Определение
Brand stacking, в контексте страниц результатов поиска (SERP), относится к явлению, когда на одной SERP появляются несколько URL-адресов или доменов от одного бренда. Это может происходить, когда бренд имеет сильные SEO и стратегии контент-маркетинга, позволяющие ему доминировать в органических результатах поиска для определенных запросов. Brand stacking часто рассматривается как преимущество для данного бренда, поскольку он увеличивает видимость и потенциально может вытеснить конкурентов на странице результатов поиска.
Последствия для SEO и маркетинга
- Увеличенная видимость: Наличие нескольких списков на SERP может значительно увеличить видимость бренда и привлечь больше кликов от пользователей.
- Авторитет и доверие: Пользователи могут воспринимать бренды, которые достигают brand stacking, как более авторитетные и надежные в своей отрасли.
- Конкурентное преимущество: Доминирование на SERP может ограничить видимость конкурентов и, возможно, привести больше трафика на сайты бренда.
- Более высокие показатели кликабельности (CTR): Несколько списков могут привести к более высокому общему CTR, так как пользователи более склонны кликнуть по одной из ссылок бренда.
- Контроль над брендовым повествованием: С несколькими записями на SERP бренд может более эффективно контролировать повествование о своих продуктах, услугах или репутации.
Стратегии для достижения brand stacking
- Диверсификация контента: Создание различных типов контента, таких как блоги, видео, страницы продуктов и изображения, которые могут ранжироваться индивидуально на SERP.
- Субдомены и микросайты: Использование субдоменов или создание микросайтов для различных инициатив или линий продуктов бренда.
- Профили в социальных сетях: Оптимизация профилей и контента в социальных сетях для ранжирования в поиске, связанном с брендом.
- Локальные списки: Заявка и оптимизация локальных бизнес-листингов, таких как Google My Business, для появления в локальных результатах поиска.
- Платные рекламные объявления: Запуск рекламных кампаний в поиске параллельно с усилиями по SEO для отображения как в платных, так и в органических результатов поиска.
Заключение
Brand stacking - это мощное явление SEO, которое может улучшить онлайн-присутствие и авторитет бренда. Для достижения brand stacking необходимо использовать комплексный подход к созданию контента, структуре сайта и онлайн-маркетингу. Несмотря на его полезность, важно, чтобы бренды сосредоточились на предоставлении ценности и актуальности для пользователей для сохранения целостности своего присутствия в поиске. Поскольку поисковые системы продолжают развиваться, бренды должны адаптировать свои стратегии в соответствии с лучшими практиками и изменяющимся цифровым ландшафтом.
