Определение
Активный пользователь приложения - это человек, взаимодействующий с мобильным приложением в определенный период. Этот период может быть ежедневным (активные пользователи ежедневно - DAU), еженедельным (активные пользователи еженедельно - WAU) или ежемесячным (активные пользователи ежемесячно - MAU). Конкретные действия, квалифицирующие пользователя как "активного", могут варьироваться в зависимости от приложения, но обычно включают такие действия, как открытие приложения, нажатие ссылки, совершение покупки или выполнение любого значимого действия в приложении.
Важность
Количество активных пользователей является важным показателем для мобильных приложений, так как это дает представление:
-
Вовлеченность пользователей: Высокое количество активных пользователей обычно указывает на то, что приложение предлагает ценность, заставляя пользователей взаимодействовать с ним регулярно.
-
Удержание пользователей: Отслеживание активных пользователей со временем может помочь выявить тенденции в удержании и потере пользователей. Растущее количество активных пользователей свидетельствует о успешных стратегиях удержания пользователей.
-
Потенциал дохода: Для приложений, генерирующих доходы через рекламу или покупки внутри приложения, большая активная пользовательская база обычно коррелирует с большими потенциальными заработками.
Измерение
Активных пользователей приложения обычно отслеживают с помощью инструментов аналитики мобильных приложений. Эти инструменты могут предоставлять подробные данные о количестве активных пользователей, частоте использования, вовлеченности пользователей и других ценных метриках.
Основные метрики
-
Ежедневные активные пользователи (DAU): Количество уникальных пользователей, взаимодействующих с приложением в течение одного дня.
-
Еженедельные активные пользователи (WAU): Количество уникальных пользователей, взаимодействующих с приложением в течение одной недели.
-
Ежемесячные активные пользователи (MAU): Количество уникальных пользователей, взаимодействующих с приложением в течение одного месяца.
Отношение DAU/MAU
Это соотношение часто используется для измерения "прилипчивости" приложения - то есть, насколько часто пользователи взаимодействуют с приложением. Высокое отношение DAU/MAU указывает на то, что пользователи часто взаимодействуют с приложением, что свидетельствует о высокой удержании и вовлеченности пользователей.
В заключение, отслеживание количества активных пользователей приложения является критическим для понимания работы приложения, вовлеченности пользователей и потенциала для генерации дохода.
