Это говорит о том, что хотя прекрасные игры популярны и имеют все большее число загрузок, монетизация - это совершенно другое дело.Реклама в приложении остается ведущей тенденцией монетизации мобильных игр. Эта модель позволяет игрокам наслаждаться игрой бесплатно, а разработчикам зарабатывать на рекламе, показываемой внутри игры. Рекламодатели получают новых пользователей.
Выбор правильного формата рекламы зависит от типа игры и монетизационных целей. Кроме того, правильный выбор рекламной сети и использование медиации рекламы могут максимизировать доход от рекламы.
Покупки в приложении являются ключевой стратегией монетизации, особенно для игр, которые можно бесплатно загрузить. Игроки могут покупать дополнительный контент, дополнительные жизни, монеты и многое другое. Важными являются стратегическое ценообразование и ясная коммуникация о внутриигровых покупках.
👉 Читать далее: Обширное руководство по монетизации мобильных игр с помощью покупок в приложении
Несмотря на доминирование покупок в приложении в индустрии мобильных игр, премиальные (платные) игры по-прежнему представляют собой значительную стратегию монетизации, особенно для разработчиков с известной базой фанатов.
Рассмотрим успех игры Minecraft, премиум-игры, которая по-прежнему занимает первые места в рейтингах дохода в магазинах приложений.
Кроме того, существует группа игроков, которым неприятно пользоваться микротранзакциями. Они больше склонны однократно заплатить плату, чтобы избежать частых внутриигровых покупок и рекламы.
Решение, подходит ли эта модель для вашей игры, зависит от вашей целевой аудитории и позиционирования на рынке.
Все больше разработчиков игр внедряют подписочные услуги в свои игры.
Эта модель предполагает, что игроки платят периодическую плату за эксклюзивный доступ к новому контенту, функциям и рекламе. Подписки могут быть как постоянными, так и одноразовыми на определенный срок.
Заметным примером в 2024 году является популярность боевых пропусков.
Боевые пропуски - это временные подписки, часто ориентированные на сезонный контент, позволяющие игрокам получать эксклюзивные награды во время действия пропуска. Изначально популярные в играх среднего уровня сложности, боевые пропуски теперь нашли свое применение в различных жанрах игр, включая популярные хиты, такие как Fortnite, и узкую аудиторию игр, таких как Archero.
Подписки, как правило, используются для дополнения других моделей доходов, что касается более широкой стратегии гибридной монетизации.
Одна из наиболее значимых тенденций в монетизации мобильных игр - это гибридная модель, которая объединяет несколько стратегий получения дохода.
В 2024 году разработчики все больше сочетают рекламу в приложении, покупки и подписки, чтобы удовлетворить различные предпочтения игроков. Этот метод оказывается эффективным, поскольку он учитывает разные поведенческие и желательные особенности игроков, от тех, кто предпочитает зарабатывать награды через рекламу, до тех, кто предпочитает простые покупки или эксклюзивный контент в подписке.
Успех гибридной модели может значительно варьироваться в зависимости от жанра игры.
Эффективные гибридные стратегии часто сочетают покупки в приложении с сопутствующими рекламными стратегиями. Отчеты отрасли, например, от Facebook Audience Network, показывают, что интеграция рекламы с покупками не уменьшает затраты пользователей и, на самом деле, может увеличить их.
Награждаемая видеореклама особенно синергично взаимодействует с покупками в приложении.
Например, игроки могут ускорить свой прогресс, просматривая стратегические рекламные видео, что дает временные игровые преимущества. Когда эти возможности для рекламы исчерпаны, игроки могут обратиться к прямым покупкам, чтобы поддержать свой темп развития.
Исторически казуальные игры в основном монетизировали базовые элементы геймплея, такие как ходы, жизни или энергия. Однако в последние годы наблюдается сдвиг в сторону более сложных структур монетизации.
Разработчики все чаще встраивают дополнительные уровни монетизации - такие как системы коллекционирования, RPG механика, процесс строительства и элементы сюжета - над основным игровым процессом.
Примером может служить игра Project Makeover, в которой над базовым механизмом матч-3 находятся дополнительные слои повествования и настроек персонажей.
Некоторые игры прямо монетизируют эти мета-уровни, ограничивая доступ или предлагая особые внутриигровые валюты. Другие используют эти уровни для косвенного усиления вовлеченности игроков и удержания их, тем самым увеличивая общий доход.
Например, ограничение ежедневного доступа к мета-функциям стимулирует игроков совершать покупки для продления времени игры, что увеличивает как немедленный доход, так и долгосрочные вложения игроков.
