BIMI

Определение

BIMI - это новый электронный стандарт, который позволяет использовать логотипы, контролируемые брендом, в поддерживаемых клиентах электронной почты. BIMI означает Brand Indicators for Message Identification (Индикаторы бренда для идентификации сообщений). Цель BIMI заключается в повышении подлинности и надежности электронной коммуникации, позволяя брендам отображать свои логотипы рядом с электронными письмами во входящих папках, чтобы помочь пользователям быстро определить подлинные письма и отличить их от потенциальных писем-спама или мошеннических сообщений.

Как работает BIMI

1. Аутентификация домена: Сначала бренд должен реализовать и применить стандарты аутентификации электронной почты, такие как SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) и DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance).
2. Создание записи BIMI: Бренд создает запись BIMI, которая является типом записи в системе DNS (Domain Name System) и указывает на местоположение логотипа бренда в формате SVG (Scalable Vector Graphics).
3. Применение DMARC: Политика маркировки DMARC бренда должна быть на уровне карантина или отклонения, что помогает предотвратить несанкционированное использование домена в электронной почте.
4. Проверка логотипа: Некоторые электронные сервисы, такие как Yahoo Mail, могут потребовать проверки логотипа одобренной авторитетной маркой для подтверждения его официального статуса.
5. Поддержка клиента электронной почты: Клиент электронной почты получателя должен поддерживать BIMI, чтобы логотип был отображен. На данный момент не все клиенты электронной почты поддерживают BIMI, но его популярность растет.

Преимущества BIMI

1. Видимость бренда: BIMI повышает узнаваемость бренда, отображая логотип бренда непосредственно в электронной почте.
2. Доверие к электронной почте: Он помогает построить доверие с получателями, предоставляя визуальный индикатор официального электронного письма от бренда.
3. Защита от фишинга: BIMI может выступать в качестве средства предотвращения фишинга, упрощая для получателей определение аутентичности электронных писем.
4. Большее вовлечение: Узнаваемый брендинг может повысить открытость и вовлеченность пользователей в содержимое электронной почты.

Трудности и особенности

1. Принятие: BIMI все еще находится в процессе принятия клиентами и сервисами электронной почты, поэтому его преимущества еще не универсальны.
2. Технические требования: Для реализации BIMI требуется хорошее понимание протоколов аутентификации электронной почты и записей DNS.
3. Сертификация логотипа: Некоторые платформы электронной почты могут потребовать стороннюю сертификацию логотипа, что может включать дополнительные шаги и затраты.
4. Постоянное управление: Бренды должны поддерживать свои записи DMARC и отслеживать отчеты об аутентификации электронной почты, чтобы обеспечить непрерывное соответствие.

Внедрение BIMI

1. Обеспечьте аутентификацию электронной почты: Настройте SPF, DKIM и DMARC для вашего домена.
2. Создайте запись BIMI: Подготовьте файл SVG вашего логотипа и создайте запись BIMI DNS, указывающую на него.
3. Примените политику DMARC: Убедитесь, что ваша политика DMARC установлена на уровень карантина или отклонения.
4. Проверьте свой логотип (при необходимости): Получите одобрение вашего логотипа от авторитетной организации, если это требуется.
5. Опубликуйте запись BIMI: Добавьте запись BIMI в DNS-записи вашего домена.

Вывод

BIMI представляет собой значительное продвижение в области электронного маркетинга и безопасности, предоставляя брендам возможность визуально подтверждать свои электронные письма и улучшать пользовательский опыт для получателей. С увеличением числа клиентов электронной почты, поддерживающих BIMI, и соблюдением технических требований, BIMI, вероятно, станет стандартной практикой для организаций, стремящихся улучшить подлинность и эффективность своей электронной почты.