Ключевые инсайты в маркетинге мобильных игр в Турции

Помимо популярных регионов Юго-Восточной Азии и Южной Америки, есть еще одна область, которую часто упускают из виду. Ближний Восток, регион со значительным рыночным потенциалом, также весьма подходит для экспорта игр.

Источник: FoxData

Диапазон дат: 2021/1-2024/12

Сегодня мы сосредоточимся на одной из стран с самыми высокими показателями: Турции.

История разработки игр в Турции

Турецкая игровая экосистема пережила значительный рост, начавшийся с ранних успехов местных онлайн-игр в начале 2000-х годов, за которыми последовали значительные достижения в начале 2010-х годов и бум мобильных игр с 2012 года. Давайте рассмотрим рынок, особенно после 2020 года —

1. Турецкий игровой рынок достиг 1,22 млрд долларов, заняв 18-е место в мире.
2. Турецкий игровой рынок вырос до $1,45 млрд. В 2023 году из-за колебаний валютного курса рынок составил всего $580 млн, но показал рост, если измерять его в турецких лирах.
3. По данным KOTRA, число турецких геймеров растет : 36 миллионов в 2021 году, 42 миллиона в 2022 году и 47 миллионов в 2023 году, что составляет 55% от общей численности населения Турции, составляющей 85 миллионов человек.
4. Отчет за 2020 год показал, что турецкие геймеры потратили в общей сложности 880 миллионов долларов, причем половина расходов пришлась на мобильные игры, и ожидается дальнейший рост.
5. Согласно отчетам, 81% взрослых турецких геймеров играли хотя бы в одну мобильную игру. На возрастную группу 30-49 лет приходится наибольшая доля мобильных геймеров — 44%, за ней следует возрастная группа 14-29 лет — 37% и возрастная группа 50-69 лет — 19%.
6. В 2020 году наибольшую долю турецкого игрового рынка занимают мобильные игры — 60%, за ними следуют игры для ПК — 25% и игры для консолей — 15%.
7. По данным Statista, турецкий рынок мобильных игр продолжит расти в течение следующих пяти лет, и прогнозируется его увеличение до 444,9 млн долларов США в период с 2024 по 2027 год.

Текущее состояние турецкого игрового рынка

1. Текущее состояние игровой экосистемы

• В 2000-х годах турецкая игровая экосистема только зарождалась, и игры в основном запускались на сайтах-порталах через JAVA, а затем эволюционировали в игры FLASH. Турецкая игровая стартап-экосистема начала формироваться в начале 2010-х годов, когда инвестиционная деятельность была инициирована через венчурные инвестиционные фонды (VCIF).
• С момента формирования турецкой игровой экосистемы в 2017 году турецкая игровая индустрия получила дальнейшее развитие, а популярность киберспорта возросла.
• По данным Statista, турецкий рынок киберспорта отличается высокой степенью участия среди молодежи, а его масштаб, как ожидается, достигнет 17 миллионов долларов к 2023 году.

2. Текущее состояние компаний-разработчиков

• По данным KOCCA, по состоянию на 2023 год в Турции насчитывается 740 студий, 12 игровых инкубационных центров, 21 акселератор, 2 игровых кластера и 8 специализированных игровых инвестиционных фондов.

Эксклюзивный анализ Foxdata: Если копнуть глубже, активность малых и средних турецких разработчиков напрямую связана с экономической средой и политической поддержкой Турции. С экономической точки зрения турецкая лира обесценилась более чем на 90% за последнее десятилетие, что привело к сокращению внутреннего рынка и подтолкнуло разработчиков к поиску зарубежного рынка. Вялая экономическая среда также привела к относительно более низким затратам на рабочую силу. Кроме того, запущенная в 2016 году правительственная «Национальная стратегия цифровой экономики», которая поощряет игровые стартапы посредством налоговых льгот и финансовой поддержки, предоставила возможности для развития турецким малым и средним командам.

• С момента заключения соглашения о приобретении стартапа Peak Games и американской Zynga за 1,8 млрд долларов в 2020 году компания привлекла инвестиции от множества стартапов.

