: Контент должен ощущаться подлинным и соответствующим голосу и ценностям бренда.
- Аудиторская актуальность: Контент должен быть актуальным и интересным для целевой аудитории.
- Качество вместо количества: Сфокусироваться на производстве качественного контента, а не на большом количестве контента с низким качеством.
- Ясное указание на спонсорство: Если имеется спонсирование или платная реклама, необходимо четко указать на это для сохранения прозрачности.
Заключение
Брендированный контент - это мощный способ взаимодействия с потребителями, предлагая им значимые и интересные опыты. Он позволяет брендам преодолеть традиционную рекламу, предоставляя контент, который потребители хотят потреблять и делиться. При правильной реализации брендированный контент может значительно улучшить восприятие бренда, способствовать лояльности и созданию долгосрочных отношений с аудиторией. Однако для этого требуется стратегический подход и глубокое понимание идентичности бренда и предпочтений его аудитории.
