Как определить выигрышные ключевые слова для мобильной игры в App Store

В App Store более 200 000 игр. Ваш целевой игрок прямо сейчас ищет игру. Вопрос в том, найдет ли он вашу игру или игру конкурента.


Исследования показывают, что более 65% загрузок приложений происходит непосредственно за счет органического поиска в App Store, что делает видимость по ключевым словам одним из наиболее эффективных инструментов для любого маркетолога мобильных игр. Тем не менее, многие студии по-прежнему полагаются на догадки, копируя игры конкурентов или используя ключевые слова, которые кажутся интуитивно понятными, но на самом деле никогда не приводят к конверсии.

Это руководство представляет собой пошаговое практическое руководство по определению ключевых слов, которые могут реально занять высокие позиции в поисковой выдаче, привлечь установки с высокой заинтересованностью и масштабироваться в соответствии с вашей стратегией привлечения пользователей. Независимо от того, готовите ли вы новый запуск или оптимизируете уже работающий продукт, представленная здесь структура напрямую применима к вашему рабочему процессу.

Почему данные важны в исследовании ключевых слов для мобильных игр в App Store?

App Store — это закрытая экосистема. Apple не раскрывает данные об объеме поисковых запросов так, как это делает Google. Это делает исследование ключевых слов для мобильных игр в App Store принципиально отличным от веб-SEO и значительно более сложной задачей без соответствующей инфраструктуры.

Вот что на самом деле говорят данные, чего не может сказать интуиция:

• Относительный объем поисковых запросов: какие термины ищутся чаще, что позволяет расставить приоритеты в глубине и широте вашей стратегии ключевых слов.

• Сложность ключевого слова: насколько конкурентен данный термин, исходя из авторитетности и скорости установки игр, которые в настоящее время занимают высокие позиции в поисковой выдаче по нему.

• Динамика тренда: наблюдается ли рост, снижение или стабилизация популярности ключевого слова, что имеет решающее значение для жанров, где важна оперативность, таких как игры в жанре «королевская битва» или сезонные события.

• Релевантность конверсии: действительно ли ключевое слово, обеспечивающее показы, приводит к установке, — это различие многие команды упускают из виду.

Без этих данных вы делаете что-то не так. Исследования в области маркетинга мобильных приложений неизменно показывают, что игры со структурированной, подкрепленной данными стратегией ключевых слов значительно превосходят игры, использующие спонтанные методы, по органическому объему установок. Разница между попаданием в топ-10 и попаданием на третью страницу даже по ключевому слову со средним объемом запросов может составлять десятки тысяч установок в месяц.

Принимайте более эффективные решения для глобальных приложений с Global Overview

Получите последние обновления Global Overview, все функции включены в пакет за $159 — легко отслеживайте мировые тенденции приложений и исследуйте прямо сейчас!

 

Посмотреть

Создание системы ключевых слов для анализа рынка мобильных игр.

Вот как разработать выигрышную стратегию ключевых слов, которая действительно работает.

Шаг 1: Определите уровни ключевых слов.

Для начала разделите ключевые слова на три уровня в зависимости от объема и конкуренции:

• Первый уровень (большой объем, высокая конкуренция): жанровые термины, такие как «ролевая игра», «бесплатная головоломка» или «многопользовательская боевая игра». На ранних этапах сложно занять высокие позиции в поисковой выдаче, но это крайне важно для уже состоявшихся игр.

• Уровень 2 (средний объем, умеренная конкуренция): более описательные термины, такие как «офлайн-ролевая игра в жанре подземелья», «головоломка «три в ряд» с конфетами» или «офлайн-стратегическая военная игра». Они обеспечивают наилучшую отдачу для большинства игр.

• Уровень 3 (низкий объем, низкая конкуренция): длиннохвостые, нишевые запросы. Меньший потенциал установки на ключевое слово, но гораздо более быстрый выход в топ поисковой выдачи и высокая специфичность по отношению к намерениям пользователей.

Сбалансированная стратегия ориентирована на все три уровня, при этом для большинства игр на стадии роста больший упор делается на второй уровень. Точное распределение зависит от текущей базы пользователей вашей игры, скорости роста рейтинга и конкурентной среды.

Шаг 2: Проведите анализ ключевых слов конкурентов, используя данные рыночной аналитики.

Ваши прямые конкуренты уже проделали часть исследовательской работы за вас. Анализ их ключевых слов позволяет выявить высокоэффективные термины, которые вы могли упустить из виду.

Инструменты анализа рынка мобильных игр позволяют увидеть, по каким ключевым словам ранжируются конкурирующие игры, как менялись их позиции в поисковой выдаче с течением времени и какие запросы приводят к наибольшему предполагаемому количеству установок. Используйте эти данные о конкурентах для подтверждения спроса и выявления пробелов.

