Комплексное руководство по продвижению карточных игр на рынке 2024 года

Обзор рынка мобильных карточных игр

Выход на рынок мобильных карточных игр или его расширение требует глубокого понимания рынка. Вот краткий $обзор$

жизнеспособности отрасли: $в$$2023$$году$$доход$$рынка$

карточных игр $составил$$доллара$ при среднегодовом темпе роста 7,7%. Потоки доходов интригуют: покупки в приложениях составляют одну треть, а реклама в приложениях — две трети. Каждая загрузка приносит средний доход в размере $5,39.

Лучшие исполнители в 2023 году

Советы по увеличению базы пользователей карточных игр

Процветающий рынок мобильных карточных игр уже готов к освоению, но успех зависит от стратегического маркетинга.

Определение целевой аудитории

Определение целевой аудитории является краеугольным камнем эффективного маркетинга. Этот шаг не подлежит обсуждению, если вы стремитесь достичь цели в своих кампаниях. Игроки в мобильные карточные игры обычно ищут случайные развлечения, и понимание этих предпочтений является ключом к адаптации ваших маркетинговых усилий.

Выбор рекламной сети

Выбор рекламных сетей является решающим фактором в маркетинговом процессе. Это связано с тем, что наиболее подходящие рекламные сети могут повысить охват вашей маркетинговой кампании, точность таргетинга и рентабельность инвестиций.

В сфере маркетинга карточных игр не только выгодно взаимодействовать с несколькими рекламными сетями — это обычно жизненно важно для расширения охвата вашей рекламы. Этот метод использует преимущества каждой сети, обеспечивая максимальную эффективность ваших маркетинговых усилий.

При оценке рекламных сетей важно отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), такие как рейтинг кликов (CTR), цена за установку (CPI) и пожизненная ценность (LTV).

Исследования показывают, что Facebook, Google AdMob, AppLovin и FoxAdvert являются ведущими источниками показов рекламы карточных игр.

Вот краткий обзор того, что предлагает каждый из них:

• Facebook : обеспечивает непревзойденный демографический таргетинг и имеет обширную базу пользователей.
• Google AdMob : известен своей масштабируемостью и надежной аналитикой.
• AppLovin : отлично справляется с анализом данных и оптимизацией творческого контента.
• FoxAdvert : известен благодаря привлечению пользователей, особенно мобильных игр.

Баланс рекламного объявления

Для эффективного маркетинга карточных игр крайне важно найти правильный баланс между количеством рекламных креативов и их качеством.

Разнообразие рекламных креативов необходимо, поскольку одна реклама не найдет отклик у каждого потенциального игрока. Также важно создать несколько версий рекламы для A/B-тестирования и измерить их эффективность.

👏Примечание эксперта: если вам сложно придумать идеи для рекламных креативов, рассмотрите возможность использования FoxData. Это отличный ресурс, позволяющий узнать, что делают ваши конкуренты, и получить представление о тенденциях отрасли. Наши эксперты по рекламе регулярно используют его для адаптации рекламы для разных стран, поскольку он обеспечивает доступ к широкому спектру рекламы из разных стран и категорий рекламных креативов.

Однако обилие рекламы не должно ухудшать ее качество. На насыщенном рынке мобильных игр выдающаяся реклама является ключом к привлечению внимания пользователей.

Хотя разумно следить за текущими тенденциями в рекламе карточных игр, инновации также могут окупиться. Не стесняйтесь экспериментировать с различными форматами, дизайном или призывами к действию, чтобы они соответствовали вашим более широким маркетинговым целям.

Принятие решений на основе данных имеет важное значение.

Мониторинг таких показателей, как цена за установку (CPI) и уровень удержания игроков, важен для оценки успеха вашей рекламы. Эти показатели помогут вам усовершенствовать свой маркетинговый подход для достижения лучших результатов.

Используйте ASO

Платная реклама часто оказывается в центре внимания при привлечении пользователей, но потенциал оптимизации App Store (ASO) часто недооценивается разработчиками игр. Оптимизированное присутствие в магазине приложений — мощный инструмент для органического привлечения новых игроков, минуя затраты, связанные с платной рекламой.

Рассмотрим путь пользователя: игрок, заинтригованный рекламой вашей карточной игры, попадает на ее страницу в магазине приложений. Именно здесь привлекательная страница может иметь решающее значение, подталкивая их к загрузке вашей игры.

Визуальные компоненты, такие как значки приложений, снимки экрана и рекламные видеоролики, являются ключом к созданию сильного первого впечатления. Хотя знать, что делают конкуренты, полезно, очень важно выделять свою игру, чтобы не затеряться на переполненном рынке.

