Открытие новых рекламных возможностей: изучение потенциала размещения рекламы в App Store

Apple собирается представить два новых размещения рекламы в App Store, предоставляя разработчикам больше возможностей для продвижения своих приложений и привлечения пользователей.

Что означают эти новые размещения рекламы для пользователей и рекламодателей?

Представляем новые размещения рекламы от Apple в App Store

Один из аспектов Android, который пользователи считают раздражающим, - это избыток рекламы. Эта реклама может быть легко вызвана случайным касанием экрана или строки поиска, что приводит к автоматической загрузке различного программного обеспечения. В отличие от этого, система Apple всегда хвалилась за свой чистый, плавный и безрекламный опыт. В настоящее время в Apple App Store есть две рекламные области: одна на вкладке поиска и другая в результатах поиска.


Однако сообщается, что Apple в ближайшее время будет тестировать два дополнительных размещения рекламы в App Store. Эти новые размещения включают рекламную область на странице App Store Today и на странице продукта приложения в разделе Вам также может понравиться. В отличие от органическх рекомендаций, эти объявления будут явно помечены как рекламные.


Так почему производители мобильных телефонов так стремятся включить рекламное пространство в свои устройства? Ответ прост: прибыль. Производители Android были неохотны отказаться от рекламы из-за значительных доходов, которые она приносит. Apple, с другой стороны, по-своему подходит к этому вопросу. Несмотря на то, что она предлагает рекламные услуги только встроенного App Store, она все равно получает значительную прибыль. Аналитики прогнозируют, что рекламный и продвижение бизнес Apple, в особенности рекламные поисковые объявления, принесут не менее 6 миллиардов долларов прибыли к 2025 году.

Принципы прозрачности и конфиденциальности Apple

Apple утверждает, что новые размещения рекламы соответствуют ее акценту на прозрачности и конфиденциальности. Компания избегает гипертаргетинга конкретных пользователей или узкой группы и не отображает индивидуально настроенные рекламные объявления для лиц моложе 18 лет. Кроме того, Apple никогда не предоставляет рекламу, используя политическую или религиозную информацию. Эти политики обеспечивают возможность практикантам Apple Search Ads определить потенциальных клиентов, сохраняя при этом конфиденциальность и доверие пользователей.

Влияние на рекламодателей мобильных приложений

По мере ужесточения политики конфиденциальности Apple, появление новых мест размещения рекламы предоставляет новые возможности для рекламодателей мобильных приложений. Как мы можем использовать эти возможности для точного нацеливания наших клиентов?

Тактика нацеливания на рекламу Apple Search Ads

• Поиск соответствия

Одна из увлекательных особенностей Apple Search Ads Advanced - это Поиск соответствия. Этот инструмент позволяет рекламодателям быстро запускать кампании, автоматически нацеливая объявления на основе ключевых слов поиска. Search Match анализирует соответствующую рекламу и предлагает рекомендации, экономя время и усилия рекламодателей при создании списков ключевых слов. Он использует метаданные со страницы магазина приложений и других приложений в той же категории для генерации этих рекомендаций.

• Нацеливание на ключевые слова

Пока Поиск соответствия упрощает нацеливание рекламы, ключевые слова остаются важными для эффективной стратегии рекламы в App Store. Apple Search Ads позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова и предоставляет дополнительные инструменты для нацеливания на ключевые слова. Конфигурация по умолчанию - "широкое совпадение", которое расширяет нацеливание путем показа рекламы на вариациях ключевых слов. Для точного нацеливания рекламодатели могут выбрать опцию "точное совпадение" и выбирать конкретные ключевые слова и вариации для включения или исключения с использованием отрицательного соответствия ключевых слов.

• Нацеливание на клиентов

Еще одной ценной функцией нацеливания на рекламу Apple Search Ads является возможность достигать определенных сегментов аудитории на основе их предыдущих взаимодействий с приложением. Рекламодатели могут нацеливать всех пользователей App Store, новых пользователей, возвращающихся пользователей или пользователей, которые ранее использовали другие приложения от того же разработчика. Путем настройки рекламы для этих разных типов клиентов рекламодатели могут повысить эффективность своей рекламы.

• Нацеливание по демографическим параметрам

Благоразумное нацеливание является важным фактором успеха рекламы, и Apple Search Ads предлагает нацеливание по демографическим параметрам, включая возраст и пол. Понимание целевой аудитории и использование нацеливания по демографическим параметрам может значительно повысить эффективность рекламы. Однако важно отметить, что реклама не показывается пользователям младше 13 лет, и в разных регионах есть дополнительные возрастные ограничения.

• Нацеливание по устройствам

Нацеливание аудитории по типу устройства - еще одна ценная функция Apple Search Ads. Рекламодатели могут гибко регулировать савки в зависимости от типа устройства или настраивать критерии аудитории, специфические для определенных устройств. Например, если приложение работает на всех платформах, но на iPhone показывает лучший результат, рекламодатели могут соответственно изменять свои ставки.

• Нацеливание по местоположению

Местоположение играет важную роль во многих приложениях, и Apple Search Ads позволяет нацеливать рекламу на конкретные регионы. Рекламодатели могут доставлять рекламу на основе местоположения пользователям, находящимся рядом с определенными областями или предприятиями. Понимание аудитории, товара и использование точных методов нацеливания является необходимым условием для максимизации эффективности Apple Search Ads.

Заключение

С появлением новых размещений рекламы Apple выстраивает свою стратегию наравне с другими программными магазинами, предлагая больше возможностей для рекламы. Применяя указанные выше стратегии нацеливания, рекламодатели могут эффективно находить и достигать свою целевую аудиторию на платформе Apple.

Присоединяйтесь к FoxData и начните путь к росту вашего бизнеса с нашим бесплатным инструментом для анализа данных приложений, который повысит количество загрузок, увеличит вашу пользовательскую базу и позволит вам достигать новых высот в производительности!