Почему поколение Z обожает Labubu: как увлечение сюрприз-боксами от POP MART привело к 64 тыс. загрузок в день

Глобальный рост популярности лабубу: как поп-культура очаровывает поколение Z

Успех Labubu — это не просто визуальный триумф, а хрестоматийный пример того, как повествование, эмоциональный резонанс и стратегия, основанная на интеллектуальной собственности, могут трансформироваться в масштабируемый цифровой рост.

В 2025 году культовый персонаж POP MART Лабубу вызвал волну мирового энтузиазма. От длинных очередей в поп-ап-магазине Westfield в Великобритании до вирусных челленджей Лабубу на TikTok по всей Юго-Восточной Азии — это чудаковатое существо с детским очарованием стало символом самовыражения для аудитории поколения Z.

Созданный художником Касингом Лунгом, Лабубу часто воспринимается как «сказочный выживший в реальности». Эта история находит отклик у молодых пользователей, ищущих индивидуальность и эмоциональную идентификацию в мире, переполненном шаблонным контентом.

Почему Лабубу так популярен?

Уникальный дизайн, вдохновленный скандинавскими сказками

Игривый облик Лабубу — с мехом, острыми зубами и дерзкой улыбкой — был вдохновлен скандинавским фольклором. Создатель Касинг Ланг наделил персонажа магическим, озорным очарованием, которое выделяется в мире коллекционных предметов.

Любимец Лисы из BLACKPINK

K-pop звезда Лиса из BLACKPINK назвала Лабубу своей любимой игрушкой и часто появляется с аксессуарами в стиле Лабубу. Ее поддержка помогла персонажу привлечь огромное внимание поклонников по всему миру.

Часть вселенной «Монстров»

Labubu принадлежит к фэнтезийному миру под названием The Monsters , в который входят и другие необычные персонажи, такие как Zimomo, Tycoco, Spooky и Pato. У каждого из них уникальный внешний вид, что делает серию веселой и коллекционной.

Присутствие в модной культуре

Labubu дебютировал на Неделе моды в Милане в сотрудничестве с китайским модным лейблом Pronounce. Одежда с мотивами Labubu украшала подиум, а соответствующие плюшевые изделия быстро распродавались, укрепляя модный авторитет Labubu.

Глобальное взаимодействие с фанатами

В Таиланде талисман Лабубу в натуральную величину посетил популярные места и даже был встречен местными властями в традиционном костюме, что усилило его межкультурную привлекательность.

Феномен слепого ящика: геймификация владения

Рост популярности Labubu также тесно связан со стратегией POP MART « слепая коробка ». Покупатели не знают, какую фигурку они получат, пока не распакуют, что добавляет элемент неожиданности и срочности. Ограниченные тиражи и сезонные темы еще больше стимулируют поведение коллекционеров, торговлю на вторичном рынке и обмен информацией в социальных сетях.

Эта модель увеличивает частоту покупок, одновременно формируя лояльное и активное сообщество.

От интеллектуальной собственности к приложению: как популярность Лабубу способствовала цифровому росту POP MART

Хотя Labubu находится в центре внимания, он является частью более широкой, целенаправленной стратегии — использования интеллектуальной собственности для создания экосистем, ориентированных на приложения, которые стимулируют вовлеченность, удержание и монетизацию.

Согласно FoxData- Top Chart , 30 мая 2025 года POP MART вошел в Топ-10 бесплатных приложений в App Store США , заняв 9-е место в категории «Покупки». Это редкий прорыв китайского бренда образа жизни на западном цифровом рынке.

За кулисами: руководство POP MART, основанное на данных

POP MART не остановился на товарах. Он расширил эмоциональную силу своего IP в игровое, социально связанное приложение, которое повышает конверсию и пожизненную ценность.

1. Модули, ориентированные на Labubu, для стимулирования приобретения

• Ежедневные проверки с наградами и значками в стиле Лабубу
• Виртуальные витрины для демонстрации коллекций, способствующие взаимодействию коллег
• Разблокируемые цифровые коллекционные предметы для мотивации повторного взаимодействия

2. Интеграция онлайн-офлайн через систему баллов

• Баллы приложения можно обменять на товары в магазине
• QR-коды в физических магазинах открывают бонусы, доступные только в приложении
• Такие мероприятия, как «Рождественский Лабубу» и «Лунная Молли», связывают цифровое взаимодействие с реальными кампаниями

3. Пользовательский контент и социальные механизмы вирусного роста

• Пользователи загружают видео распаковки и наряды в стиле Лабубу
• «Labubu Avatar Generator» позволяет пользователям создавать персональные изображения профиля и цифровые наклейки.
• Самый популярный контент публикуется в ленте «Labubu Show», формируя цикл обратной связи совместного творчества и признания.

💡 Инсайт : Labubu не просто стал вирусным — он стал частью цифрового ритуала . Пользователи возвращаются не только за продуктами, но и за статусом, сообществом и творческим самовыражением.

За пределами Лабубу: экосистема POP MART с несколькими IP-адресами

Долгосрочная стратегия вовлечения POP MART выходит за рамки одного персонажа. Она создала разнообразный портфель IP, ориентированных на различные сегменты и регионы:

Эти экосистемы персонажей позволяют POP MART расширяться по всему миру, адаптируясь к местным культурным предпочтениям и сохраняя при этом основную идентичность бренда.

