Для тех, кто разбирается в оптимизации поисковых систем (SEO), важность ключевых слов ясна. Это термины и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, ища информацию.
Выбор оптимальных ключевых слов является основой успешных стратегий SEO. С этим в виду, мы представляем вам исчерпывающее руководство по исследованию ключевых слов для SEO! Этот трудоемкий процесс может быть наградой, но если вы не чувствуете себя в состоянии справиться с ним, рассмотрите возможность обратиться за помощью к профессиональной услуге SEO. Если вы готовы справиться с этим самостоятельно, продолжайте чтение, чтобы узнать о тонкостях проведения исследования ключевых слов для SEO! Вот, как провести исследование ключевых слов для SEO за 10 шагов:
Ваше путешествие по исследованию ключевых слов начинается с использования инструментов исследования ключевых слов SEO, чтобы упростить процесс.
Мы рекомендуем начать с использования инструмента исследоания ключевых слов, таких как KeywordsFX, Keywords Everywhere, Ahrefs Keywords Explorer или Semrush's Keyword Overview, чтобы составить первичный список ключевых слов, соответствующих вашим целям SEO.
Эти инструменты обычно работают, введя «семенное» ключевое слово. Затем они генерируют набор связанных фраз, терминов и часто задаваемых вопросов.
Хотя вам придется просеять эти предложения, чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для вашего контента (мы рассмотрим этот аспект более подробно позднее), эти инструменты обеспечивают непрецензионную основу для осуществления ваших усилий по исследованию ключевых слов SEO.
Следующий шаг в нашем руководстве по исследованию ключевых слов для SEO - это анализ ключевых слов, по которым ваша конкуренция ранжируется.
Анализируя стратегии ключевых слов ваших конкурентов, вы можете выявить возможности обойти их в результатах поиска, привлечь больше трафика и потенциальных клиентов на свой сайт. Учитывая, что ваши конкуренты, скорее всего, нацелены на аудиторию, схожую с вашей, ключевые слова, по которым они позиционируются, могут быть высоко релевантными для вашего бизнеса.
Для выполнения этого анализа незаменимыми являются инструменты, такие как Ahrefs.
Используя Ahrefs, вы можете ввести URL веб-страницы конкурента в их инструмент Site Explorer. Перейдя на вкладку Organic Keywords, вы увидите список ключевых слов, по которым ранжируется страница.
Кроме того, Ahrefs позволяет анализировать ключевые слова для всего домена, что дает более широкое представление о SEO-ландшафте вашего конкурента.
После выявления ключевых слов, по которым ваша конкуренция ранжируется, у вас есть стратегический список ключевых слов, нацеленных на ваш контент, что позволит вам более эффективно конкурировать на страницах результатов поиска (SERP).
Не пренебрегайте значимостью ключевых слов, по которым ваш сайт уже ранжируется.
В то время как важно преследовать новые ключевые слова, те, по которым вы уже ранжируетесь, могут предложить идеи и возможности для дальнейшей оптимизации. Изучая ваши существующие ключевые слова, вы можете обнаружить дополнительные связанные ключевые слова, которые могут быть оптимизированы для улучшения вашей SEO-стратегии.
Чтобы просмотреть ваши текущие ранжирования ключевых слов, используйте Google Search Console и перейдите на отчет Search Results. В разделе Запросы вы найдете ключевые слова, приводящие пользователей на ваш сайт.
Возможно, вы найдете термины, которые вы не осознанно оптимизировали, но Google ранжирует ваш сайт по этим ключевым словам. Если эти ключевые слова являются релевантными и вы еще не на первой странице результатов поиска, рассмотрите возможность оптимизации вашего контента для этих терминов, чтобы улучшить ваши позиции и увеличить трафик.
После использования SEO-инструментов, анализа ранжирования конкурентов и изучения производительности вашего собственного сайта пришло время собрать все ваши идеи ключевых слов.
Выберите формат, который вам подходит, например, документ Word или таблицу Excel, чтобы организовать ваши ключевые слова. Убедитесь, что список понятен и структурирован, так как вы будете обращаться к нему и может быть нужно поделиться им с вашей командой.
У вас есть полный список ключевых слов на руках, поэтому пришло время его уточнить.
Не каждое ключевое слово в вашем списке соответствует вашим целям SEO, поэтому важно их оценить. Приоритизируйте ключевые слова с длинным хвостом, которые обычно менее конкурентоспособны и легче ранжируются, чем ключевые слова с коротким хвостом.
