Изначально задуманный как «Инстаграм на базе TikTok», TikTok Notes в конечном итоге потерпел неудачу.
Запущенное в апреле 2024 года в таких регионах, как Канада и Австралия, это социальное приложение, ориентированное на изображения, было призвано разрушить устоявшийся ландшафт социальных сетей, основанный на фотографиях и тексте. Однако результат оказался быстрым: TikTok Notes планируется закрыть 8 мая 2025 года.
Официальное заявление было сдержанным: «Это решение было нелегким... Спасибо, что вы являетесь частью нашего сообщества».
Однако основные вопросы требуют рассмотрения для всех продуктов на основе контента: почему пользователи не удерживаются? И почему даже ореол бренда TikTok не смог спасти его?
👇 Давайте углубимся в детали этого «социального флангового маневра» и выясним, какие стратегии могут возродить рост приложений на основе изображений и текста.
Хотя в официальном заявлении причины закрытия прямо не указаны, отсутствие роста числа пользователей, судя по различным показателям, вероятно, стало последней каплей для TikTok Notes.
Последние данные FoxData показывают, что на первых рынках запуска в Канаде и Австралии рейтинги TikTok Notes в бесплатных социальных чартах App Store выпали из первой сотни и даже опустились ниже 150-го места. Учитывая снижение внимания к платформе и трудности в повышении вовлеченности пользователей, результат очевиден.
Интересно, что одновременно с объявлением об «отступлении» TikTok Notes не перенаправил пользователей обратно в основное приложение TikTok. Вместо этого он «мягко перевел» их на Lemon8 — другой продукт на основе фотографий и текста от той же материнской компании.
«Чтобы продолжить ваше творческое путешествие, мы рады представить вам Lemon8», — говорится в официальном сообщении.
С точки зрения формата продукта Lemon8 действительно следует подходу TikTok Notes к рекомендациям контента на основе фотографий и текста, а его концепция «сообщества, вдохновляющего на определенный стиль жизни», органично с ним сочетается.
Однако намерение, стоящее за этой рекомендацией, выходит за рамки простой «миграции пользователей». Lemon8 рассматривается как один из ключевых стратегических активов ByteDance в ставке на глобальный рынок рекомендаций контента — более мощный «движок роста на основе фотографий и текста».
В то же время Lemon8, долгое время именуемый «зарубежной версией RedNote», сталкивается с новыми трудностями, поскольку сам RedNote начинает прощупывать почву на зарубежных рынках. Похоже, что глубокая игра в «глобализацию рекомендаций по контенту» только началась.
Когда TikTok Notes с большой помпой вышел на арену социальных сетей, ориентированных на фото и текст, он столкнулся с крайне насыщенным, но стабильным рынком.
Такие платформы, как Instagram и Pinterest, не только доминируют среди пользователей, но и тесно ассоциируются с такими ключевыми словами, как «обмен повседневной жизнью», «визуальное вдохновение» и «рекомендации на основе фотографий», в то время как TikTok Notes, по-видимому, находится в невыгодном положении.
На рынках Канады и Австралии подсказки по поиску TikTok Notes в Apple App Store практически отсутствовали.
Основные поисковые термины, такие как e «Красная записка» и «социальные сети» почти полностью монополизированы Instagram и Pinterest.
👁🗨 Используя функцию исследования ключевых слов FoxData, можно провести сравнительный анализ охвата ключевых слов между Notes и его конкурентами с помощью «Конкурентного анализа».
Например, данные FoxData показывают, что в канадском App Store ключевое слово «TikTok» имеет показатель корреляции 100 (наивысший показатель), что означает, что это ключевое слово привлекает значительный органический трафик.
Однако, несмотря на включение префикса «TikTok», рейтинг TikTok Notes (16) по этому ключевому слову значительно отстает от Instagram (2).
Давайте проанализируем рейтинг ваших ключевых слов относительно ваших конкурентов
Метаданные магазина приложений TikTok Notes (включая подзаголовок и описание) в значительной степени не позволяют определить дифференцированные торговые аргументы.
Описания чрезмерно опираются на само название бренда «TikTok» , лишены выражения независимой ценности продукта.
Для сравнения, рассмотрим Threads и Lemon8 от Meta: Threads использует атрибуты Twitter для распространения информации по темам, в то время как Lemon8 подчеркивает тон «творчество + сообщество». Копия Notes по сравнению с ними выглядит слабой.
🔍 Используя модуль профиля приложения FoxData, мы можем проанализировать стратегии копирования и визуального представления магазина Notes, Lemon8 и Threads, предоставляя ценную информацию для оптимизации витрины вашего собственного приложения.
По данным FoxData, количество загрузок TikTok Notes за 7 дней колеблется около 200, что значительно ниже, чем у сопоставимых приложений.
Уровень отзывов с одной звездой достиг 18,75%. Анализ ключевых слов показывает, что значительная часть пользователей по-прежнему ищет «TikTok».
✅ Использование модуля AI Review Summary от FoxData позволяет быстро категоризировать положительные и отрицательные ключевые слова в отзывах.