🔍 Узнайте больше: что происходит в головах ваших пользователей? Анализ настроений в отзывах поможет вам это выяснить.

Создание маховика: приложение как основной цикл

В цифровом плане приложение POP MART — это больше, чем просто канал покупок — это центр контента, менеджер по работе с пользователями и механизм удержания клиентов .

В число особенностей входят:

• Отдельные страницы персонажей с богатой графикой и историей
• Эксклюзивные для приложения уведомления, напоминания и обратные отсчеты
• Общественные доски, обзоры и списки лидеров

Что каждый разработчик приложений может почерпнуть из стратегии POP MART

POP MART предлагает воспроизводимую структуру, объединяющую интеллектуальную собственность, дизайн продукта и взаимодействие с сообществом.

✨ Одного IP недостаточно. Масштабируемость достигается за счет системы вокруг него — дизайна, сообщества, геймификации.

👉 Узнайте больше: Рост популярности суперприложений в 2025 году: стратегия Grab изнутри

Исследуйте стратегии маркетинга мобильных игр на 2026 год

Присоединяйтесь к отраслевым экспертам в среду, 17 декабря 2025 года, на онлайн-панель в Zoom, чтобы узнать о трендах маркетинга мобильных игр, креативных стратегиях и способах роста.

Зарегистрироваться

Глобальная экспансия POP MART и доминирование в App Store

По данным Global App Market Research Tool , с марта по настоящее время количество загрузок приложения POP MART и активность пользователей выросли в несколько раз на ключевых рынках, достигнув пика в 64 154 загрузок по всему миру 23 апреля.

POP MART: глобальная тенденция загрузок

Лидируют Соединенные Штаты с более чем 95% от общего числа загрузок , за ними с большим отрывом следуют Таиланд, Австралия и Малайзия.

Хронология глобализации:

От ведущего китайского бренда в сфере слепых коробок до мирового экспорта поп-культуры — стратегия POP MART достойна подражания.

• С 2016 года: стандартизированная модель розничной торговли вслепую с использованием Molly для стимулирования цифровизации.

• IPO в 2020 году: активизация внутренней инкубации интеллектуальной собственности, привлечение международных артистов.

• После 2023 г.: основное внимание уделяется рынкам с быстрорастущим спросом на поп-игрушки — Юго-Восточная Азия, Великобритания, Япония.

Истории успеха :

• Westfield Pop-Up (Великобритания): более 3000 посетителей в день; спровоцировал 200%-ный всплеск загрузок локального приложения.

• TikTok #LabubuChallenge: более 400 млн просмотров по всему миру.

• Кросс-брендовое сотрудничество (FILA, CoCo): расширенное кросс-категорийное влияние.

POP MART против Miniso

Miniso — известный бренд розничной торговли и товаров для дома, предлагающий доступные товары в таких категориях, как товары для дома, косметика и игрушки. Его приложение Miniso нацелено на мобильных покупателей, которые ищут удобный доступ к ассортименту продукции Miniso.

По данным FoxData-Competitor Analysis , POP MART доминирует по производительности, несмотря на более низкий рейтинг. В то время как Miniso имеет более высокий пользовательский рейтинг (3,83) , POP MART (3,32) лидирует по видимости, загрузкам, рейтингу в магазине приложений и активной разработке. Благодаря улучшению удовлетворенности пользователей POP MART имеет все возможности укрепить свое лидерство в конкурентном пространстве мобильных покупок.

POP MART, Miniso: Анализ конкурентов

Часто задаваемые вопросы

В1: Как быстро создать брендовую ИС без ресурсов дизайна?

Начните с единых визуальных элементов (например, наклеек), фирменного стиля и персонифицированных историй, которые постепенно превращаются в узнаваемого персонажа.

В2: Как конвертировать загрузки приложения в удержание и покупки?

Используйте баллы, значки и механизмы испытаний, чтобы сделать контент постоянно вовлеченным; развивайте социальный обмен информацией для стимулирования органического роста.

В3: Можно ли применить модель POP MART за пределами модных игрушек?

Безусловно. По своей сути модель POP MART представляет собой структуру «управления жизненным циклом пользователя на основе IP», применимую к играм, электронной коммерции и инструментам, где взаимодействуют контент, игровой процесс и сообщество.

👀 Не пропустите : как игроки взаимодействуют с вашей игрой от момента знакомства до покупки?

Заключение: Лабубу как план развития приложения

Labubu — это больше, чем культурная икона, это механизм роста. POP MART не просто продавал игрушки; он разработал полноценный IP-движок. От офлайн-брендинга до цифровой геймификации, феномен Labubu показывает, как эмоциональный дизайн, пользовательский ритуал и интеграция приложений могут стимулировать масштаб.

Это не просто история о милых коллекционных предметах. Это повторяемая, переносимая модель успеха цифрового продукта в 2025 году и далее.

🚀 Хотите узнать больше о росте бизнеса?

📩 Зарегистрируйтесь на FoxData, чтобы изучить аналитику приложений, контрольные показатели стратегии в области интеллектуальной собственности и анализ тенденций в реальном времени, адаптированный к вашему рынку.

🎯 Вам также может понравиться:

●Фильм Minecraft увеличил доходы на мобильных — но достаточно ли этого?

●Genshin Impact и McDonald's: секрет успеха их сотрудничества в США

●Рост суперприложений в 2025 году: стратегия компании Grab изнутри