Ищите конкретные фразы, которые соответствуют намерению пользователя поиска, например, «куриный рецепт» вместо «курицы» или «купить стулья рядом со мной» вместо «купить стул». Включение различных длиннохвостовых ключевых слов может значительно улучшить эффективность вашей SEO-стратегии.
При уточнении вашего списка ключевых слов важно оценить как объем поиска, так и конкуренцию для каждого ключевого слова.
Объем поиска указывает, сколько раз вводится ключевое слово в поисковые системы. Больший объем поиска означает больше потенциальной видимости вашего контента, если вы ранжируетесь по этому ключевому слову.
Конкуренция ключевых слов или сложность ключевых слов оценивает усилия, необходимые для достижения высоких позиций в ранжируемости для определенного ключевого слова. Более высокий показатель сложности означает, что для конкуренции с другими сайтами, нацеленных на то же ключевое слово, требуется больше усилий.
Инструменты, такие как Ahrefs, могут предоставить вам объем поиска и метрику сложности ключевых слов.
В Ahrefs столбцы "Объем" и "KD" предоставляют вам соответствующие показатели по этим аспектам соответственно.
В идеале, вы хотите нацеливаться на ключевые слова с достаточным объемом поиска, но низкой конкуренцией. Однако часто бывает так, что ключевые слова с высоким объемом также имеют высокую конкуренцию.
Балансируйте, выбирая ключевые слова с разумным объемом поиска и управляемой конкуренцией, что может дать лучший шанс на хорошую ранжируемость и привлечение значительного трафика на ваш сайт.
После урезания вашего списка ключевых слов с учетом длиннохвостовых ключевых слов, объема поиска и сложности, следующим шагом является понимание поискового намерения за каждым ключевым словом.
Поисковое намерение представляет собой цель, стоящую за поисковым запросом пользователя. Это может быть поиск информации, покупка, поиск бизнеса или ответ на вопрос. Соответствие вашего контента намерению поиска пользователей важно для хорошей ранжируемости.
Если ваш контент не соответствует намерению поиска ключевого слова, он вряд ли будет эффективно ранжироваться. Более того, вам необходимо убедиться, что выполнение поискового намерения соответствует вашим предложениям.
Например, если вы владелец бизнеса по продаже стульев, нацеливание на ключевое слово «магазин стульев недалеко от меня» будет несоответствующим вашим услугам.
Тщательно анализируйте поисковое намерение каждого ключевого слова, чтобы подтвердить, что вы можете соответствующим образом обработать это и что оно соответствует вашим бизнес-целям. Таким образом, вы обеспечиваете, что ваш контент не только хорошо ранжируется, но также привлекает правильную аудиторию и удовлетворяет их потребностям.
В процессе исследования ключевых слов SEO важно различать между основными и связанными ключевыми словами.
Основное ключевое слово - это основное ключевое слово, на которое вы собираетесь сосредоточиться внутри вашего контента. Связанные ключевые слова, с другой стороны, являются терминами, связанными с вашим основным ключевым словом. Хотя они не являются основной целью, они поддерживают ваш контент, предоставляя дополнительный контекст и актуальность.
Например, если "итальянский ресторан" - это ваше целевое ключевое слово, связанными ключевыми словами могут быть "местный итальянский ресторан", "итальянский ресторан недалеко от меня" и "итальянский ресторан в Филадельфии, штат Пенсильвания".
Категоризация ваших ключевых слов на основные и связанные группы кайне важна для предотвращения создания дублирующего контента. Этот подход также увеличивает вероятность размещения вашего контента в различных соответствующих поисковых результатах, расширяя таким образом ваше онлайн-присутствие.
Просмотрите ваш список ключевых слов, чтобы определить, какие термины являются вашими основными ключевыми словами и какие являются связанными. Кроме того, обозревайте и добавляйте любые отсутствующие основные и связанные ключевые слова в ваш список.
С идентификацией основных и связанных ключевых слов следующим шагом будет завершение вашего списка ключевых слов.
Внимательно изучите ваш список еще раз, подтверждая, что каждое ключевое слово хорошо соответствует вашему бизнесу с точки зрения намерения поиска, объема поиска и сложности ключевого слова.
После усовершенствования вашего списка вы готовы двигаться вперед со созданием контента. Нацеливайтесь на выбранные ключевые слова, создавая ценный, информативный и оптимизированный для SEO контент. Таким образом, вы можете ожидать улучшений в ранге поиска и увеличение трафика на ваш сайт.
