Даже если клики на рекламу могут удвоить вероятность покупки товара, несовершенная стратегия платного поиска не приведет к таким результатам. Очень важно, чтобы бизнес периодически переоценивал свои подходы к платной рекламе на клик (PPC), чтобы найти области для улучшения.
Готовы улучшить свою стратегию платного поиска и оптимизировать возврат от инвестиций (ROI)?
Этот блог представляет семь практических тактик PPC, которые значительно увеличат доходы вашего бизнеса с помощью PPC.
💡 Для тех, кто ищет экспертную помощь с платными поисковыми стратегиями, рекомендуется рассмотреть услуги по платной рекламе на клики (PPC) на нашем дочернем бренде FoxData, FoxAdvert.
Понимание платных стратегий поиска
Стратегия платного поиска включает методы и тактику, которые бизнес использует для рекламы через платные поисковые каналы. Простые и эффективные стратегии PPC, такие как использование групп объявлений с одним ключевым словом (SKAG) и постоянное тестирование копии объявлений, могут привести к улучшению кликабельности и конверсии, увеличивая таким образо доход.
7 хитростей для усовершенствования платной стратегии поиска
1. Внедрите SKAG в свои рекламные кампании
SKAG позволяет создавать очень точные объявления, специально подходящие для отдельных продуктов или услуг, нацеленных на одно ключевое слово путем использования различных типов соответствия. Например, бутик йоги может нацелиться на:
- [йога классы рядом со мной]
- "бутик йоги"
- + местный + йога + классы
Такой подход может повысить кликабельность и конверсию. Используйте данные из существующих кампаний для информирования ваших SKAG и начните с примерно пяти SKAG для достижения оптимальных результатов.
2. Постоянно тестируйте копию объявлений
Важность вашей копии объявлений является основой вашей стратегии PPC, независимо от того, создаете ли вы рекламу на дисплее или поисковую рекламу. Плохая или слишком сложная копия объявлений не приведет к результатам. Старайтесь найти баланс между креативностью и ясностью. Кроме того, А/Б-тестирование вашей копии объявлений является важным. Этот постоянный процесс тестирования и усовершенствования требует времени, но является важным для создания кампаний, которые привлекают и конвертируют. Для повышения эффективности вашей кампании рассмотрите следующие возможности при создании различных версий копий объявлений:
- Каковы основные желания и потребности нашей целевой аудитории?
- Чем наш бизнес отличается от конкурентов?
- Какими уникальными преимуществами обладает наша аудитория?
- Соответствует ли копия наших объявлений сообщению нашей посадочной страницы?
3. Исследуйте возможности за пределами Google Ads для PPC
Хотя Google Ads может доставить впечатляющий доход 8 долларов за каждый потраченный 1 доллар, превосходя общий PPC ROI в 2 доллара за 1 доллар, разумно не ограничивать ваши усилия в платном поиске одной платформой. Исследуйте дополнительные рекламные каналы для связи с вашей аудиторией, включая:
- Bing Ads
- Facebook
- Instagram
- LinkedIn Ads
Прежде чем приступить к рекламе в социальных сетях, исследуйте, где ваша аудитория проводит свое время в Интернете. Более стратегично нацелиться на их предпочитаемые сети, а не на самые популярные. При тестировании новых рекламных платформ выделите только часть своего бюджета, чтобы избежать размывания эффективности ваших наиболее успешных кампаний. Оцените результаты этих исследовательских кампаний, прежде чем делать значительные изменения в бюджете.
4. Специализированные кампании для голосового поиска
Благодаря более чем миллиарду ежемесячных голосовых запросов интеграция голосового поиска в ваши стратегии PPC и SEO может выделить вас среди конкурентов и привести к успеху. Аналитики прогнозируют, что ранние пользователи могут увидеть увеличение доли цифровых коммерческих доходов на 19,6% к концу 2024 года. Чтобы использовать эту тенденцию, проанализируйте свои существующие кампании с высоким трафиком на предмет потенциала голосового поиска. Вот как найти ключевые слова для голосового поиска:
- Войдите в свою учетную запись Google Ads.
