На современном высококонкурентном рынке приложений оптимизация для магазинов приложений (ASO) стала важнейшей стратегией для увеличения видимости и количества загрузок. Однако одна постоянная дилемма продолжает ставить разработчиков и маркетологов в тупик:

Стоит ли выбирать ключевые слова с высокой частотой поиска или ключевые слова с низкой частотой поиска, но с более высоким потенциалом ранжирования?

Многие инстинктивно ответят: «Конечно, высокочастотные ключевые слова — больше трафика, больше возвратов».

Но на самом деле такой подход может сделать ваши усилия по оптимизации неэффективными и даже загнать ваше приложение в порочный круг низкой производительности. С помощью инструмента анализа возможностей ключевых слов FoxData мы обнаружили, что реальная ценность заключается в ключевых словах с умеренной частотой поиска, но гораздо более высокими шансами на высокие позиции в результатах поиска.

По этим ключевым словам значительно легче ранжироваться, они, как правило, имеют более высокие показатели конверсии и требуют гораздо меньше усилий для получения значимых результатов.

В этом руководстве мы рассмотрим, как переосмыслить вашу стратегию ключевых слов с трех основных точек зрения — логики анализа, конкурентного сравнительного анализа и оценки на основе показателей — и покажем вам, как именно FoxData может помочь раскрыть неиспользованные возможности привлечения трафика для вашего приложения.

Высокий объем поиска — это еще не все: некоторые ключевые слова просто недоступны

Когда разработчики впервые погружаются в ASO, многих привлекают 10 самых популярных ключевых слов — например, «фитнес», «чат», «музыка» или «фоторедактор».

Обоснование ясно:

• Эти ключевые слова имеют высокую частоту поиска, что означает высокий интерес пользователей.
• Приложения, ранжирующиеся по этим запросам, пользуются огромной популярностью.
• Кажется логичным, что рейтинг по этим критериям означает огромный трафик.

Но реальность такова: чем выше объем поиска, тем жестче конкуренция.

Тысячи команд разработчиков приложений вкладывают ресурсы в ранжирование по этим же ключевым словам. Данные показывают, что высокочастотные запросы часто перегружены гигантами отрасли, чьи позиции остаются крайне стабильными. Для новых или небольших приложений попасть даже в топ-50, не говоря уже о топ-10, может показаться практически невозможным.

Например, функция мониторинга объема ключевых слов FoxData показывает, что термин «фоторедактор» занимает одни и те же первые 10 мест среди приложений уже более 60 дней — большинство из которых являются известными брендами с постоянным присутствием в App Store и постоянными рекламными кампаниями.

⛔ Другими словами: высокая видимость ничего не значит, если у вас нет шансов быть замеченным. Если вы затерялись на пятой странице результатов поиска, вы с таким же успехом можете быть невидимы для пользователей.

Истинная ценность кроется в высокоперспективных ключевых словах

Ориентация исключительно на ключевые слова с широким охватом не всегда является лучшей стратегией, особенно для инди- и средних приложений. На самом деле, наиболее эффективный подход часто заключается в выявлении так называемых «высокоперспективных ключевых слов».

В модуле исследования ключевых слов FoxData есть один важный показатель, на который следует обратить особое внимание: вероятность ключевого слова.

Этот показатель, варьирующийся от 0 до 100, измеряет вероятность попадания вашего приложения в топ-10 результатов поиска по определённому ключевому слову. Чем выше показатель, тем легче попасть в топ, а это означает снижение конкуренции и повышение видимости.

✅ Даже если объем поиска по ключевому слову немного ниже, нахождение в первой десятке означает значительно больший реальный охват, чем нахождение на 70-м месте по популярному запросу.

Алгоритм FoxData оценивает все приложения, которые в данный момент занимают лидирующие позиции по заданному ключевому слову, учитывая показатели производительности, силу и релевантность, чтобы определить, есть ли у вашего приложения потенциал превзойти их.

Это значит, больше никаких догадок. Вместо этого вы сможете принимать более взвешенные решения по ключевым словам, основываясь на сочетании поискового трафика и оценки возможностей, гарантируя, что ваши усилия будут направлены на достижение высокоэффективных результатов.

Как выявить высокоперспективные ключевые слова с помощью FoxData

Инструмент анализа конкурентов по ключевым словам от FoxData специально создан для того, чтобы помочь вам точно определить эти перспективные термины.

Сравнивая органический след ключевых слов вашего приложения с аналогичными показателями конкурентов, FoxData позволяет вам выявить ключевые стратегические пробелы. Вы получите чёткое представление о:

🔹 Ключевые слова, по которым ваше приложение уже ранжируется, а ваши конкуренты — нет, — раскрывающие ваши конкурентные преимущества.

