Что такое A/B-тестирование?
A/B-тестирование - это наука проведения экспериментов на элементах внутри страницы продукта в App Store или Google Play Store для сравнения коэффициентов конверсии двух или более вариантов с разными рекламными материалами / сообщениями и определения наилучшего варианта. Этими элементами могут быть визуальные компоненты, такие как иконки и скриншоты, или текстовые, такие как описание.
Важно равномерно распределить трафик, чтобы получить точные результаты по эффективности и конверсии. Эксперты рекомендуют, чтобы трафик был статистически представительной выборкой окончательной целевой аудитории для достижения наилучших результатов эксперимента. Отправляя трафик случайным образом на варианты и сравнивая поведение и коэффициенты конверсии (CVR) в каждом варианте, можно оценить различные сегменты аудитории, источники трафика и позиционирование продукта. Главная цель - найти наилучшее рекламное сообщение / материалы, которые при применении в магазинах помогут увеличить CVR и, следовательно, рост.
Почему важно проводить A/B-тестирование?
A/B-тестирование приложений в магазинах является важным, потому что CVR (в особенности для установок в первый раз) является одним из факторов, оказывающих наибольшее влияние на рост мобильных устройств, а именно органического роста, так как он сигнализирует платформе о необходимости продвигать приложение через чарты и результаты поиска.
A/B-тестирование способствует увеличению роста, делая страницы в магазинах приложений более эффективными в привлечении установок, приходящихся на каждое X число показов, которое разработчик / маркетолог приложений может получить через разные каналы и источники трафика.
A/B-тестирование и ASO
A/B-тестирование имеет значительные преимущества. Оптимизация CVR является наиболее важным элементом ASO, и A/B-тестирование в магазинах приложений - это основной инструмент для методического и постоянного улучшения CVR.
Процесс, конечно, методичен. Он включает в себя формулирование гипотез (таких, как то, что должно быть изменено, ожидаемые результаты изменений и причины, по которым ожидаются эти результаты), создание дизайна с разными сообщениями и разными рекламными материалами для создания разных вариантов, проведение теста, анализ результатов, понимание, какие рекламные материалы следует использовать в живом магазине и определение следующих тестов.
Разработчики / маркетологи приложений могут решить, на какую выборку направить тест, постаравшись составить группу из пользователей высокого качества, чья обратная связь ценнее, чем обратная связь более широкой аудитории. Тщательное выбор аудитории позволяет получить более ценные результаты; после того, как коммерческие / рекламные материалы реализованы на живой странице приложения, они будут лучше конвертировать эту аудиторию высокого качества. Необходимо использовать реплицируемую платформу, чтобы не влиять на трафик и результаты в реальном мире.