8 июля rednote a объявила о новом раунде обновлений бренда, изменив свой слоган с «Руководство по жизни» на «Сообщество по интересам вашей жизни», что еще больше прояснило основную логику платформы: контент больше не ставит «практичность» на первое место в качестве своей главной ценности, а вместо этого выстраивает связи в сообществе посредством «подлинного выражения под тегами интересов».
По официальным данным FoxData, по состоянию на 17 июля 2025 года ежедневное число активных пользователей Xiaohongshu достигло примерно 46 миллионов.
Среди них наиболее быстрорастущие разделы пользовательского контента включают:
Эти типы контента имеют следующие общие характеристики: они неутилитарны, неполезны, но вызывают сильный эмоциональный резонанс.
Раньше пользователи искали «решения проблем» на контент-платформах — например, рекомендации путешествий, советы о моде и обзоры средств по уходу за кожей. Эффективность контента определялась его «точностью и авторитетностью».
Теперь мы видим, что пользователи все чаще используют контент для «самовыражения» и поиска других людей со «похожим жизненным опытом».
Контент стал «отражением повседневной жизни», а не просто руководством к разовым действиям. Например:
Этот контент обычно не предоставляет воспроизводимых методов или стандартных шаблонов, но он обладает чрезвычайно высокой степенью распространяемости и воспроизводимости от пользователя к пользователю.
Для брендов это изменение означает, что вы не просто создаете контент, а скорее способ самовыражения, который вписывается в ритм жизни ваших пользователей.
Проблемы | Фундаментальные вопросы |
Непредсказуемые сроки распространения | Отсутствие информации о внутренних тенденциях и настроениях на платформе в режиме реального времени, что приводит к пропуску высокочастотных окон пользовательских настроений. |
Контент не находит отклика | Недостаточное понимание субкультуры, стили и контексты которой не соответствуют нормам общения в сообществе, что затрудняет инициирование вторичного создания и распространения информации. |
Трудность поддержания долгосрочных отношений с пользователями | Короткий жизненный цикл контента, отсутствие данных для определения мотивов повторных посещений или сигналов эмоциональной связи, что делает невозможным интеграцию в текущие интересы пользователей. |
Контент, соответствующий логике сообществ по интересам, не соответствует стандартизированным моделям конверсии.
Это требует от создателей долгосрочного взаимодействия с пользователями в качестве «товарищей» и «документаторов жизни». Это подчёркивает ключевое требование:
бренды должны обладать «возможностями распознавания сигналов» в контентной среде — прогнозировать тенденции интересов, понимать контекст пользователя и фиксировать точки соприкосновения с выражениями.
В сообществах, основанных на интересах, контент проходит множество нелинейных путей от создания до распространения. Истинные драйверы пользовательского отклика часто кроются в тонких эмоциональных реакциях — например, в записи праздника, в отрывке диалога с персонажем или в эмоциональном объяснении создания контента.
Для этого создателям контента и брендам необходимо активно осваивать следующие три измерения возможностей данных:
👉 В этих областях многие команды всё чаще используют структурированные инструменты для вспомогательного анализа. Среди них FoxData, платформа данных с функциями отслеживания тенденций, моделирования настроений и анализа конкурентных стратегий, которая помогает международным пользователям оптимизировать:
Стратегии создания контента, которые ранее основывались на интуиции, основанной на опыте, теперь могут подкрепляться моделями данных для создания количественных механизмов, что позволяет планировать контент в более ритмичном темпе и с возможностью повторного использования.
FoxData предоставляет следующие практические прикладные модули для контентно-ориентированных брендов и продуктов, которые адаптированы к характеристикам платформ сообществ по интересам, чтобы помочь в «цифровом определении путей повествования контента»:
Это позволяет отслеживать популярность ключевых слов в режиме реального времени, помогая брендам заранее прогнозировать потенциальные точки интереса к контенту и формулировать более своевременные стратегии распространения и создания контента.
Основываясь на данных о поведении пользователей и многомерной идентификации тегов, FoxData может интеллектуально генерировать точные и максимально соответствующие друг другу профили пользователей, помогая брендам быстро определять группы людей со схожими интересами и повышать точность и эффективность распространения контента. Благодаря анализу профилей вы сможете более четко понимать, на кого должен быть ориентирован ваш контент.
FoxData может объединить Smart Review Summary и анализ для постепенного построения карты отзывов пользователей. Эта структурированная идентификация эмоциональных отношений помогает брендам точно определять психологические потребности пользователей и мотивацию к участию.
В то же время FoxData также имеет возможность глубоко анализировать пути поведения пользователей , определять точки срабатывания высоких показателей вовлеченности, таких как «активность и удержание», и использовать данные для отслеживания источника долгосрочной привязанности пользователей к контенту.
В целом тенденция удержания в приложении Xiaohongshu является выдающейся, особенно с высокими показателями удержания к концу 30-го дня, что указывает на сильную привязанность пользователей и возможности удержания контента.
Наконец, в глобализированной коммуникационной среде, характеризующейся многоязычием и многокультурным разнообразием, усилия по локализации также имеют решающее значение. Сравнительный анализ методов языкового выражения позволяет повысить семантическую совместимость и культурный резонанс контента или брендов в семантических рамках глобальной аудитории.
По данным функции рейтингов и обзоров FoxData, видно, что Rednote имеет высокие рейтинги в странах по всему миру.
✅ Эти функции позволяют командам обнаруживать изменения в области контента на более ранней стадии на основе данных, а не «ждать, пока данные установятся, чтобы понять, что они что-то упустили».
Такие платформы, как Rednote, инициируют глубокую структурную трансформацию во всей экосистеме контента — они больше не максимизируют поток информации с помощью алгоритмов, а вместо этого формируют новые пути коммуникации с «людьми как отправной точкой контента».
Перед лицом этой тенденции брендам следует не просто спрашивать: «К какой платформе мне присоединиться?», а скорее: «Стал ли мой контент уже частью выражения пользователями своего жизненного контекста?»
Это касается не только возможностей коммуникации, но и возможностей передачи данных.
Если вы хотите:
FoxData может служить вашей новой системой поддержки контент-стратегии.
—
Попробуйте FoxData прямо сейчас и узнайте, сможет ли он стать вашим надежным «центром данных» для принятия более уверенных решений.
[ Зарегистрируйтесь сейчас | Бесплатная пробная версия | Получите отчет о тенденциях в отрасли ]
© 2020-2025 FoxData. All Rights Reserved.