Текстовые элементы , такие как название игры, описание и ключевые слова, также играют важную роль. Здесь вы можете применить принципы поисковой оптимизации (SEO) в среде магазина приложений. Использование инструментов ASO для исследования ключевых слов может повысить заметность вашей игры в результатах поиска.

👏Примечание эксперта:  если у вас нет идей по анализу визуальных компонентов и текстовых элементов, почему бы не провести бесплатное исследование конкурентов с помощью FoxData ? Вы можете отслеживать конкурентов с помощью функции « Рейтинг ключевых слов », где вы можете провести всесторонний анализ ключевых слов конкурентов. Кроме того, вы можете напрямую просматривать изменения ключевых слов вашего конкурента. 

Самым большим сюрпризом является то, что вы также можете отслеживать и находить больше ключевых слов для своего собственного приложения, а также оптимизировать визуальные компоненты и текстовые элементы с помощью отчетов ASO .


Дополнительные стратегии ASO для увеличения привлечения пользователей включают в себя:

• Регулярно обновляйте описание в магазине приложений, чтобы отражать новые обновления, функции или события в игре.
• Используйте A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективные визуальные и текстовые элементы для страницы вашего магазина приложений.
• Активно отслеживайте отзывы и рейтинги приложений и реагируйте на них, решая любые проблемы, чтобы повысить удовлетворенность и доверие пользователей.

Текущие тенденции в рекламе карточных игр

Креативные тенденции в рекламе динамичны и зависят от множества факторов, таких как поведение игроков, расходы на рекламу и рыночная конкуренция. Здесь мы рассмотрим некоторые из преобладающих тенденций и примеров, которые в настоящее время определяют маркетинговые стратегии карточных игр. Эта информация призвана помочь вам разработать рекламу, которая не только будет привлекательной, но и будет эффективной в привлечении пользователей.

Подчеркиваем простоту с помощью рекламы игрового процесса

Силу простоты невозможно переоценить, особенно когда речь идет о рекламе, в которой представлены кадры игрового процесса.

Эффективность рекламы геймплея заключается в ее способности дать четкое представление о том, о чем идет речь в игре, предлагая потенциальным игрокам получить представление о том, чего они могут ожидать. Этот уровень прозрачности часто является решающим фактором, приводящим к загрузке.

Многие рекламные ролики с игровым процессом созданы на тему релаксации, имеют безмятежный фон и успокаивающую музыку, что нравится тем, кто хочет расслабиться или заполнить свой досуг.

Чтобы создать успешную видеорекламу игрового процесса для вашей карточной игры, рассмотрите следующие стратегии:

• Используйте высококачественные кадры, отражающие реальную игру.
• Сосредоточьтесь на демонстрации уникальных особенностей и механики игры так, чтобы зрителю было легко ее усвоить.
• Если возможно, включите отзывы или обзоры пользователей, чтобы повысить доверие.
• Стремитесь к компактному формату: идеальная продолжительность объявления составляет от 15 до 30 секунд.

🎬

Содержимое будет отображено после загрузки страницы

Интерактивное взаимодействие с игровой рекламой

Игровая реклама, представляющая собой интерактивную демонстрацию внутри самой рекламы, очень эффективна для карточных игр.

Эти объявления успешны, потому что они дают практический опыт, позволяя потенциальным игрокам понять механику игры из первых рук.

Такая реклама особенно полезна для карточных игр, которые могут быть не так легко узнаваемы. Они служат мини-руководствами, которые знакомят с основами и побуждают игроков загрузить полную версию игры, чтобы получить полный опыт.

При разработке игровой рекламы для карточной игры учитывайте следующие моменты:

• Убедитесь, что интерактивный опыт является кратким, но захватывающим и отражает суть вашей игры в течение 30 секунд.
• Продемонстрируйте самые интересные и уникальные аспекты игры, чтобы привлечь игроков.
• Обеспечьте плавный переход от рекламы к магазину приложений для упрощения процесса загрузки.

🎬

Содержимое будет отображено после загрузки страницы

Как извлечь выгоду из аутентичности с помощью UGC-рекламы

В рекламе пользовательского контента (UGC) используется аутентичность контента, созданного фанатами или влиятельными лицами, для продвижения вашей карточной игры. Эти объявления часто выглядят так, как будто они созданы настоящими энтузиастами, что может повысить их достоверность и узнаваемость.

Чтобы усилить эффект, вы можете привлечь знаменитостей для поддержки вашей игры. Например, компания MobilityWare Solitaire наняла Брайана Баумгартнера, известного как Кевин из The Office, для создания эпизодической роли. Хотя его некоммерческие видеоролики Cameo относительно доступны, коммерческое лицензирование рекламы обходится дороже, но может обеспечить значительную рентабельность инвестиций.

Критическим фактором для пользовательской рекламы, даже с участием знаменитостей, является сохранение чувства аутентичности. Цель — показать, что знаменитости искренне наслаждаются игрой и делятся ею со своей аудиторией.

