Meta, материнская компания Фейсбука, недавно запустила Threads, новую платформу социальных медиа, которая быстро набрала популярность. За первые несколько дней Threads привлекла 109 миллионов пользователей, став самой быстрорастущей приложением и опередив конкурентов в Твиттере. Одним из ключевых факторов, способствующих быстрому принятию платформы, является ее безупречная интеграция с Instagram, популярным приложением для обмена фотографиями с 2 миллиардами пользователей. Благодаря этой интеграции пользователи могут легко перенести свои профили Instagram, включая свои связи, предпочтения в контенте и подписки. Этот гладкий переход помогает Threads сохранить свою существующую аудиторию и привлекать новых пользователей.
Появление Threads ознаменовало революционное развитие социальных медиа: принятие частично или полностью открытых программных протоколов. Этот переход к социальным медиа на основе протоколов открывает огромные возможности и предоставляет предвкушение будущего, в котором пользователи могут легко перемещаться между платформами, беря с собой свои профили, контент и репутацию. Несмотря на то, что Threads в настоящее время является закрытой экосистемой, контролируемой Meta, стремление платформы предоставить доступ к открытому протоколу социальных медиа ActivityPub (используемому Mastodon) указывает на трансформационную силу создания взаимосвязанной мультиплатформенной экосистемы, управляемой совместной инфраструктурой.
Современная социальная медиа-среда в основном состоит из "огороженных садов", которые заключают данные пользователей, ограничивают доступ и затрудняют портабельность данных. Перенос контента с одной платформы на другую часто является сложным и трудоемким процессом, а информацию о репутации, такую как отметки "Мне нравится" и графы подписок, нельзя легко извлечь. Это отсутствие интероперабельности и портабельности данных закрепляет доминирование существующих платформ и отталкивает пользователей, особенно тех, у кого есть большое количество подписчиков, от перехода на альтернативные платформы. Эта ситуация также создает неопределенность для создателей контента и разработчиков, которые полагаются на социальные медиа-платформы, поскольку изменения в API или отмена доступа могут существенно повлиять на их средства к существованию.
Открытые протоколы предлагают решение проблем, которые возникают из-за "огороженных садов". Реализуя основные программные протоколы на общественной вычислительной инфраструктуре, социальные медиа на основе открытых протоколов обеспечивают интероперабельность данных и стандартизированные форматы, позволяя пользователям связывать свои аккаунты в социальных сетях на разных платформах. Протоколы на основе бл��кчейна, такие как Farcaster, обеспечивают объединенные и портативные цифровые идентификаторы, позволяя пользователям синдицировать различные типы контента на разных платформах и одновременно делиться статистикой, такой как просмотры и отметки "Мне нравится". Эти протоколы способствуют конкуренции и позволяют пользователям переходить на альтернативные платформы, сохраняя свои данные и аудиторию.
Принятие социальных медиа на основе открытых протоколов имеет значительные последствия для пользователей, разработчиков и бизнеса. Пользователи могут наслаждаться унифицированной социальной медиа-идентичностью, которая позволяет переходить с одной платформы на другую без необходимости начинать с нуля, таким образом, способствуя конкуренции и инновациям. Разработчикам открываются возможности для создания разнообразных приложений и экспериментирования с альтернативными алгоритмами ленты и способами доставки контента. Бизнесу выгодна увеличенная конкуренция и более сотрудническая среда, где ценность заключается в общедоступности протокола, а не в одной доминирующей платформе. Социальные медиа на основе открытых протоколов соответствуют широкому движению Web3, предоставляя пользователям больший контроль над их данными и облегчая гибкую использоваемость на разных платформах.
Широкое принятие открытых протоколов в социальных медиа требует преодоления различных преград. Важно обучать пользователей основам подходов на основе протоколов и блокчейна. Установление простого процесса запуска и демонстрация ценности портативных цифровых идентификаторов являются важными шагами. Killer-приложения, использующие интероперабельность протоколов и позволяющие создателям экспериментировать с различными форматами контента и синдицировать материалы на нескольких клиентах, будут к��ючевыми в привлечении пользователей.
Будущее социальных медиа, основанное на открытых протоколах, обещает более портативные цифровые идентичности и обилие конкурирующих приложений, соответствующих различным сегментам пользователей. Пользователи будут иметь свободу переходить между платформами без значительных затрат на переход, повышая стандарты для приложений и создавая среду, в которой могут существовать несколько платформ одновременно. Унифицированные идентификаторы и репутации на разных платформах содействуют более открытой и прозрачной социальной медиа-среде, переопределяя наш способ взаимодействия и проведения времени в Интернете.
Теперь присоединитесь к FoxDataи отправляйтесь в путешествие маркетингового превосходства, поскольку мы раскроем последние новости индустрии, представим мощные стратегии роста и представим передовые решения в области измерения.
С FoxData в качестве вашего проводника, ваш результативность подскочит на новые высоты!
