Новые ограничения конфиденциальности потребителя резко изменили ситуацию для цифровых маркетологов за последние пять лет. Со вступлением эпохи конфиденциальности все маркетологи должны приспосабливаться к изменениям в отслеживании данных потребителей. Введение Apple AppTrackingTransparency в прошлом году оказало наибольшее влияние на сегодняшний день, изменяя процессы целевой аудитории и оценки аудитории для кампаний в социальных сетях.
Одно из самых значительных препятствий для социальных маркетологов заключалось в потере сигнала iOS, что значительно снизило их возможности в целевой аудитории, персонализации, оценке и оптимизации кампаний на устройствах Apple. И проблемы не закончатся тут. Google также планирует ограничить сторонние файлы cookie на Chrome и пройти аналогичный путь Apple на устройствах Android. Эти изменения сделают устаревшими многие передовые стратегии.
Безусловно, рекламный издатель, наиболее пострадавший от изменений Apple, - Meta (ранее известный как Facebook). В статье центра поддержки Meta объясняется изменение для рекламодателей и предлагаются рекомендации для будущей рекламы в Facebook в этой эпохе конфидецильности.
Советы Meta для маркетологов включают использование широкой аудитории для включения и применение расширения целевой аудитории. Эти стратегии направлены на предоставление Facebook большего количества вариантов целевой аудитории при отсутствии сигнала iOS, который использовался для целевой рекламы.
Социальные медиа-маркетологи смещают свое внимание с узкой целевой аудитории на использование системы доставки Facebook для поиска наиболее подходящих аудиторий для своих объявлений. Широкая целевая аудитория, которая ранее была поддержкой тактики, теперь становится основным вариантом для привлечения новых или менее достижимых аудиторий.
По данным Facebook, широкая целевая аудитория становится все более эффективной, и компания активно работает над ее улучшением в ответ на изменения Apple.
Расширение целевой аудитории является постоянным развитием для всех кампаний на Facebook. Позволяя системе достигать более широкой группы людей, чем определено в целевой аудитории, маркетологи могут улучшить эффективность своих кампаний. Система доставки рекламы Facebook использует демографию, интересы и поведение в качестве руководства, а также динамически оценивает эффективность и расширяет аудиторию при обнаружении лучших возможностей для повышения эффективности.
С момента введения Apple AppTrackingTransparency маркетологи экспериментируют с различными стратегиями, чтобы адаптироваться к целевой аудитории в соцалной рекламе в эпоху конфиденциальности.
Хотя пулы ретаргетинга уменьшились, ретаргетинг как практика всё еще актуален для социальных рекламодателей. Однако они теперь используют ретаргетинг несколько иначе, чем раньше.
Аудитории настраиваемых веб-сайтов ограничены, но не исчезли
Некоторые данные iOS все еще есть: Несмотря на то, что большинство пользователей iOS отключает стороннее отслеживание, некоторые крупные веб-сайты и приложения все еще поддерживают рекламные объявления настраиваемых веб-сайтов с использованием своей оставшейся видимости iOS. Меньшие бизнесы с ограниченными данными first-party могут испытывать трудности в этой области.
Данные не iOS все еще актуальны: Около 55,5% мобильного веб-трафика США приходится на iPhone, что оставляет примерно 40% трафика Android и других мобильных операционных систем. Международные бренды могут по-прежнему проводить эффективные кампании ретаргетинга, нацеленные на пользователей не iOS. Google также объявил о будущих улучшениях конфиденциальности для Android, которые могут быть более благоприятными для рекламодателей.
Большая зависимость от других типов ретаргетинга
Аудитории списков клиентов (аудитории CRM): Маркетологи могут загружать списки офлайн-идентификаторов клиентов, таких как телефонные номера и адреса электронной почты, для ретаргетинга пользователей на социальных платформах. Сопоставления данных могут варьироваться от 50% до 80%, что позволяет компаниям с большим клиентским базам создавать очень целевые аудитории.
Аудитории взаимодействия с контентом: Ретаргетинг на основе взаимодействия пользователей с контентом в социальных медиа, таких как вовлечение с профилем, просмотр видео, заполнение формы заявки, участие в мероприятии и взаимодействие с рекламой.
Аудитории социальной торговли: Создание аудиторий на основе взаимодействия с социальной торговлей, таких как посещение домашней страницы, просмотр информации о товаре, добавление товаров в корзину и совершение покупок.
Поскольку настраиваемые веб-аудитории становятся все сложнее, некоторые маркетологи увеличивают свои расходы на целевую аудиторию в социальных медиа сторонними поставщиками данных. Поставщики сторонних данных могут создавать пулы ретаргетинга с использованием анонимного отслеживания пользователей для веб-сайтов и приложений, что позволяет рекламодателям достигать пользователей, ранее не взаимодействовавших с их брендом. Целевая аудитория сторонних поставщиков также предоставляет возможности достижения нишевых групп пользователей и снижения нерациональных расходов.
В эпоху конфиденциальности маркетологи сталкиваются с значительными трудностями в целевой аудитории в социальных медиа. Однако, приняв альтернативные стратегии, такие как широкая целевая аудитория, расширение целевой аудитории и исследование других типов ретаргетинга, рекламодатели все равно могут эффективно достигать своей целевой аудитории. Сотрудничество с профессиональным сервисом на основе больших данных, таким как Appranking, может дополнительно поддерживать маркетологов в навигации по этим проблемам и развитии их рекламного успеха.
Присоединитесь к FoxData и отправляйтесь в путь к росту бизнеса, ведь мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложений, который помогает увеличить количество загрузок, увеличить аудиторию пользователей и посмотреть, как ваша производительность взлетает на новые высоты!
