Ключевые факторы, которые могут обречь вашу маркетинговую кампанию на провал

Рекламная индустрия постоянно меняется, появляются новые технологии. Эти изменения привели к росту и трансформации, так как рекламодатели адаптируются к новым платформам, устройствам и поведению потребителей. В результате, традиционные правила рекламы нарушаются, и появляются новые подходы в бизнесе. С таким большим количеством вариантов, легко непреднамеренно подорвать свою рекламную кампанию.

Как можно случайно нарушить рекламную кампанию в 2023 году? 

Неопределенность ясных целей и KPI 

Запуск рекламной кампании без понимания экономики продукта и прогнозируемой отдачи является неразумным. Рассмотрим пример группы, которая разработала новое приложение для отслеживания фитнеса. Их цель - помочь пользователям достичь своих фитнес-целей путем отслеживания треировок, предоставления персонализированных планов и поддержки сообщества. Команда приложения запустила маркетинговую кампанию для продвижения приложения и привлечения новых пользователей. Однако они допустили ошибку, не определив ясные цели и KPI для своей кампании. Они не определили, что они хотели достичь с помощью своих маркетинговых усилий и как они будут измерять успех.

Без четких целей, команде приложения было сложно отслеживать эффективность кампании. Они лишены конкретных метрик для измерения успеха или неудачи своих усилий. Это затруднило выявление областей для улучшения или принятия решений на основе данных. В результате, кампания понесла излишние расходы и усилия на неэффективные стратегии или каналы, которые не привели к желаемым результатам. Команда не смогла выявить области, требующие корректировок или улучшений, и кампания не достигла своего полного потенциала.

Это подчеркивает важность определения ясных целей и KPI в любой маркетинговой кампании. Без ясного плана, что вы хотите достичь и как вы будете измерять успех, ваши маркетинговые усилия могут быть неразборчивыми, неэффективными, и привести к упущенным возможностям и потерянным ресурсам. Необходимо определить конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные (SMART) цели и соответствующим образом выстроить свои стратегии и тактики, чтобы обеспечить успешную кампанию. 

Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно

С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!

Откройте для себя секреты их успеха!

Пренебрежение трендами и творческим подходам

Быть актуальным и актуальным в высоко конкурентной среде требует следования трендам. Следуя трендам, маркетологи могут понять, в чем заинтересована целевая аудитория, как они потребляют контент и какие платформы и каналы они предпочитают. С этими знаниями вы можете настроить свое сообщение, творческий контент и рекламные кампании таким образом, чтобы они резонировали с вашей аудиторией и выделялись среди конкурентов.

Например, рассмотрим продвижение нового фитнес-приложения, использующего дополненную реальность для направления пользователей во время тренировок. Следя за трендаи в фитнесе и технологиях, вы можете обнаружить растущий интерес к носимым устройствам, таким как умные часы и фитнес-трекеры, которые отслеживают данные о здоровье и фитнесе. Имея эти знания, вы можете создать целевую рекламную кампанию, которая подчеркивает совместимость приложения с этими устройствами и как они улучшают пользовательский опыт.

Следование трендам помогает не только быть актуальным и актуальным, но также позволяет определить новые возможности и получить конкурентное преимущество.

Примером успешного приложения, следовавшего трендам, является TikTok. Успех приложения в значительной степени объясняется его возможностью войти в тренд коротких видео, которые стали популярны среди молодого поколения. Предоставляя простую в использовании платформу для создания и обмена короткими видео, TikTok быстро набрал большую аудиторию.

Если вы хотите продвигать свое приложение на малоизвестных платформах, рассмотрите возможность размещения рекламы на новых социальных медиа-платформах или узкоспециализированных сообществах. Платформы, такие как TikTok и Clubhouse, недавно стали популярными и представляют отличные возможности для привлечения новой аудитории. Кроме того, нацеливание на узкоспециализированные сообщества или форумы, связанные с отраслью или интересами вашего приложения, может быть эффективным.

Еще один вариант - изучить программатическую рекламу, которая использует алгоритмы для автоматической покупки и размещения рекламы на широком спектре веб-сайтов и приложений. Это может быть высокоточный и экономически эффективный способ достигнуть целевой аудитории.

Игнорирование просмотров атрибуци

Атрибуция играет важную роль в продвижении приложений и кампаниях, так как она присваивает действия пользователей, такие как загрузки, конкретным рекламным акциям или кампаниям приложения. Тесном отслеживании действий пользователей и пониманию их поведения в ответ на оплаченные мероприятия можно анализировать и оптимизировать различные аспекты вашего приложения, включая креативы и затраты на рекламу. Рекламодатели, партнеры и разработчики приложений полагаются на атрибуцию для определения стоимости рекламы и выплаты за успешные конверсии.

Следует отметить, что просмотр атрибуции, который часто неправильно понимается как применимый только к органическому трафику, фактически включает различные факторы и предоставляет ценную информацию о действиях пользователей после взаимодействия с объявлением в течение определенного периода, например, посещением веб-сайта или страницы бренда в социальных сетях. Использование атрибуции на основе просмотров позволяет маркетологам получать важную статистику и точно оценивать результаты кампании.