Советы и подсказки мастер-класса по повышению эффективности Apple Search Ads

Пандемия COVID-19 привела к тому, что потребители проводят больше времени на своих мобильных устройствах. В результате Apple Search Ads стал одной из самых популярных маркетинговых платформ.

Подобно другим каналам с оплатой за клик, таким как платная поисковая реклама, реклама в социальных сетях и реклама в каналах электронной коммерции, ранние пользователи получили значительные преимущества на первых этапах. Однако, по мере присоединения к платформе всё большего количества маркетологов, аукционы могут стать более конкурентоспособными, что приведет к повышению цен. Поэтому маркетологам необходимо разработать более эффективные методы для получения положительной отдачи от инвестиций в условиях растущей конкуренции.

Хотя у ранних пользователей Apple Search Ads по-прежнему есть возможность, важно для маркетологов начать готовиться к будущему, поскольку появляются новые каналы с оплатой за клик. Ставка только на ключевые термины бренда уже недостаточна для успеха.

Итак, что должны делать маркетологи?

Важность структуры аккаунта в Apple Search Ads

Группировка ключевых слов по категориям может улучшить управление и позволить установить соответствующие цели. С ростом популярности платформы более важной становится прочная структура аккаунта для максимизации управления программой и оптимизации.

Рекламодатели, использующие Apple Search Ads, должны начать с выбора одной из четырех следующих категорий:

Термины бренда: Будьте внимательны, что конкуренты могут ставить на эти термины, даже если вы этого не делаете. Имейте в виду, что объявление выталкивает лучший органический результат в результатах поиска App Store вниз по экрану. - Общие или категориальные ключевые слова: Хотя термины бренда важны, важно учесть, как пользователи приложения, не знакомые с вашим брендом, могут искать ваше приложение. - Термины конкурентов: Ставки на термины конкурентов оказались успешной стратегией в поисковом маркетинге, и это остается верным для Apple Search Ads. - Кампании поиска: Разрешите Apple Search Ads выбирать ключевые слова на основе метаданных вашего приложения. Получив представление о том, что ищут ваши пользователи, вы можете добавить эти ключевые слова в свои списки.

Дополнительные советы от мастер-класса Apple Search Ads

Хотя структура программы в Apple Search Ads безусловно важна, есть также и другие факторы, которые следует учесть.

• Ставьте ставки не только на термины бренда: Составление групп объявлений с конкурирующими и категориальными фразами так же важно, как ставка на термины бренда. Платная реклама может заменить органические списки вверху страницы, поэтому контроль лидирующей позиции с помощью рекламы может предотвратить появление конкурентов перед вами.

• Понимайте, как пользователи приложений ищут: Поисковые запросы в приложениях обычно являются краткими, в отличие от стандартных веб-запросов. Учтите это при создании списков ключевых слов.

• Узнайте, как работает сопоставление: Apple Search Ads предлагает широкое сопоставление и точное сопоставление, знакомые функции для маркетологов поисковых систем. Кроме того, Apple Search Advertising имеет инструмент для открытия ключевых слов, называемый Search Match, который автоматически сопоставляет ваши объявления с поисковыми запросами, что позволяет избежать необходимости исследования каждой возможной фразы.

• Расширьте список лючевых слов с помощью кампаний "поиск" (Discovery): Используя функцию Search Match, вы можете разрешить Apple Search Advertising сопоставлять ваши объявления с пользователями на основе их поисковых запросов. Периодически просматривайте эти результаты, чтобы найти новые ключевые слова для включения в свои кампании. Также используйте отрицательные ключевые слова для удаления несущественных ключевых слов, найденных с помощью Search Match.

• Влияйте на сопоставление терминов в Apple Search Ads: Используйте отрицательные ключевые слова для того, чтобы добавленные вами фразы в точных группах объявлений отделялись от групп объявлений со широким сопоставлением. Это гарантирует, что алгоритм понимает, из какой группы объявлений брать рекламу, когда пользователь ищет необходимые термины.

• Используйте Creative Sets: С помощью Creative Sets вы можете добавить больше ресурсов App Store, чтобы создать разнообразные версии объявлений. Они будут появляться в дополнение к созданным Apple Search Ads изображениям и текстовым объявлениям.

Например, пользователи, ищущие путешественное приложение, могут использовать разные ключевые запросы в зависимости от своих конкретных потребностей (например, путешествия по ресторанам или путешествия для фитнеса). Согласование вашего творчества с запросом по ключевому слову позволяет воспользоваться силой актуальности, важным фактором в успешной рекламе.

• Используйте планирование по времени суток: Если у вас нет бюджета для запуска Apple Search Ads круглосуточно, используйте планирование объявлений, чтобы выбрать часы и дни, когда ваша реклама появляется в App Store. Согласуйте свою рекламу с вашей стратегией маркетинга приложений, чтобы максимизировать эффективность.

• Учтите сезонность: Если ваш бизнес зависит от различных праздников или календарных событий в течение года, убедитесь, что вы ранжируетесь по соответствующим терминам во время этх периодов. Содайте отдельные группы объявлений для этих терминов, чтобы легко приостановить и возобновить их в последующие годы.

• Изучите отчет об общей доле показов: Используйте отчет об общей доле показов для сравнения своей производительности в Apple Search Ads со своими конкурентами. Эта метрика показывает долю показов ваших объявлений от общего числа показов по тем же запросам или ключевым словам в тех же странах и регионах. Используйте эту информацию для настройки ваших кампаний, особенно для фраз бренда, чтобы ваша необходимая терминология часто появлялась.

Следуйте советам экспертов, чтобы сделать ваши Apple Search Ads более эффективными.

Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь к росту бизнеса, когда мы представим вам БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложения, который увеличит количество загрузок, увеличит вашу пользовательскую базу и заставит вашу производительность подняться на новые высоты!