Расширения объявлений

Определение

Расширения объявлений – это дополнительная информация, которую можно добавить в кампании Google Ads (ранее известные как Google AdWords), чтобы максимизировать эффективность текстовых объявлений. Они предоставляют пользователям больше причин выбрать бизнес, включая дополнительные сведения о товарах и услугах наряду с основным текстом объявления. Эти расширения, обычно, повышают видимость объявления и увеличивают общую кликабельность (CTR), делая объявления более информативными и узнаваемыми на странице результатов поиска (SERP).

Типы расширений объявлений

1. Расширения ссылки на сайт: Позволяют рекламодателям добавить дополнительные ссылки под основным текстом объявления, направляя пользователей на другие страницы сайта, такие как конкретные товары, услуги или разделы.
2. Расширения для звонков: Включают номер телефона или кнопку вызова в объявление, упрощая контакт пользователя с бизнесом напрямую.
3. Расширения местоположения: Показывают адрес, карту местоположения или расстояние до бизнеса и добавляют ссылку для получения направлений.
4. Расширения выделения: Добавляют описательный текст к объявлению, например, "Бесплатная доставка", "Круглосуточная поддержка клиентов" или другие уникальные особенности.
5. Расширения структурированных сниппетов: Выделяют конкретные аспекты предлагаемых товаров или услуг, такие как "Бренды: Nike, Adidas, Puma" или "Услуги: Ландшафтный дизайн, Озеленение, Уход за газоном".
6. Расширения с ценами: Показывают цены на разные товары или услуги, позволяя пользователям просматривать варианты непосредственно из объявления.
7. Расширения для приложений: Включают ссылку для загрузки приложения из Google Play Store или Apple App Store.
8. Расширения для акций: Выделяют распродажи и акции, показывая пользователям конкретные предложения рядом с основным объявлением.
9. Расширения изображений: Улучшают объявления, добавляя соответствующие изображения и делая их более привлекательными визуально.
10. Расширения формы запроса: Позволяют пользователям отправлять свои контактные данные напрямую через объявление, генерируя потенциальные клиенты без необходимости посещения другой страницы.

Преимущества использования расширений объявлений

1. Улучшенная видимость: Расширения увеличивают размер и визуальное присутствие объявлений, что может привести к увеличению видимости на SERP.
2. Увеличение кликабельности: Предоставление дополнительной информации и вариантов, расширения могут улучшить показатель кликабельности объявлений.
3. Лучший пользовательский опыт: Расширения предлагают пользователям больше способов взаимодействия с объявлением, таких как прямой звонок или доступ к разным частям веб-сайта.
4. Более квалифицированные потенциальные клиенты: Предоставление пользователям более целевых вариантов, расширения могут помочь привлечь больше квалифицированного трафика, находящегося на более поздних этапах процесса покупки.
5. Улучшенная позиция объявления: Алгоритм Google учитывает предполагаемое влияние расширений объявлений при определении позиции объявления, что может привести к лучшим позициям объявлений при возможно более низких затратах.

Как реализовать расширения объявлений

1. Выберите соответствующие расширения: Выберите типы расширений, которые наиболее соответствуют вашему бизнесу и целям кампании.
2. Заполните всю информацию: Предоставьте все необходимые данные для каждого типа расширения, такие как дополнительные ссылки, контактную информацию или изображения.
3. Оценивайте эффективность: Регулярно оценивайте эффективность ваших расширений объявлений, чтобы увидет увидеть, какие из них приносят результаты, и вносите необходимые корректировки.
4. Тестируйте разные комбинации: Экспериментируйте с разными комбинациями расширений, чтобы найти наиболее эффективную настройку для ваших объявлений.
5. Следите за актуальностью информации: Убедитесь, что всю информацию о расширениях всегда актуальна и отражает все изменения в вашем бизнесе, такие как обновленные услуги или акции.

Заключение

Расширения объявлений - это мощная функция Google Ads, которая может значительно улучшить эффективность ваших кампаний. Предоставляя дополнительную информацию и варианты пользователю, они повышают видимость и эффективность объявлений, что приводит к лучшему вовлечению и, возможно, более высоким показателям конверсии. Важно тщательно выбирать и управлять расширениями, чтобы они соответствовали целям кампании и приносили ценность целевой аудитории.