- Выберите соответствующую рекламную кампанию.
- Перейдите в раздел “Ключевые слова” в боковой панели.
- Кликните на “Термины поиска” в верхнем меню.
- Скачайте отчет с ключевыми словами.
Ищите фразу “OK Google” в вашем отчете, так как она указывает на запрос голосового поиска. Термины после этой фразы являются потенциальными ключевыми словами для голосового поиска. Если в вашей отрасли есть применимые термины голосового поиска, рассмотрите возможность создания отдельной кампании для нацеливания на этот новый и менее конкурентный рынок.
5. Включите ремаркетинг в свою стратегию
Ремаркетинг - это мощный инструмент для увеличения продаж, который дает вашему бизнесу второй шанс убедить потенциальных клиентов взаимодействовать с вашим брендом. Несмотря на более узкую аудиторию, ремаркетинг достигает людей, которые уже проявили интерес к вашим предложениям, что является существенным преимуществом. Чтобы улучшить вашу стратегию PPC, рассмотрите возможность включения рекламных кампаний ремаркетинга на дисплее или поиске. Для подготовки вы должны:
- Понять предпочтения вашей целевой аудитории.
- Определить вашу маркетинговую цель.
- Проанализировать трафик на вашем веб-сайте с помощью Google Analytics.
После этих оценок создайте ремаркетинговый список в Google Analytics. Имейте в виду, что Google Ads имеет ограничения на минимальный размер аудитории для ремаркетинга: 100 для дисплея и 1 000 для поисковых кампаний. Этот разрыв зачастую побуждает компании отдавать предпочтение ремаркетингу на дисплее. Независимо от типа, ремаркетинг может значительно укрепить вашу стратегию платного поиска.
Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно
С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!
Откройте для себя секреты их успеха!
6. Ставки на бренды конкурентов
Широко используемая тактика PPC включает нацеливание на поисковые запросы, связанные с конкурентами. Этот метод позволяет разместить ваш бизнес перед потребителями и деловыми покупателями, которые активно ищут альтернативы или изучают ваших конкурентов. Например, поиск "бухгалтерия квикбукс" может показывать рекламу QuickBooks, а также его конкурентов. При применении этой стратегии крайне важно создать исключительную копию объявлений. Так как пользователи уже знакомы с конкурентом, ваше объявление должно подчеркивать то, что отличает ваш бизнес и отвечать конкретным потребностям и запросам аудитории. Идеально, ваше сообщение должно также ненавязчиво указывать на недостатки конкурента, подчеркивая преимущества выбора ваших услуг. Хотя эта стратегия может не привести к большому количеству немедленных кликов или конверсий, обеспеченная ею видимость может повысить осведомленность о бренде, что потенциально приведет к будущим посещениям сайта и конверсиям.
7. Произведите аудит PPC
Навигация по PPC-ландшафту может быть сложной, и не редкость, когда бизнесы сталкиваются с проблемами создания одновременно эффективных и экономичных кампаний. Вот где приходит на помощь PPC-аудит. Тщательный аудит от агентства или консультанта по PPC будет внимательно анализировать каждый аспект ваших кампаний, включая выбор ключевых слов, нацеливание на аудиторию и распределение бюджета. Аудит направлен на выявление препятствий, которые ограничивают успех вашей кампании. Подробный анализ принесет практические советы, оптимизированные под уникальные потребности вашего бизнеса, позволяя проводить стратегические улучшения. Хотя PPC-аудит требует начальных затрат, долгосрочные преимущества, такие как увеличение кликабельности, снижение стоимости клика и повышение ROI, зачастую оправдывают вложения.
Для индивидуальной стратегии платного поиска, обеспечивающей заметные результаты ROI, рекомендуется сотрудничество с
FoxAdvert.
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как наши проверенные услуги PPC могут быть полезны для вашего бизнеса.
Весь контент, макет и рамочный код всех разделов блога FoxData принадлежат оригинальной команде содержания и технической поддержки, вся репродукция и ссылки должны указывать источник и ссылку на очевидном месте, в противном случае будет возбуждена юридическая ответственность.