🎬

Содержимое будет отображено после загрузки страницы

Демонстрация метаслоев в рекламе

Реклама, подчеркивающая метауровни карточной игры, такие как дополнительные элементы сельского хозяйства, строительства или исследования, может привлечь более широкую аудиторию.

Эти объявления сосредоточены на мотивационных креативах, которые привлекают пользователей с различными игровыми интересами, а не только с карточными играми. Например, Solitaire Grand Harvest включает в себя фермерство и мини-игры, и его реклама часто фокусируется на этих аспектах, чтобы привлечь более широкий круг игроков.

Включение юмора в маркетинговую рекламу карточных игр

Юмор универсален, и неудивительно, что он эффективен и в рекламе. Успешный маркетинг карточных игр часто включает в себя юмористические элементы, которые находят отклик у зрителей, делая рекламу более привлекательной, интересной и доступной для распространения.

Например, ООН! В рекламе мобильной игры умело использовался мем Swole Doge/Chad Doge, чтобы привлечь внимание зрителей, сочетая юмор с реальными кадрами игрового процесса для достижения большого эффекта.

Чтобы добавить юмора в рекламу карточных игр, вы можете:

• Интеграция мемов . Используйте популярные мемы, которые соответствуют теме или сообщению вашей игры, и убедитесь, что они находят отклик у вашей целевой аудитории.
• Остроумные слоганы : создавайте умные или забавные слоганы, которые запоминаются зрителю.
• Неожиданные повороты : добавьте неожиданные элементы, соответствующие особенностям вашей игры, чтобы привлечь зрителей.
• Интернет-культура : добавляйте трендовые фразы, хэштеги или тенденции TikTok, чтобы оставаться актуальными.
• Пользовательский юмор : публикуйте забавные обзоры или комментарии о вашей игре с разрешения пользователя, чтобы добавить аутентичности.

Сезонная реклама для повышения вовлеченности

Сезонная реклама особенно эффективна благодаря ее способности связываться с аудиторией во время различных праздников и событий, что часто приводит к увеличению вовлеченности и привлечения пользователей.

Эта стратегия работает, потому что она задействует эмоции, связанные с сезоном, делая игру более интересной и заманчивой.

Чтобы получить выдающуюся сезонную рекламу, рассмотрите:

• Тематические визуальные эффекты . Обновите визуальные эффекты вашей игры, чтобы они отражали текущий сезон или праздник.
• Дизайн сезонных карточек . Настройте внешний вид карточек, придав им праздничный дизайн.
• Праздничное аудио : включите музыку или звуковые эффекты, соответствующие сезону.
• Ограниченные по времени события : продвигайте внутриигровые события, эксклюзивные для праздничного сезона, чтобы создать срочность.

Традиционная имиджевая/баннерная реклама в цифровую эпоху

Несмотря на преобладание видео и интерактивной рекламы, традиционная имиджевая или баннерная реклама остается актуальной, особенно для ретаргетинговых кампаний и аудиторий, предпочитающих более классический подход.

Графические/баннерные объявления менее навязчивы, их проще создавать и можно точно таргетировать. Они хорошо подходят для игр с казуальным или традиционным стилем игры.

Чтобы создать эффективную имиджевую/баннерную рекламу:

• Высококачественная графика . Убедитесь, что ваши изображения четкие и привлекают внимание.
• Четкое сообщение : используйте ограниченное пространство, чтобы донести прямое сообщение об уникальных преимуществах вашей игры.
• Привлекательный призыв к действию. В качестве призыва к действию используйте фразы, ориентированные на действие.
• Последовательность брендинга : поддерживайте единообразие элементов брендинга во всех объявлениях.
• Вариации размеров объявлений : протестируйте разные размеры объявлений для достижения оптимальной эффективности на разных платформах.
• Стратегия размещения рекламы : адаптируйте дизайн рекламы в зависимости от ее предполагаемого размещения.
• Срочность : если уместно, используйте такие фразы, как «Предложение с ограниченным сроком действия», чтобы побудить к более быстрому взаимодействию.

Это руководство даст вам знания по эффективному маркетингу карточных игр в динамичной мобильной среде. Понимая свою аудиторию, используя правильные рекламные сети и креативы, а также оставаясь в курсе рекламных тенденций, вы сможете обеспечить успех своей карточной игры в 2024 году.

Откройте для себя будущий игровой успех! Следуйте за нами, чтобы получать эксклюзивную информацию! 🎮

Готовы к большему? Следите за эксклюзивными идеями и стратегическими рекомендациями на 2024 год. 🌐

Хотите ощутить возможности наших услуг? Подпишитесь  на бесплатную пробную версию сегодня! 🕹