Команды маркетинга часто рассматривают свои PPC (платные клики) и SEO (оптимизация для поисковых систем) усилия как отдельные элементы, что может привести к значительным неэффективностям. Цифровые маркетологи считают, что PPC и SEO - это фундаментально разные стратегии.
Однако, хотя в этой точке зрения есть истина, более полезно рассматривать SEO и PPC как взаимодополняющие компоненты единой стратегии поискового маркетинга. Оптимизируя и выстраивая эти стратегии таким образом, чтобы они поддерживали друг друга, вы можете повысить эффективность ваших рекламных усилий в поисковых системах. Результатом такого синергетического подхода являются увеличение видимости бренда, более высокие показатели кликов на рекламу и, в конечном счете, увеличение конверсии. Использование интегрированного подхода к поисковому маркетингу может привести к множеству положительных эффектов на работу сайта, о которых я подробнее рассказал ниже...
Интеграция SEO и PPC приводит к более глубокому пониманию маркетинговых усилий в Интернете. Кросс-канальная отчетность повышает способность анализировать результаты цифровой рекламы, предоставляя информацию о взаимодействии клиентов с органическим контентом и платной рекламой. Этот двойной анализ предоставляет информацию о поведении клиентов, их участии и конверсионных показателях, что помогает распределить ресурсы наиболее эффективным каналам и тактикам. Маркетологи могут стратегически переиспользовать успешные рекламные копии и оптимизировать инвестиции в ключевые слова на основе результатов органического поиска.
Совместный подход SEO и PPC усиливает онлайн-присутствие, что приводит к увеличению трафика на сайт и укрепению имиджа бренда. Когда платная реклама дополняет локальные результаты поиска, бренд может доминировать на страницах результатов поиска (SERP), создавая более заметное присутствие. SEO-усилия могут быть адаптированы для дальнейшей оптимизации видимости органических результатов поиска.
Использование данных из PPC и SEO для настройки посадочных страниц может привести к улучшению пользовательского опыта и более высоким показателям ранжирования в Google, что, в свою очередь, может привести к снижению стоимости за клик (CPC) из-за улучшенных показателей качества.
Консолидация управления SEO и PPC под одной общей стратегией способствует удержанию клиентов, поскольку слаженное взаимодействие между командами обеспечивает более эффективную оптимизацию и снижает внутреннюю конкуренцию или перекладку ответственности. Общая отчетность упрощает демонстрацию ценности перед клиентами.
Путем нацеливания на органический и рекламный поиск по высокоэффективным ключевым словам можно увеличить общий объем трафика. Эта стратегия позволяет перераспределить бюджет с дорогостоящих, малоэффективных ключевых слов PPC на соответствующие ключевые слова в органическом поиске, что в конечном итоге снижает общую стоимость за каждый лид.
Высокий рейтинг в Google, достижимый благодаря согласованной стратегии SEO и PPC, является ключевым моментом для построения доверия к бренду. Видимость в верхней части SERP как в платных, так и в органических списках повышает доверие. Бренды, которые сложно найти в Интернете, могут вызывать подозрение у потенциальных покупателей, которые обычно доверяют компаниям, которые они видят на первой странице результатов Google.
Реклама PPC позволяет точно настраивать таргетинг во время всего пути клиента, от исследования до покупки, с использованием коммерческих ключевых слов. Она также позволяет тестировать стратегии ключевых слов и A/B-тестирование копии рекламы и посадочных страниц. Полученные знания могут затем быть применены для улучшения органических стратегий.
Ремаркетинг - это тактика, которая позволяет сохранять видимость вашего бренда перед потенциальными клиентами, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом через органический поиск. Он предлагает возможность настраивать сообщения на основе взаимодействия польователя с сайтом, укрепляет воспоминания о бренде и потенциально повышает конверсию.
Связывая Search Console от Google с Google Ads, маркетологи получают доступ к отчетности, объединяющей данные из разных каналов. Эта интеграция обеспечивает более сложное представление о том, как работают поисковые запросы в SEO и PPC.
Объединенные данные помогают выявить успешные объявления и кампании PPC, которые могут быть переиспользованы для создания мета-названий и описаний на сайте. Этот метод может перенаправить часть трафика с платных на органические, экономя затраты и, возможно, улучшая ранжирование в Google.
Согласованная стратегия требует взаимодействия команд PPC и SEO, как это практикуется в The Marketing Practice. Это совместное усилие способствует обмену данными и идеями, что приводит к более согласованному и эффективному процессу оптимизации сайта.
Оптимизация сайта включает согласование контента с запросами пользователей, обеспечение отличного пользовательского опыта с быстрыми временами загрузки и поддержание функционирующего сайта. SEO служит основой для органического трафика и высокой конверсии, фокусируясь на потребностях клиентов, чтобы привлечь более заинтересованных пользователей.
После создания надежной основы SEO PPC может усилить стратегию, повысив видимость и нацеливая на намеренно настроенные потребности. Компании PPC могут использовать органический подход, выделять одни и те же ключевые слова и темы контента, создавая последовательный ползовательский опыт.
Показатели качества PPC отражают соответствие и эффективность объявлений, под влиянием взаимодействия пользователей. Более высокие показатели качества приводят к снижению CPC. Рекламодателей мотивируют направлять пользователей на SEO-оптимизированные посадочные страницы, что подчеркивает важность объединенной стратегии.
Извлеченные знания могут указать на выбор ключевых слов и позволить переиспользовать эффективные рекламные копии для элементов веб-страницы, таких как названия и мета-описания. Устранение преград между командами PPC и SEO приводит к более согласованному и мощному маркетинговому подходу.
В заключение, интеграция усилий SEO и PPC может привести к более эффективной стратегии поискового маркетинга, обеспечивая лучшие результаты и максимизируя воздействие органических и платных каналов поиска.
В FoxData мы поддерживаем множество клиентов либо с помощью SEO, либо с помощью PPC, а в некоторых случаях и с помощью обоих методов. Из этого опыта я пришел к выводу, что совместный подход может значительно повысить эффективность обоих каналов, увеличивая трафик на сайт, повышая показатели кликов и увеличивая конверсии.
Хотя эта интегрированная стратегия может не подходить для всех бизнесов, те, которые ставят перед собой задачу обеспечить быстрый рост и продвигать маркетинговую стратегию, должны рассмотреть комплексную стратегию поисковых систем вместо того, чтобы рассматривать SEO и PPC в изоляции.
Для интегрированной стратегии SEO и PPC рассмотрите возможность сотрудничества с нашим суббрендом FoxAdvert.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как наши проверенные услуги динамического ремаркетинга могут быть полезны для вашего бизнеса.
