В динамичном мире мобильных игр доходы от рекламы стали так же важными, как покупки в приложении для генерации дохода. Увеличение дохода от рекламы позволяет эффективно монетизировать пользователей, не совершающих покупок в приложении, тем самым увеличивая валовую прибыль от каждого клиента (LTV). В этом всестороннем руководстве вы найдете полезные советы, которые помогут максимизировать доход от рекламы путем улучшения эффективной стоимости на тысячу показов (eCPM) и увеличения количества показов.
Доход от рекламы = eCPM * Количество показов
Водопадная медиация - это традиционный метод монетизации рекламы, который использует модель оптимизации доходности. Он предлагает объявления из сетей на основе исторических eCPM, с показами объявлений, начиная с наибольшего ожидаемого CPM и заканчивая наименьшим для каждого запроса на объявление. В то время как ставки в заголовке стали популярными, водопадная медиация остается важной, поскольку некоторые сети дают лучшие результаты с использованием этого подхода или не поддерживают ставки в заголовке.
Чтобы оптимизировать водопад, настройте его, изменив, переупорядочив или добавив/удалив eCPM элементов строки, чтобы максимизировать доход. Цель заключается в стимулировании конкуренции за ставки, привлекая больше сетей для конкуренции за высокоинтенсивные разделы eCPM. Необходимо постоянно контролировать количество показов и способность каждого элемента строки к генерации дохода, чтобы обеспечить эффективную оптимизацию водопада.
Анализ данных о показах рекламы помогает выявить наиболее эффективные стратегии для максимизации дохода. Построение графика eCPM по оси Y и количества показов рекламы по оси X позволяет оценить различные сценарии.
Ситуация А представляет собой стабильное состояние водопада с потенциалом для дальнейшей оптимизации. Ситуация Б на фоне большого количества показов рекламы при низких уровнях eCPM может привести к недостаточному заполнению рекламы и упущенным возможностям дохода. Ситуация В демонстрирует более высокую вероятность успеха при более высоких уровнях eCPM, что указывает на потенциал для оптимизации и увеличения дохода.
В случае А явно видно, что количество показов рекламы не очень велико, когда уровни eCPM либо высокие, либо низкие. Однако наблюдается значительный рост количества показов рекламы, когда eCPM находится в среднем диапазоне. Это указывает на то, что состояние водопада относительно стабильное, но в этом сценарии есть потенциал для улучшения и дальнейшей оптимизации.
В случае Б наблюдается значительное количество показов рекламы при низки�� уровнях eCPM. Это может указывать на потенциальную проблему - если элементы строк недооцениваются, может возникнуть нехватка рекламы, что приведет к отсутствию заполнения. Кроме того, сети, способные генерировать показы рекламы по умеренной цене, могут использоваться неоптимально.
В случае В ситуация иная. Вероятность успеха выше при более высоких уровнях eCPM. Хотя могли быть упущены возможности для получения дохода, в этом есть положительный аспект. Путем включения элементов строки с лучшими уровнями eCPM можно достичь оптимизации и увеличения потенциального дохода.
Данные о доходе на уровне показа (ILRD) предоставляют данные о доходе, сопоставленные на индивидуальном уровне показа для рекламной кампании. Комбинирование ILRD с данными об игре, доступными с клиентской стороны, позволяет получить ценную информацию. Например, интеграция информации о стадии пользователя позволяет анализировать доход и eCPM, связанные с каждой стадией, что позволяет применять целенаправленные стратегии, такие как предложение более высоких вознаграждений и стимулов для групп пользователей с высоким eCPM, чтобы увеличить их вовлеченность в рекламу.
Хотя высокие уровни eCPM приводят к меньшему количеству показов рекламы, они могут значительно способствовать доходу из-за их более высокой ценности. Элементы строки с высоким eCPM также увеличивают цены ставок от участников торгов, особенно заголовочных ставок. Добавление элементов строки с высоким eCPM в ваш рекламный инвентарь может увеличить доход, при условии, что это не вызывает значительных проблем с задержкой. Определение того, что является высоким eCPM, зависит от различных факторов, таких как страна, жанр игры и операционная система (ОС). Рассмотрение показателей CPI (стоимость установки на одно мобильное устро��ство) и IPM (установок на тысячу показов) на установку помогает установить соответствующий уровень eCPM в соответствии с производительностью вашей игры.
Формула eCPM: eCPM = CPI x IPM
Креативность играет важную роль в эффективной монетизации рекламы. Проводите различные тесты и эксперименты, чтобы исследовать новые возможности, такие как новые форматы рекламы, различные места размещения рекламы и новые сети. Простое внедрение новых форматов рекламы может увеличить средний доход с активного пользователя в день (ARPDAU) на 10% или более. Выбирайте платформу медиации, соответствующую стратегии вашей компании, и проводите тесты для оптимизации производительности дохода от рекламы.
Выбор платформы медиации может оказать значительное влияние на эффективность дохода от рекламы. Поэтому обязательно проводите различные тесты, чтобы найти оптимальную медиацию, соответствующую стратегии вашей компании.
Реализуя эти простые хаки монетизации рекламы, вы можете разблокировать полный потенциал вашей игры. Сосредоточьтесь на оптимизации водопадной медиации, анализе данных о показах рекламы, использовании данных о доходе на уровне показа, включении элементов строки с высоким eCPM и оставайтесь креативными в тестировании. Воспользуйтесь мощью монетизации рекламы и наблюдайте, как доход вашей мобильной игры поднимается на новые высоты.
Пришло время принять меры и раскрыть полный потенциал вашей игры!
📈Просто предоставьте приложению интеллектуальные данные о рынке приложений и исследуйте больше возможностей для вашего бизнеса. Полный цикл сценарной конструкции FoxData удовлетворит ваши потребности, начиная от исследования, разработки и выпуска приложений до их эксплуатации.
Готовы к вашему стремительному росту!
