Секрет, скрывающийся за феноменом микродрам

Возможно, вы слышали о микродрамах, но, возможно, не совсем понимаете, что они собой представляют и что в них происходит.

Всего за два года мода на микродрамы привела к глубоким преобразованиям в индустрии развлекательного видео, подобно тому, как TikTok нарушил традицию длинных видеороликов, заставив различные платформы постоянно внедрять инновации в ответ на стремительно меняющуюся рыночную ситуацию.

Ко второй половине 2024 года темпы роста доходов от микродорам не показали никаких признаков снижения; вместо этого приложения этой категории ворвались в пятерку лидеров по темпам роста доходов в категории «Развлечения».

По данным FoxData-Market Segment , в App Store приложения с микродрамами заняли первые 1 и 3 места по росту доходов в категории «Развлечения».

Среди них DramaBox занял первое место с поразительным темпом роста в 1504,20% , значительно превзойдя занявшее второе место игровое приложение Brawl Stars.

Микродрамы — это короткая театральная форма, обычно длящаяся от нескольких минут до нескольких десятков минут.

В приложениях с микродрамами пользователи имеют возможность просматривать разнообразные шоу, обычно состоящие из 60–100 серий.

Однако эти эпизоды совсем не обычные.

Микродрамы характеризуются не только более коротким временем показа, но и стремительным темпом, наполненным саспенсом, неожиданными поворотами сюжета и множеством драмы. Каждый эпизод заканчивается клиффхэнгером, оставляя зрителей с нетерпением ждать следующую часть.

Впервые приложения в жанре микродрамы появились в Китае в 2018 году, но их популярность резко возросла несколько лет спустя, особенно после пандемии COVID.

В Китае такие платформы, как WeChat и Douyin, значительно популяризировали этот формат.

К 2023 году китайский рынок микродрам вырос до 5,8 млрд долларов, показав впечатляющий рост в 268% в годовом исчислении.

Несмотря на успех в Китае, микродрамам потребовалось некоторое время, чтобы обрести международную популярность. Глобальная экспансия началась в 2022 году, когда Crazy Maple Studio запустила Reelshort.

Популярность приложения начала расти в 2023 году. К концу 2023 года Reelshort продемонстрировал резкий рост как загрузок, так и доходов, особенно в США.

💡 Сопутствующий блог: Как ReelShort стал хитом во всем мире, особенно в США

По данным FoxData -App Intelligence , число загрузок приложения превысило 85,61 млн, а доход составил 161,71 млн долларов США, причем значительная часть этого дохода поступила из Соединенных Штатов.

В App Store 73,13% дохода ReelShort приходится исключительно на США.

При этом доля Google Play в США достигает впечатляющих 62,82% .

По данным FoxData-Estimated Downloads , после успеха Reelshort быстро появились конкуренты, такие как DramaBox и ShortMax. Вместе эти три приложения стали ведущими платформами микродрамы за пределами Китая.

Монетизация микродрам

Приложения Microdrama включают в себя различные функции монетизации и удержания, обычно встречающиеся в бесплатных мобильных играх.

Загружая эти приложения, пользователи могут бесплатно посмотреть ограниченное количество эпизодов — достаточное, чтобы заинтересовать их.

Чтобы получить доступ к дополнительным эпизодам, пользователям необходимо потратить валюту приложения. Подобно мобильным играм, приложения микродрамы часто имеют простую виртуальную экономику, сосредоточенную вокруг основной валюты, например монет.

Важно отметить, что эти стратегии монетизации специфичны для глобального рынка. Напротив, приложения микродрамы в Китае обычно генерируют доход за счет размещения рекламы, партнерств в электронной коммерции и спонсорства брендов.

В приложениях-микродрамах пользователи могут получать монеты, покупая их в магазине приложения, который напоминает внутриигровые магазины.

Такие магазины обычно предлагают различные пакеты монет, варианты подписки (еженедельной, ежемесячной, ежегодной), ограниченные по времени предложения и всплывающие окна.

Уникальная стратегия, используемая приложениями microdrama, заключается в разделении бесплатной и платной валюты на основе способа ее получения пользователями.

Например, ShortMax различает «монеты» и «бонусные монеты», тогда как Reelshort использует «монеты» и «бонусные монеты».

Несмотря на разные названия, эти валюты служат одной и той же цели. Это различие — чисто маркетинговый ход, призванный стимулировать траты. Создавая иллюзию ценности и исключительности, приложения-микродрамы могут мотивировать пользователей совершать покупки.



👏 Советы экспертов: Однако, согласно обзору FoxData-AI , пользователи Reelshort часто отмечают, что цены на подписку на Reelshort выше по сравнению с другими аналогичными приложениями.

Эти отзывы говорят о том, что, хотя стратегия приложения может быть эффективной в создании воспринимаемой ценности, фактическая цена может стать сдерживающим фактором для некоторых пользователей.

Если вы планируете запустить приложение для короткометражных драм, мы рекомендуем сбалансировать цены на покупки внутри приложения , чтобы поддерживать вовлеченность и удовлетворенность пользователей , особенно если ваша конкурентоспособность недостаточно высока.


👉 Нажмите здесь, чтобы узнать больше отзывов пользователей о коротких драмах.

Все ведущие приложения для создания микродрам имеют общую стратегию: использование рекламы с вознаграждением .

Когда у пользователей заканчивается внутренняя валюта приложения во время просмотра шоу, они обычно могут заработать больше, просматривая вознаграждаемую видеорекламу.

Например, в приложении Reelshort пользователи имеют возможность смотреть до пяти рекламных роликов в день, чтобы разблокировать новые эпизоды.

Кроме того, в этих лучших приложениях для микродрам есть специальный раздел «Награды», где пользователи могут изучить различные способы заработка валюты.

В приложениях микродрамы раздел «награды» не ограничивается вознаграждаемой рекламой. Пользователи могут изучить различные методы заработка монет здесь.

В этом разделе обычно описывается возможность получать ежедневные вознаграждения за вход в игру, которые поначалу обычно невелики, но со временем имеют тенденцию увеличиваться.

Кроме того, раздел вознаграждений часто побуждает пользователей входить в систему, используя учетные записи социальных сетей или электронной почты.

Некоторые приложения даже предлагают вознаграждения за подписку на их профили на таких платформах, как Facebook, Instagram и TikTok.

Помимо предоставления вознаграждений, приложения микродрамы активно используют push-уведомления.

Эти уведомления напоминают пользователям о необходимости продолжать смотреть шоу, предлагают новый контент, предлагают им запросить ежедневные вознаграждения за вход в систему и поощряют выполнение заданий для получения дополнительных вознаграждений.