🔹 Ключевые слова, которые вы используете совместно с конкурентами, но по которым ваше приложение в настоящее время занимает более низкие позиции, что свидетельствует о высоком потенциале оптимизации.

🔹 Ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет, что дает вам представление о неиспользованных возможностях, на которые стоит немедленно нацелиться.

Используя несколько ключевых показателей ключевых слов, предоставляемых FoxData, вы можете точно оценивать и отфильтровывать наиболее ценные ключевые слова для успеха вашего приложения:

• Макс. охват: расчетное максимальное количество пользователей, ищущих определенное ключевое слово, — показатель его общего потенциала охвата.
• Показатель вероятности: вероятность того, что ваше приложение попадет в топ-10 результатов по данному ключевому слову, рассчитанная на основе рыночной конкуренции в режиме реального времени.
• Релевантность: метрика, которая показывает тенденцию поиска и индекс популярности ключевого слова, помогая вам согласовать цель ключевого слова с основной ценностью вашего приложения .

Более того, FoxData позволяет настраивать оповещения по ключевым словам, наиболее релевантным вашему приложению. Вы будете получать уведомления по электронной почте в режиме реального времени об изменении рейтинга, что сэкономит вам часы ручного отслеживания и позволит быстрее принимать стратегические решения.

Ключевые слова с длинным хвостом: меньший объем, более высокая конверсия

Анализ FoxData показывает, что длинные ключевые слова часто больше подходят для небольших и средних приложений — и на то есть веские причины:

• Пользователи, осуществляющие поиск по длинным ключевым словам, обычно имеют более четкие намерения и гораздо ближе к принятию решения о загрузке или покупке.
• По этим ключевым словам, как правило, меньше конкуренции, что облегчает их ранжирование.
• Даже при меньшем трафике они привлекают качественных пользователей с лучшим удержанием и более низкими показателями удаления.

📌 Реальный пример

Возьмём, к примеру, Picsart, ведущее приложение для творчества. Запуская функцию «Искусство на основе ИИ», они не сразу ориентировались на общие, высокочастотные ключевые слова, такие как «фоторедактор», которые, как известно, очень конкурентны. Вместо этого они сосредоточились на нишевых ключевых словах с длинным хвостом, таких как «генератор произведений искусства на основе ИИ», «аватар на основе ИИ» и «рисовать с помощью ИИ».

Обновив страницу своего приложения в App Store, включая название и описание, и запустив целевые кампании Apple Search Ads с использованием этих конкретных терминов, они значительно увеличили количество органических показов и привлекли более релевантную, готовую к конверсии базу пользователей.

Этот случай иллюстрирует важный вывод: даже приложения высшего уровня отдают приоритет перспективным и менее конкурентным наборам ключевых слов при реализации стратегий ASO, которые обеспечивают измеримые результаты.

Инструменты FoxData « Оценка шансов ключевых слов» и «Анализ тенденций ключевых слов» разработаны, чтобы помочь малым и средним приложениям находить схожие по направленности, высокоперспективные термины, что позволяет им быстрее становиться заметными в своих нишевых категориях и охватывать нужных пользователей, не тратя ресурсы впустую.

Вывод: грамотная стратегия подбора ключевых слов — это точность, а не популярность

Перестаньте зацикливаться на популярных «горячих ключевых словах» — это поле битвы гигантов отрасли.

Для большинства разработчиков приложений и маркетологов более разумным шагом будет:

✅ Сосредоточьтесь на высокорелевантных, низкоконкурентных ключевых словах с высоким потенциалом ранжирования

✅ Определите длинные ключевые слова, которые позволят вам таргетироваться на пользователей с четкими намерениями

✅ Используйте функции FoxData, включая Keyword Gap, Chance Score и Keyword Simulation, для реализации ASO-стратегии на основе данных

ASO во многом похожа на шахматы — невозможно победить, концентрируясь только на своих фигурах.

С FoxData вы получаете преимущество благодаря конкурентному анализу, стратегическому таргетингу и измеримым результатам. Пора превратить малочастотные ключевые слова в высокодоходные возможности.

—

Начните использовать FoxData уже сегодня и выведите процесс оптимизации ключевых слов на новый уровень. Получайте лучшие результаты с меньшими усилиями — и пусть ваше приложение выделяется среди остальных благодаря более продуманной стратегии ASO, ориентированной на возможности.

Хотите узнать больше о расширенном анализе ключевых слов и передовых практиках ASO?

👉 Зарегистрируйтесь прямо сейчас на бесплатную пробную версию FoxData и испытайте ее сами.