Когда речь идет о футболе в Европе, центральную роль играет УЕФА. Отвечая за организацию популярных турниров, таких как Лига Чемпионов УЕФА, Лига Европы УЕФА и Чемпионат Европы по футболу УЕФА, УЕФА также имеет свое отдел маркетинга. Этот отдел разрабатывает стратегии телевидения и медийного контента для всех турниров УЕФА и управляет стратегиями спонсорства для клубных и национальных событий.

В то время как команды Исландии борятся за свои мечты на поле, ESPN революционизирует способ, которым миллионы футбольных энтузиастов занимаются игрой через свое приложение. ESPN, как один из самых популярных спортивных каналов в мире, обслуживает верных поклонников и предлагает широкий спектр контента.

Давайте ближе рассмотрим историю, цели и др. ESPN, основанная в 1979 году Скоттом Расмуссеном, Биллом Расмуссеном и Эдом Иганом, является компанией по спортивному развлечению. В настоящее время она совместно принадлежит компании The Walt Disney Company (80%) и Hearst Communications (20%). С более чем 30 телеканалами, 90 широкополосными сетями и 13 веб-сайтами ESPN имеет свою штаб-квартиру в Бристоле, Коннектикуте, и достигает 80 миллионов зрителей по всему миру.

Профиль приложения ESPN: Live Sports & Scores от FoxData

Целевая аудитория и позиционирование

Целевая аудитория ESPN в основном состоит из посвященных зрителей спорта, особенно подростков и мужчин-энтузиастов спорта. Компания стремится увеличить количество подписчиков и доход от ESPN+ путем расширения предложения контента. Для продвижения ESPN+ она использует свою медийную сеть, включая телевизионные каналы и платформы социальных сетей.

ESPN позиционирует себя как ведущую спортивную медиа- и развлекательную сеть во всем мире. Она применяет стратегию публикации на основе интересов, чтобы создать эксклюзивный образ в глаз��х своей ауди��ории.

Маркетинговые мероприятия

ESPN запустила маркетинговую кампанию под названием "ONE APP, ONE TAP", чтобы предоставить любителям спорта мобильную платформу для наслаждения их любимыми видами спорта. При помощи своего приложения ESPN, принадлежащей компании Disney, ESPN входит на цифровую платформу. ESPN+ уже набрал 10,3 миллиона подписчиков на свою стриминговую службу.


Успех приложения ESPN заключается в его доступности, которая позволяет пользователям смотреть спорт в любое время и в любом месте. В сентябре охват приложения увеличился на 15% по сравнению с тем же месяцем 2019 года.
Недавно ESPN запустила новую творческую рекламу в рамках своей награжденной кампании "One App, One Tap". Созданная в сотрудничестве с BSSP, реклама сочетает в себе ностальгическую и ретро атмосферу спорта с акцентом на соответствующие спортивные фоны. Она призвана знакомить цифровых фанатов спорта с ESPN+ и подчеркивать его акцент на стриминге в рамках приложения ESPN. Кампания будет проводиться на платформах ESPN, включая цифровые и линейные платформы.

По словам Лауры Джентиле, исполнительного вице-президента по маркетингу ESPN, "ESPN App - это наш главный цифровой ресурс для фанатов. Мы рады расширить успех кампании 'One App, One Tap', уделяя больше внимания преимуществам ESPN+ как части приложения ESPN. Есть значительные возможности увеличить осведомленность о том, что ESPN+ является инновационной особенностью ESPN App, и мы считаем, что это сообщение может помочь поклонникам потреблять и стримить спорт новым способом."

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях играет ключевую роль в привлечении широкой аудитории, и ESPN эффективно использует преимущества этой сферы. ESPN следует стратегии "больше значит больше", чтобы получить большую аудиторию на платформах, таких как Twitter, Facebook, Instagram и YouTube. С общим числом подписчиков более 269 миллионов и 30 аккаунтами на этих платформах аккаунты ESPN предоставляют акции и информационный контент, адаптированный под спортивных энтузиастов.

Маркетинг с использование влиятельных лиц

ESPN сотрудничает с множеством спортив��ых знаменитостей и имеет значительную аудиторию в Instagram и YouTube. Они наняли в Instagram влиятельного лица Омара Раджа, известного загружающего спортивные видео. ESPN также контролирует YouTube-канал Ballervision и поддерживает присутствие в Instagram, Twitter и Facebook. В результате их база подписчиков продолжает расти, и они активно находятся на различных платформах социальных сетей.

Стратегия электронной коммерции

ESPN управляет сайтом интернет-магазина, на котором представлен широкий ассортимент спортивных товаров для продажи. Веб-сайт предоставляет удобный способ для потребителей по всему миру приобретать спортивное оборудование по разумным ценам. ESPN отдает приоритет качеству продукции и сотрудничает с ведущим поставщиком электронной коммерции GSI Commerce Inc.

Мобильное приложение

ESPN предлагает бесплатное мобильное приложение для пользователей Android и iOS. Приложение можно скачать из Play Маркет и App Store, что позволяет пользователям бесплатно смотреть все спортивные события.

ESPN постоянно лидирует в категории (ходы) спорта

Контентный маркетинг

ESPN активно присутствует на YouTube и других популярны�� платформах социальных сетей. Основным фокусом компании является предоставление зрителям широкого спектра высококачественных спортивных событий. Она является одной из самых быстрорастущих компаний в Соединенных Штатах и предлагает всеобъемлющее освещение различных спортивных событий. ESPN имеет несколько спутниковых каналов, включая ESPN, ESPN2, ESPN3 и многие другие известные сети по всему миру.

Рекомендация конкурентных приложений от FoxData для ESPN

Что отличает маркетинг ESPN?

Стратегия маркетинга ESPN основывается на предоставлении спортивных событий зрителям в любое время и в любом месте. Ввод их мобильного приложения является проявлением этого девиза, позволяя пользователям смотреть спорт в пути. С помощью обширной сети каналов ESPN продолжает развиваться в сфере цифрового маркетинга для доставки высококачественного контента.

В онлайн-эпоху цифровой маркетинг постоянно развивается с технологическими достижениями. Одним из преимуществ этой эпохи является легкий доступ к контенту из любой точки, что делает его доступным для более широкой аудитории.

Мы надеемся, что этот блог о маркетинговой стратегии ESPN помог вам лучше понять подход компании.

Если вам нравятся глубокие анализы стратегий компаний, таких как стратегия маркетинга ESPN, пожалуйста, посетите наш FoxData для более увлекательных кейс-исследований.