В нашем предыдущем обсуждении мы углубились в ведущие маркетинговые тренды и преграды, с которыми сталкиваются маркетологи в 2023 году. В быстром мире маркетинга адаптивность и предвидение - вот ключи к успеху. Переходя в динамичный ландшафт 2023 года, маркетологи ориентируются в мире, сложившемся под воздействием изменяющихся трендов, новых платформ и особых вызовов. В этом комплексном исследовании мы погрузимся в топовые маркетинговые тренды, рассмотрим социальные платформы, которые набирают обороты, и расшифруем сложности, с которыми сталкиваются маркетологи в своем стремлении к вовлечению и ООЗ.
Маркетинг в социальных медиа: король рынка
Маркетинг в социальных медиа правит бал на современном маркетинговом поле. Более 42% маркетологов используют обширное влияние платформ, таких как Facebook, Instagram, Twitter и TikTok. Особенно следует отметить, что маркетинг в социальных медиа обладает самым высоким коэффициентом прибыльности (ROI) среди всех каналов, что делает его неоспоримым лидером в маркетинговой отрасли. Но то, что отличает 2023 год, это прогнозируемый экспоненциальный рост важности социальных медиа. Приготовьтесь к трансформационному году!
Интересно, что четверть маркетологов интегрировали инструменты социального шопинга в свой арсенал, охватывая возникающую тенденцию социальной коммерции. Это не только подчеркивает важность платформы, но и показывает ее адаптивность к изменяющимся рыночным динамикам.
Блоггинг и SEO: всегда актуальная стратегия
Блоггинг и поисковая оптимизация (SEO) продолжают быть основой цифрового маркетинга. Один из трех маркетологов использует силу создания контента для закрепления первоклассного места на страницах результатов поиска (SERP). Взаимодействие между блоггингом и SEO остается непревзойденным, создавая органический трафик и улучшая онлайн-видимость.
Email-маркетинг: вечная связь
Несмотря на вихрь цифровых инноваций, email-маркетинг остается надежным выбором для 32% маркетологов. Это свидетельствует о прочной силе персонализированной коммуникации и целевого обращения.
Когда речь идет о коэффициенте прибыльности (ROI), гонка идет близко. Блоги, инструменты социального шопинга и маркетинг инфлюенсеров стоят бок о бок, борясь за заветный титул лидера по прибыльности.
Instagram: визуальная мощь
Instagram занимает лидирующую позицию среди предпочитаемых маркетологами социальных медиа платформ, привлекая 58% всех маркетологов своей визуальной эффективностью. Эстетическая привлекательность и интерактивные элементы привели Instagram на первый план продвижения бренда. Здесь на первом месте каптивные визуальные элементы и истории.
YouTube: видеореволюция
YouTube является серьезным конкурентом, разделяющим второе место по ROI с TikTok. Более 91% текущих пользователей планируют увеличить или сохранить свои инвестиции, и YouTube готов быть платформой с самым крупным ростом в 2023 году. Рост видеоконтента и привлекательность захватывающих сюжетов делают YouTube мощным выбором.
Facebook: королевское ROI
Facebook, гигант социальных медиа, объединяет самую широкую пользовательскую базу с наивысшим ROI. Он остается лучшим выбором для маркетологов в плане инвестиций в 2023 году. 25% маркетологов готовятся впервые вложиться в Facebook в этом году, что указывает на его неизменную привлекательность.
TikTok: за пределами трендов
TikTok вышел за пределы своей первоначальной репутации восстребованного приложения, предпочитаемого поколением Z. Теперь он стоит наравне с YouTube и Instagram в качестве главного генератора ROI. В 2023 году TikTok готовится к продолжительному росту, 56% текущих пользователей собираются увеличить свои инвестиции. Это самый высокий показатель увеличения среди всех социальных медиа платформ. Более того, 26% маркетологов планируют впервые интегрировать TikTok в свою стратегию в этом году.
Сравнивая маркетологов B2B и B2C, мы обнаруживаем удивительные сходства в предпочтениях платформ. Однако есть важное отличие. Маркетологи B2B отдают предпочтение LinkedIn, признавая его потенциал как профессионального социального хаба. Тем не менее, всего 14% маркетологов B2B считают LinkedIn платформой с самым высоким ROI среди всех платформ, уступая коэффициенту прибыльности Facebook, Instagram и TikTok.
У маркетологов есть множество социальных медиа-платформ в их распоряжении, и возникает вопрос: адаптирован ли их контент под каждую платформу или это универсальный подход? Данные раскрывают интересный спектр стратегий:
Основной сложностью является создание контента, который не только резонирует с аудиторией, но и максимизирует вовлеченность, достигает целевой аудитории, генерирует лиды и в конечном итоге измеряет ROI.
Разнообразие медиаформатов растет, отражая изменяющиеся предпочтения аудитории. Видео занимает первое место, привлекая половину всех маркетологов. За ним следуют изображения, блоговые статьи, инфографика и подкасты. Видео, в частности, имеет самый высокий ROI среди всех медиаформатов.
Впереди видеоожидается существенный рост в 2023 году. Замечательные 24% маркетологов планируют инвестировать больше в видео, чем в любой другой медиаформат. Подкасты также находятся в тренде, 10% маркетологов выделяют больше ресурсов на аудиоконтент, чем на другие форматы.
Рост этих форматов наблюдается не только среди опытных маркетологов, но и среди новичков. В 2023 году каждый третий маркетолог стремится исследовать потенциал видеомаркетинга. Изображения, блоги, интервью и подкасты также готовы к значительному использованию впервые.
В заключение, маркетинговый ландшафт 2023 года характеризуется постоянным развитием и приспособлением. По мере того как цифровые тренды продолжают изменять отрасль, маркетологи должны оставаться гибкими, творческими и отзывчивыми на изменения. Следите за нашими дальнейшими исследованиями, где мы опрашиваем маркетологов со всего мира, чтобы получить более конкретные идеи и стратегии в социальных медиа.
📈 Теперь вы можете улучшить свою принятие решений с интеллектуальным маркетинговым приложением и исследовать больше возможностей для вашего бизнеса. Полный цикл построения сценариев FoxData удовлетворит ваши потребности от исследования приложений до их разработки, выпуска и эксплуатации.
Готовы к вашему взлету!
