В 2025 году Threads отпразднует свою вторую годовщину, достигнув важной вехи — превысив 400 миллионов активных пользователей в месяц (MAU). Threads уже не просто ответный шаг Meta на Twitter (теперь X), он превратился в современную социальную экосистему, которая поддерживает открытое общение, децентрализованное взаимодействие и инновации на основе искусственного интеллекта.

В этой статье представлен всесторонний обзор эволюции функций Threads, роста числа пользователей, конкурентного позиционирования и стратегического подхода, что помогает разработчикам понять основы того, что может стать следующим глобальным социальным суперприложением.

Что определяет социальное суперприложение следующего поколения?

В отличие от традиционных социальных сетей, Threads быстро превращается в социальное суперприложение , объединяющее широкий спектр возможностей в одну унифицированную платформу:

• Публикация текста, изображений и видео
• Прямые сообщения (DM) и сети подписчиков
• Кроссплатформенное взаимодействие
• Умные рекомендации контента и персонализированные временные шкалы
• Создание и обнаружение контента с помощью ИИ
• Инструменты для создателей и монетизированные новостные ленты

Эта траектория отражает эволюцию таких суперприложений, как Grab и WeChat , где многофункциональная интеграция повышает вовлеченность пользователей, расширяет экосистемы данных и углубляет поведенческие знания, закладывая основу для долгосрочного доминирования в сфере цифрового взаимодействия.

Темы: От подражателя до лидера категории

Запущенный в 2023 году командой Instagram, Threads быстро стал прямым конкурентом X (ранее Twitter). Изначально платформа задумывалась как альтернатива, но за два года она претерпела значительные изменения благодаря постоянному обновлению функций и смелым ставкам на технологии. Сейчас она может похвастаться:

🔹 Более 400 миллионов активных пользователей в месяц (по состоянию на второй квартал 2025 года)

🔹 Поддержка протокола Fediverse, переход к открытой модели социальной сети

🔹 Рекомендации по многоязычному контенту и эффективные стратегии локализации Генеральный директор Meta Марк Цукерберг и глава Instagram Адам Моссери подчеркивают, что Threads — это уже не просто социальная сеть, а «новый тип открытой дискуссионной платформы».

Сравнение рынков: Threads и X

Используя инструменты анализа данных FoxData , мы составили моментальный снимок того, как Threads соотносится с X по ключевым показателям производительности:

👀 Наблюдения:

• Хотя X по-прежнему лидирует по общему числу активных пользователей в месяц, Threads демонстрирует более сильную динамику по числу активных пользователей в день, что свидетельствует о более высоких показателях лояльности и активности пользователей.
• Пользовательский веб-интерфейс Threads все еще недостаточно развит, что представляет собой важную возможность для роста.
• Новые функции, особенно функции искусственного интеллекта и интеграция с Fediverse, становятся ключевыми отличительными особенностями, помогая Threads сформировать уникальное ценностное предложение.

Анализ отзывов пользователей и настроений

Используя инструмент анализа настроений в отзывах от FoxData , мы проанализировали отзывы пользователей Threads в App Store за второй квартал 2025 года (с 1 апреля по 30 июня). Всего было собрано 1386 достоверных отзывов со средней оценкой 3,25 из 5 , что выявило поляризованную картину настроений .

В целом настроения демонстрируют сбалансированное сочетание удовлетворенности и неудовлетворенности, подчеркивая как привлекательность платформы, так и области, требующие доработки, что создает условия для более глубокой оптимизации на основе отзывов пользователей.

Обзор распределения рейтингов пользователей

• 13% пользователей дали Threads оценку в 5 звезд , что свидетельствует о явном признании общей функциональности приложения и удобства его использования.
• 79% отзывов получили оценку в 1 звезду , что свидетельствует о значительной доле недовольных пользователей.
• 35% пользователей дали оценку в 3 звезды , что говорит о нейтральной позиции или смешанных чувствах относительно работы платформы.

🔍 Анализ облака ключевых слов (Топ-25)

Облако ключевых слов дает более глубокое представление о сферах внимания пользователей и тенденциях настроений:

• 🟦 Положительные ключевые слова : такие слова, как «любовь» , «хорошо» , «темы» и «отлично», регулярно появляются в отзывах с высоким рейтингом, показывая, что пользователи высоко оценивают общее позиционирование приложения, интерфейс и фирменный стиль.
• 🟧 Нейтральные или ориентированные на улучшение ключевые слова : такие термины, как «публиковать» , «использовать» , «получить» и «хотеть», встречаются часто, отражая ожидания пользователей относительно размещения контента, удобства использования и улучшения функций, указывая на области с потенциалом для улучшения.
• 🟥 Негативные или вызывающие беспокойство ключевые слова : такие слова, как «поддельный» , «не» , «иметь» и «медиа», упоминаются в многочисленных обзорах с низким рейтингом, что свидетельствует о скептицизме пользователей относительно подлинности контента, избыточности или алгоритма распределения контента на платформе.

💡 Совет : анализ настроений и ключевых слов наиболее эффективен, если проводить его в течение 3–6 месяцев, особенно до и после выпуска основных версий, чтобы точно отслеживать изменения в восприятии пользователей и влияние продукта.

Ключевые выводы для разработчиков: создание социальных платформ нового поколения

Подход Meta к превращению Threads в «социальное суперприложение» предлагает ценные уроки разработчикам, стремящимся войти в новую эру цифровых платформ или стать ее лидерами:

• Начните с ключевой компетенции : закрепите свой продукт за пользователями, которые активно общаются, публикуют информацию, делятся ею или ведут беседы, прежде чем расширять его на смежные услуги.
• Повторяйте на основе отзывов : уделяйте пристальное внимание настроениям пользователей и оперативно предоставляйте запрошенные функции, такие как личные сообщения, помощь ИИ или персонализированные каналы.
• Используйте открытые экосистемы : интегрируйтесь с открытыми протоколами (например, Fediverse) для поддержки суверенитета пользователей и кроссплатформенной функциональности.
• Расширение прав и возможностей создателей : инвестируйте в механизмы рекомендаций и инструменты для создателей, чтобы стимулировать динамичную экономику пользовательского контента (UGC) и сократить циклы взаимодействия в сообществе.

🔍 Рекомендуем к прочтению: Что происходит в головах ваших пользователей? Анализ настроений в отзывах поможет вам это выяснить.

Заключение и перспективы

Threads прокладывает свой собственный путь в определении нового поколения цифрового социального взаимодействия — платформы, которая изначально более открыта, интеллектуальна и предполагает активное участие. Траектория её роста доказывает, что модель суперприложений актуальна не только для Азии, но и является глобальной тенденцией, обусловленной конвергенцией цифровых сервисов.

В 2025 году, когда мы достигнем переломного момента в развитии социальных платформ, разработчикам необходимо учитывать не только показатели роста числа пользователей. Крайне важно комплексное понимание позиционирования на рынке, архитектуры функций и настроений пользователей. Такие инструменты, как FoxData , позволяют отслеживать динамику рынка в режиме реального времени и стратегически ориентироваться на следующей волне инноваций в сфере платформ.

🚀 Хотите создать собственное суперприложение нового поколения?

Начните использовать FoxData сегодня, чтобы раскрыть стратегии конкурентов и создать мощную прорывную платформу!