Например, наличие фразы «Отсутствие функции» в отрицательных отзывах указывает на то, что пользователи в целом воспринимают продукт как лишенный уникальных функций, тем самым подвергая сомнению его необходимость.
Интересно, что Lemon8, сообщество приложений от ByteDance, ориентированное на образ жизни, пошло наперекор тенденции и продемонстрировало рост на таких рынках, как Япония и Юго-Восточная Азия.
📈 По данным FoxData , с четвертого квартала 2024 года по первый квартал 2025 года число активных пользователей Lemon8 в Японии выросло на 66%, а в Таиланде число загрузок превысило 1 миллион, что сделало приложение одним из самых быстрорастущих в категории приложений для работы с изображениями и текстом.
1) Высоколокализованные ключевые слова:
На японском рынке Lemon8 стратегически ориентировался на основные поисковые интересы пользователей-женщин, используя такие ключевые слова, как «ライフスタイル (образ жизни)», «アットコスメ (@cosme beauty Awards)» и «おしゃれ (мода)».
По данным модуля тенденций ключевых слов FoxData, Lemon8 стабильно входит в десятку лучших по этим ключевым словам.
Эта стратегия, характеризующаяся высоким потенциалом и относительно низкая конкуренция сыграла важную роль в привлечении значительного органического трафика на платформу.
2) Презентация содержания: «Легкая операция + Тяжелое руководство»
Lemon8 применяет операционную стратегию, которая отдает приоритет официальным аккаунтам для задания темпа контента.
Он содержит ежедневные рекомендации, такие как «Список популярных товаров на сегодня» и «Руководство по коллекциям стилей», которые помогают в работе поиска и привлекают трафик пользовательского контента (UGC).
Платформа демонстрирует контент с помощью визуально привлекательных, компактных дисплеев в карточном стиле, что явно отличается от плотной, мозаичной компоновки Pinterest и структуры социальных лент Instagram.
3) Повышение плотности контента с помощью сегментации категорий
Сегментируя страницы контента по нишевым категориям, таким как путешествия, красота, мода и студенческая жизнь, и позволяя пользователям выбирать предпочитаемые ими темы, мы можем эффективно реализовать стратегию «Тип контента A = Целевая аудитория = Пакет ключевых слов» .
Lemon8 также призывает создателей включать ключевые слова в заголовки, достигая высокой точности в подходе «заголовки контента = SEO».
Очевидно, что рост Lemon8 дает ценные уроки в плане видимости, позиционирования и выравнивания ключевых слов. Так как же другие приложения, ориентированные на визуальную составляющую, могут последовать их примеру? Вот список дел, который поможет вам достичь цели — шаг за шагом.
❶ Удвойте ставку на ключевые слова, основанные на сценарии
Расставьте приоритеты среди ключевых слов по сценарию > поведению > бренду для лучшего отклика пользователей.
Примеры:
📘 Используйте Keyword Explorer от FoxData для создания пакетов ключевых слов на основе сцен, сегментированных по полу и региону. Это особенно эффективно для приложений в области образа жизни, ведения дневника или эстетического сообщества (например, клонов RedNote).
❷ Используйте ключевые слова события выпуска для запуска алгоритмов ускорения
Используйте фразы-триггеры, основанные на версии, чтобы использовать импульс алгоритма App Store. Популярные термины включают:
📈 С помощью FoxData Rank Jump Tracker визуализируйте цепочки влияния от выпуска функции → скачка ключевых слов → повышения рейтинга. Объедините с графиками скорости ключевых слов, чтобы найти ранние сигналы интереса рынка.
❸ Проверьте ключевые слова ≠ шум — они золотая жила для ASO
Отзывы выявляют пробелы в настроениях и ожиданиях пользователей — если вы знаете, как их выявить.
Лучшие практики:
📌 Резюме обзора ИИ от FoxData автоматически генерирует облака слов на основе тенденций настроений и экспортирует отчеты по ключевым словам для команд по развитию, маркетингу или копирайтингу для немедленного принятия мер.
Провал TikTok Notes не означает, что категория приложений для визуального контента закрыта.
Вместо этого он подчеркивает одну важную истину для глобальных приложений: дело не в том, чтобы иметь отличный продукт.
Речь идет о том, появляетесь ли вы — в правильных ключевых словах, рейтингах, копирайтинге и лентах контента — еще до того, как пользователи поймут, что они хотят вас.
Поиск → Щелчок → Загрузить → Обзор → Сохранить
Этот цикл роста работает только тогда, когда ваша стратегия постоянно отслеживается, оптимизируется и совершенствуется .
🌟 Хотите найти наиболее эффективный путь ключевых слов для вашего приложения?
🧠 Хотите узнать, что на самом деле нравится вашим пользователям, и хотите, чтобы ИИ обобщил это для вас?
📈 Нужен круглосуточный мониторинг ключевых слов сразу после обновления версии? FoxData охватывает все.
🎯 Попробуйте FoxData бесплатно сегодня 👉
Анализ мобильных приложений и маркетинговые решения на основе данных - FoxData
Пусть ваше приложение засияет там, где оно того заслуживает.
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
