Обзор мобильной рекламы на 2025 год

Ориентироваться в быстро меняющемся мире мобильной рекламы может быть непросто из-за его постоянной эволюции. Такие факторы, как изменения политики конфиденциальности, рост затрат на привлечение пользователей и изменение предпочтений пользователей, постоянно меняют рынок мобильных приложений.

В этом руководстве рассматриваются основные тенденции мобильной рекламы, которые необходимо знать маркетологам приложений, чтобы эффективно ориентироваться в этой сложной ситуации и совершенствовать свои маркетинговые стратегии.

1. От CPI к ROAS: смена метрики

Традиционно основным показателем привлечения мобильных пользователей была стоимость за установку (CPI).

Однако теперь акцент сместился на рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS).

Крупные рекламные сети, такие как Facebook Audience Network, Apple Search Ads и IronSource, ввели оптимизацию ROAS.

Маркетологи теперь отдают приоритет удержанию и ROAS, а не низкой цене за установку, делая акцент на качестве пользователей, а не на количестве, и оптимизируют различные ключевые показатели эффективности, такие как IPM, CTR, CPM, удержание, ARPU и LTV.

2. Интеграция ИИ в мобильный маркетинг

ИИ стал краеугольным камнем мобильного маркетинга, существенно повлияв на копирайтинг рекламы, оптимизацию ресурсов ASO, персонализированные сообщения, автоматизацию кампаний и создание рекламных креативов.

Инструменты ИИ необходимы для оптимизации креативных процессов и кампаний.

💡Подробнее: Использование потенциала ChatGPT: инновационные решения для мобильного маркетинга

3. Расширение каналов привлечения пользователей для достижения лучших результатов

Рост затрат на UA, ужесточение правил конфиденциальности и жесткая конкуренция заставили маркетологов диверсифицировать свои стратегии UA на нескольких платформах.

Такой подход максимизирует эффективность и минимизирует риски, обеспечивая устойчивую стратегию UA и постоянный приток новых пользователей.

💡Подробнее: Как привлечь пользователей для мобильных приложений в 2025 году?

4. Возрождение рекламы с вознаграждением

Реклама Offerwall, которая когда-то считалась устаревшей, набирает популярность как часть диверсифицированных стратегий привлечения пользователей.

Эти объявления предлагают вознаграждения за действия пользователей, привлекая лояльных и ценных пользователей.

Современные офферволлы предлагают универсальные форматы рекламы, соответствующие потребностям пользователей, что приводит к повышению вовлеченности и рентабельности инвестиций в рекламу.

5. CTV: новые горизонты для иммерсивной рекламы

Реклама на подключенном телевидении (CTV) открывает новые возможности для бизнеса, занимающегося разработкой приложений.

Реклама на CTV с ее широкоэкранными форматами и захватывающим повествованием глубоко вовлекает пользователей.

Они направляют пользователей к поиску в магазине приложений и социальным сетям для конверсии, хотя прямые загрузки из рекламы на CTV невозможны.

6. Рекламные объявления, основанные на мотивации

Имея ограниченные данные на уровне пользователей, маркетологи сосредотачиваются на поведении и мотивации пользователей.

Понимая мотивы пользователей, маркетологи создают рекламные объявления, которые находят отклик у определенных групп пользователей.

Персонализированные страницы продуктов Apple позволяют персонализировать пользовательский опыт, повышая вовлеченность и показатели конверсии.

💡Подробнее: Использование креативности для успеха ASO: раскрытие тенденций в креативах для мобильных казуальных игр

👏 Советы экспертов: FoxData-Meta Ad Creatives — хороший выбор для вас, чтобы найти ссылки для создания рекламных креативов, которые находят отклик у определенных групп пользователей.

Вы можете просматривать все креативы Meta Ads ваших конкурентов на таких платформах, как Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

7. Повторное привлечение существующих пользователей

Ограничения конфиденциальности сделали ретаргетинг существующих пользователей более важным.

Маркетологи используют персонализированную рекламу для повторного привлечения пользователей, используя IDFA и данные на уровне пользователя.

Ретаргетинг также возможен на нескольких устройствах, включая кампании на CTV.

8. Контекстная реклама для таргетинга, учитывающего конфиденциальность

Контекстная реклама показывает объявления, соответствующие контенту, с которым взаимодействуют пользователи, не полагаясь на персональные данные.

Алгоритмы анализируют контент, чтобы предоставлять релевантную рекламу, достигая нужного пользователя, места и времени, сохраняя при этом конфиденциальность пользователя.

9. Использование пользовательского контента для подлинного взаимодействия

Пользовательский контент (UGC) в коротких видеороликах создает аутентичный рекламный опыт.

Реклама пользовательского контента, часто являющаяся частью платного сотрудничества, кажется подлинной и правдоподобной, эффективно вовлекая пользователей.

💡Подробнее: Эффективные методы использования пользовательского контента в маркетинговых инициативах

10. Всегда важный ASO

Оптимизация в магазине приложений (ASO) по-прежнему имеет решающее значение для видимости приложения и привлечения пользователей.

Он включает в себя оптимизацию названий приложений, описаний, значков, ключевых слов и снимков экрана.

Современная ASO использует оптимизацию на основе искусственного интеллекта, пользовательские страницы продуктов и сезонные тенденции для привлечения качественных пользователей.

👉Нажмите здесь, чтобы узнать больше о стратегиях ASO.

👏 Советы экспертов: если вы ищете более простой и комплексный подход к стратегии ASO вашего приложения, «Ключевые слова ASO» и « Отчет ASO » от FoxData — лучшие инструменты, которые помогут вам в работе.

БЕСПЛАТНЫЙ инструмент ASO keywords поможет улучшить видимость и производительность вашего приложения в магазинах приложений, предоставляя комплексный анализ ключевых слов и стратегии оптимизации.

«Отчет ASO» предлагает показатели производительности и предложения по оптимизации метаданных вашего приложения, включая значок приложения, название, описание и многое другое.

Не знаете, как использовать эти две функции?

Не беспокойтесь. Вот несколько связанных постов в блоге, которые помогут вам шаг за шагом👉 Как улучшить видимость вашего приложения с помощью «ASO keywords» и как легко оптимизировать метаданные вашего приложения с помощью «ASO report».


Теперь просто присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь роста бизнеса, поскольку мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент аналитики данных приложений , который увеличивает количество загрузок, расширяет базу пользователей и позволяет вашей производительности достичь новых высот!

Суббренд FoxData , FoxAdvert, обеспечивает рекламодателям диверсифицированный рост трафика.

Сотрудничайте с FoxAdvert, чтобы повысить потенциал вашего бренда на рынках Google, социальных сетей и приложений, а также стимулировать рост ваших доходов с помощью наших решений на основе данных .