Эксклюзивный анализ Foxdata: Причина , по которой эти турецкие малые и средние команды пользуются благосклонностью капитала, во многом заключается в их способности в полной мере использовать сильные стороны малых команд, такие как сильное исполнение и гибкие стратегии разработки, которые можно описать как «маленькие, быстрые и ловкие». Как только они видят потенциально популярный игровой процесс или интересную тему, они могут немедленно выполнить продукт, давая этим небольшим командам шанс быстрее достичь результатов. Например, «Tile Busters» от Spyke Games была одной из первых игр, в которой была опробована гоночная трасса-головоломка на основе физики.

• Отчет Tentuplay показывает, что в 2021 году мобильные игры, разработанные в Турции, составили 20% из 100 самых популярных загрузок на игровом рынке США.

3. Мобильные игры

• В Турции наблюдается устойчивый рост использования мобильного интернета, а мобильные игры занимают значительную позицию на игровом рынке.
• Согласно отчету о рынке игр в Турции за 2023 год, люди играют в мобильные игры, чтобы отвлечься от давления и забот повседневной жизни, найти удовольствие, расслабиться и свободу.

Источник:  FoxData

Анализ диаграммы: Хотя доходы Турции от мобильных игр, возможно, не могут конкурировать с рынками Японии, Южной Кореи и Запада, ее сила заключается в значительном потенциальном рынке, который можно охватить с помощью дифференцированных стратегий.

• Анализ загрузок, представленный в отчете по игровому рынку Турции, показывает, что самым популярным жанром мобильных игр являются гиперказуальные игры , за которыми следуют симуляторы, игры для детей, экшены, головоломки и гонки.

Источник:  FoxData

Будущее турецкой игровой индустрии

• По данным KOCCA, турецкий игровой рынок готов к значительному росту, подпитываемому растущим числом молодых, квалифицированных специалистов. Перспективы отрасли исключительно радужные.
• Правительство Турции осознает потенциал игрового сектора и планирует создать академии киберспорта для стимулирования развития отрасли.
• В 2020 году приобретение Peak Games компанией Zynga за 1,8 млрд долларов стало крупнейшим приобретением турецкой технологической компании и привлекло значительное внимание иностранных инвесторов.

Ключевые стратегии для турецкого рынка мобильных игр

1. Турецкая компания по разработке игр SA подчеркивает, что понимание предпочтений местных игроков в отношении казуальных игр имеет решающее значение для успеха на турецком рынке.
2. Локализация текста имеет важное значение. Уровень владения английским языком в Турции ниже , чем в некоторых европейских странах, хотя в некоторых регионах и среди определенных демографических групп он относительно высок. Официальный язык — турецкий. Неспособность точно перевести или правильно выразить игровой контент может оттолкнуть турецких игроков. Поэтому внимание к деталям имеет первостепенное значение.

Советы: ключевые элементы перевода

• Внутриигровой контент: убедитесь, что весь внутриигровой текст переведен точно.
• Название и подзаголовки игры: локализуйте их, чтобы повысить привлекательность и понятность.
• Сведения о магазине приложений: переводите ключевые слова, описания и скриншоты, чтобы оптимизировать видимость в магазине приложений и взаимодействие с пользователями.

《PUBG》Турецкая локализация в App Store

Фокус: Результаты опроса по использованию смартфонов в Турции показывают, что пользователи Android составляют 68% рынка, тогда как пользователи iOS — всего 32%. Поэтому крайне важно тщательно учитывать среду ОС при запуске игры.

Источник:  FoxData

Хотите узнать больше о выборе правильных стран для вашей глобальной экспансии?

Теперь просто присоединяйтесь к FoxData, специалистам по анализу мобильных приложений и маркетинговым решениям на основе данных, и отправляйтесь в путь к росту бизнеса, поскольку мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ инструмент для анализа данных приложений, который увеличивает количество загрузок, расширяет базу пользователей и позволяет вашей эффективности достигать новых высот!