Отрасль: Электронная коммерция/Розничная торговля
Платформа: iOS и Google Play
Каждый четвертый квартал магазины приложений превращаются в поля сражений — особенно во время распродаж Cyber Monday и Black Friday , когда конкуренция в сфере электронной коммерции достигает пика.
Ставки растут, стоимость конверсии колеблется, а поддержание стабильной видимости как на платных, так и на органических каналах становится сложнее, чем когда-либо.
Для одной средней по размеру команды, занимающейся электронной коммерцией, задача состояла не только в том, чтобы выиграть гонку в праздники, но и в том, чтобы превратить краткосрочный праздничный трафик в устойчивый рост .
Их цель: усилить органическую видимость и снизить чрезмерную зависимость от платного привлечения — необходимое изменение в условиях роста затрат на рекламу и сокращения маркетинговых бюджетов — при сохранении динамики эффективности даже после пикового сезона.
Чтобы добиться этого, команда обратилась к FoxData , выстроив непрерывный цикл видимости путем объединения аналитики ASO, отслеживания конкурентов и оптимизации платных кампаний .
Используя приложение FoxData Movement , команда сначала проанализировала изменения рейтингов по всей категории.
Они заметили четкие сигналы:
Выявив эти ранние индикаторы тенденций , команда поняла, что пришло время действовать быстро — до того, как конкуренция по ключевым словам достигнет пика.
« Мы тратим больше, но не поднимаемся в органическом рейтинге. Чего не хватает?»
Команда выявила три основных узких места :
Внутренние панели отображали показы и клики, но не позволяли увидеть конкурентов — они не могли видеть, какие рейтинги занимали другие или за что делали ставки.
2. Низкое сезонное проникновение ключевых слов:
Такие высокодоходные термины, как «предложения Черной пятницы» и «праздничные предложения», доминировали среди крупных игроков; обновления метаданных воспринимались как гадание на кофейной гуще.
3. Неоптимизированный рабочий процесс метаданных:
Предыдущие обновления основывались на интуиции, а не на данных об эффективности. В результате показатели конверсии отставали от отраслевых показателей.
Их цель была ясна — эффективно наращивать органические установки , а не просто тратить больше на платное привлечение.
За три месяца команда реструктурировала свой рабочий процесс ASO и ASA с помощью ASO Intelligence Suite от FoxData , уделив особое внимание точности ключевых слов, релевантности метаданных и соответствию платного и органического поиска .
Используя инструмент анализа ключевых слов FoxData , команда начала отслеживать трендовые термины за две недели до Double 11 .
Этот проактивный подход выявил неиспользованные среднеобъемные, низкоконкурентные фразы, такие как «ранняя распродажа Черной пятницы» , «праздничные подарочные купоны» .
Эти ключевые слова были не слишком востребованы, но актуальны, что позволило команде интегрировать их в метаданные и кампании Apple Search Ads на ранних этапах , избежав дорогостоящих скачков цены за клик в дальнейшем.
➡️ Результат: Раннее внедрение ключевых слов улучшило видимость и снизило давление ставок в самые конкурентные недели сезона.
Используя новые кластеры ключевых слов, команда использовала отчет FoxData ASO Report для переписывания заголовков, подзаголовков и описаний с упором на фразы, связанные с конверсией.
История рейтингов и показатели достоверности метаданных FoxData повлияли на расстановку приоритетов для App Store и Google Play.
В течение двух циклов обновления:
Используя расширенный анализ FoxData , команда отслеживала, как ведущие конкуренты обновляли свои листинги в преддверии Киберпонедельника и Черной пятницы .
Когда конкуренты обновляли скриншоты, добавляя визуальные эффекты « предложений » , « скидок » или «бесплатной доставки», команда A/B тестировала собственные варианты с помощью отчета A / B FoxData .
С помощью ASA Performance Dashboard от FoxData команда отслеживала, как воздействие платных ключевых слов влияет на рост органического рейтинга.
Они выявили пересекающиеся ключевые слова, по которым платный трафик уже поддерживал органическую эффективность, и соответственно приостановили или снизили ставки.
Такая наглядность в режиме реального времени помогла сохранить объемы, одновременно сократив неэффективные расходы, повысив эффективность CPI и создав устойчивый цикл закупок после четвертого квартала.
Обязательно к прочтению для разработчиков!
Почему рост замедляется на рынке мобильных игр в аниме-стиле?
Скачать прямо сейчас!
Новый отчёт FoxData раскрывает, как преодолеть стагнацию и открыть для себя новые возможности для роста.
После внедрения рабочих процессов на базе FoxData команда приложения добилась стабильного роста — не только во время Cyber Monday и Черной пятницы, но и в первом квартале.
Рост выручки +190% ( послепраздничный период по сравнению с предпраздничным)
+ 67% органических установок
+ 14% Коэффициент конверсии магазина
+ 36% Оценка видимости категории
Сезонные кампании не просто вызвали краткосрочные всплески — они создали устойчивый органический двигатель роста .
🛍️ Подробнее : Обзор глобального рынка приложений для электронной коммерции за первое полугодие 2025 г.
Праздничные пики открывают огромные возможности, но только данные превращают эти возможности в устойчивый рост.
Поскольку мы приближаемся к Черной пятнице 2025 года , сейчас самое время подготовить вашу стратегию ASO и ASA.
Не ждите резкого роста цен за клик — начните тестировать ключевые слова, обновлять креативы и отслеживать конкурентов с помощью аналитики FoxData в режиме реального времени.
🚀 Скоро состоится акция FoxData «Черная пятница 2025» — зарегистрируйтесь заранее, чтобы узнать больше о специальных скидках до наступления ажиотажа.
С FoxData ваша команда может:
✅ Определите прибыльные пробелы в ключевых словах раньше конкурентов.
✅ Локализуйте и проводите A/B-тестирование креативов быстрее с помощью аналитики на основе ИИ.
✅ Отслеживайте метаданные и смену рекламы в режиме реального времени.
✅ Объедините влияние ASO с платной производительностью для более разумного масштабирования.
Превратите следующий сезонный всплеск в долгосрочный импульс — с FoxData .
Начните бесплатную пробную версию FoxData сегодня и узнайте:
👉 Какие ключевые слова обеспечивают рейтинг приложений вашей категории
👉 Как улучшить видимость и конверсию с помощью обновлений метаданных на основе данных
👉 Как ASO и ASA вместе обеспечивают устойчивый рост
➡️ Попробуйте FoxData прямо сейчас — превратите узнаваемость в доход.
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
