Ключевые моменты маркетинга мобильных игр в Китае

Китайский рынок мобильных игр является одновременно огромным и финансово выгодным, но он остается загадкой для многочисленных разработчиков игр. Хотя выход на этот рынок сопряжен с трудностями, успеха можно достичь с помощью соответствующей стратегии и метода.

Хотите разобраться в тонкостях китайского рынка мобильных игр?

Вы нашли идеальный ресурс.

В этом блоге будет представлен всесторонний анализ крупнейшего в мире рынка мобильных игр, а также будут рассмотрены такие ключевые аспекты, как:

Давайте начнем наше исследование!

Размер рынка

Насколько велик рынок мобильных игр в Китае?

На Китай приходится значительная четверть мирового рынка мобильных игр, и этот сектор продолжает расширяться как по количеству игроков, так и по объему доходов.

Такая обширная база игроков обеспечивает существенное влияние и потенциальный доход.

По последним оценкам, китайский рынок мобильных игр оценивается в 34,1 млрд долларов.

По данным FoxData-Market Segment , только в 2024 году рынок мобильных игр App Store в Китае принес впечатляющий доход в размере 13,4 млрд долларов.

Кроме того, мобильные игры значительно превосходят игры на ПК и консолях, составляя 74% от общего объема игрового рынка.

Ведущие жанры

Какие жанры и поджанры лидируют на китайском рынке мобильных игр? Какие игры сейчас возглавляют чарты?

Давайте рассмотрим детали.

Хотя мобильные геймеры по всему миру демонстрируют некоторые общие предпочтения, региональные различия могут кардинально формировать их игровые привычки.

Согласно Market Segmet-Category от FoxData, китайские геймеры имеют особые жанровые предпочтения по сравнению с их мировыми коллегами. В то время как гиперказуальные и симуляторные игры особенно популярны в США, китайские геймеры в основном отдают предпочтение:

Также важно понимать, какие поджанры нравятся китайским игрокам. Среди их любимых жанров — Стратегия, Экшн и Казуальные.

Настройки игрока

Учитывая их уникальные характеристики, подход к китайским мобильным геймерам требует иной стратегии, чем та, что обычно используется на западных рынках. Ниже приведены основные сведения об их демографии, привычках и предпочтениях.

Демография и игровые привычки

Демографический профиль китайских мобильных геймеров соответствует мировым тенденциям, с похожим распределением по возрасту и полу. Большинство (55%) этих геймеров — мужчины, и значительная часть принадлежит к возрастным группам Gen Z и Millennial, особенно к тем, кому от 21 до 35 лет.

Однако при изучении их игровых привычек выявляются заметные различия:

• Продолжительность игрового процесса: Около 52% китайских мобильных геймеров играют более часа в день, что превышает средний мировой показатель примерно на 15 минут.
• Удержание игры: китайские геймеры реже бросают игры быстро. Впечатляющие 92% продолжают играть в игру больше недели. Эта тенденция, вероятно, связана с их предпочтением увлекательных казуальных и среднеуровневых игр по сравнению с недолговечными гиперказуальными играми.

Предпочтения в играх

Китайские мобильные геймеры демонстрируют четкие предпочтения в отношении поиска игр, рекламы и внутриигровых расходов.

• Поиск игр: основные способы поиска новых игр — это рейтинги в магазинах приложений (36%) и рекомендации друзей и семьи (29%).
• Предпочтения по монетизации: Наблюдается сильное предпочтение бесплатных игр с покупками внутри приложения (44%) по сравнению с платными или поддерживаемыми рекламой играми.
• Привычки расходов: Значительная часть геймеров тратит деньги в игре, и только 15% не тратят вообще. Большинство тратят до $5,80 в месяц.
• Предпочтительные типы рекламы: предпочтительными форматами рекламы являются реклама с вознаграждением (27%) и нативная внутриигровая реклама (22%).

Понимание этих характеристик имеет решающее значение для успешного взаимодействия с китайской аудиторией мобильных игр.

Исследуйте стратегии маркетинга мобильных игр на 2026 год

Узнайте, как отраслевые эксперты анализируют тренды маркетинга мобильных игр в 2026 году, креативные стратегии и масштабируемые подходы к росту.

Узнать больше

Советы по разработке игр для китайского рынка мобильных игр

Готовы взяться за разработку игры для мобильного рынка Китая? Вот это дух! Хотя вам понадобится много терпения и знаний, у нас есть несколько советов, которые помогут вам создать успешные игры для этого прибыльного рынка.

1. Внедрение игрового процесса PvP

Конкуренция является основным мотиватором для 36% китайских мобильных геймеров. Китайские игроки часто ценят конкуренцию даже больше, чем качество самой игры. Это очевидно, поскольку почти все самые прибыльные игры в Китае включают в себя ту или иную форму геймплея PvP (игрок против игрока). Чтобы повысить производительность вашей игры в чартах, интеграция соревновательного режима имеет важное значение.

2. Сотрудничайте с известными IP-правами

Объединение с известным IP может значительно повысить успех вашей игры на китайском рынке, хотя обеспечение такого партнерства — немалый подвиг. Семь из десяти самых кассовых импортных мобильных игр в Китае были основаны на популярных IP. Эти игры хорошо резонируют, потому что они уже знакомы и любимы благодаря таким франшизам, как Diablo Immortal, League of Legends, Pokémon и Digimon.

3. Сосредоточьтесь на локализации

Китайские игроки отдают предпочтение играм, адаптированным к их культурному контексту. Эффективная локализация выходит за рамки перевода; она включает в себя адаптацию всего игрового опыта с местными культурными элементами. Шаги включают:

• Исследование культурных предпочтений
• Оптимизация пользовательских интерфейсов
• Обновление тем в соответствии с местными праздниками