Обратите особое внимание на:

• Ключевые слова, по которым ведущие конкуренты занимают позиции с 4 по 10 (уязвимые позиции, которые вы потенциально можете вытеснить).

Быстрая фильтрация ключевых слов по 10 наиболее популярным ключевым словам | Источник: FoxData

• Ключевые слова, на которые нацелены многочисленные конкуренты, подтверждают доказанное намерение игроков при поиске.

• Ключевые слова, по которым ведущий конкурент недавно потерял позиции в рейтинге, создавая тем самым возможность для развития.

Конкуренты выбыли из топ-50 ключевых слов | Источник: FoxData

Шаг 3: Расставляйте приоритеты по потенциальному количеству установок, а не только по объему.

Один лишь объем показов — вводящий в заблуждение показатель. Ключевое слово с 20 000 показов в месяц, но с 2% конверсии в установку, стоит меньше, чем ключевое слово с 8 000 показов и 12% конверсии. Используйте данные об оценочном количестве установок на одно ключевое слово, где это возможно, и сопоставьте их с коэффициентом конверсии вашей собственной страницы продукта, чтобы спрогнозировать реалистичную отдачу.

Кроме того, учитывайте релевантность ключевых слов основному игровому процессу. Термины, привлекающие игроков, не соответствующих механике вашей игры, приведут к быстрому оттоку, что негативно скажется на показателях удержания и, косвенно, на результатах ранжирования в долгосрочной перспективе. Алгоритм Apple вознаграждает вовлеченность, а не только установки.

Шаг 4: Стратегически интегрируйте ключевые слова в ваши метаданные.

App Store от Apple индексирует ключевые слова из трех основных полей: заголовка (30 символов), подзаголовка (30 символов) и поля ключевых слов (100 символов). Наибольший приоритет имеет заголовок, за ним следует подзаголовок. Поле ключевых слов должно содержать термины, которые еще не присутствуют в других полях метаданных. Избегайте повторения в разных полях, так как это приводит к нерациональному использованию индексируемого пространства без улучшения ранжирования.

Тактические заметки:

• Используйте единственное число, если только поиск по множественному числу не является более распространенным.

• Не следует включать артикли, союзы или названия торговых марок конкурентов.

• Для максимальной эффективности использования символов разделяйте ключевые слова только запятыми, без пробелов.

Как использовать инструменты ASO и UA Growth для мобильных игр, чтобы решить проблемы с ключевыми словами.

Ручной поиск ключевых слов возможен, но в больших масштабах его возможности сильно ограничены. Объём комбинаций ключевых слов, данных о конкурентах и колебаний позиций в поисковой выдаче, необходимых для серьёзной стратегии ASO, требует специализированных инструментов. Именно здесь специализированная платформа полностью меняет качество результатов.

Платформы, специально разработанные для аналитики мобильных игр, такие как решение FoxData для аналитики мобильных игр и ASO , предоставляют маркетологам и менеджерам по привлечению пользователей доступ к данным о ранжировании ключевых слов в режиме реального времени, сравнительному анализу конкурентов и информации о доле рынка в экосистеме App Store.

Вот как это выглядит на практике:

• Поиск ключевых слов в больших масштабах: вместо ручного поиска используйте функции подсказок ключевых слов, которые выявляют связанные термины на основе категории вашей игры, жанровых тегов и профилей ключевых слов конкурентов. Это значительно расширяет ваш первоначальный набор ключевых слов.

Пример ключевых слов для автозаполнения | Источник: FoxData

• Отслеживание позиций по ключевым словам в мобильных играх: отслеживайте, как меняются ваши позиции в поисковой выдаче после каждого обновления метаданных. Трекер позиций позволяет подтвердить, что работает, а что нуждается в корректировке, превращая каждый цикл обновления в обучающий процесс, а не в слепой тест.

Пример исторического рейтинга мобильных игр | Источник: FoxData

• Анализ пробелов в ключевых словах конкурентов: узнайте, по каким ключевым словам конкуренты занимают позиции, а вы в настоящее время нет, и получите приблизительные оценки сложности, которые помогут вам реалистично расставить приоритеты.

Пример анализа пробелов в ключевых словах конкурентов | Источник: FoxData

• Анализ ключевых слов в поисковой рекламе (ASA): Поймите, на какие ключевые слова в вашей стратегии ASO также делают ставки конкуренты в поисковой рекламе Apple. Это совпадение выявляет высокоэффективные термины, на которые стоит ориентироваться одновременно в органическом и платном маркетинге.

Ключевым моментом является установление регулярного ритма оптимизации. Отраслевые исследования показывают, что объявления в App Store, обновляемые каждые 30–45 дней с учетом корректировок ключевых слов на основе данных, демонстрируют значительно лучшие показатели удержания в рейтинге, чем те, которые обновляются нечасто. Использование интегрированных инструментов ASO и привлечения пользователей для мобильных игр позволяет поддерживать такой темп оптимизации даже для небольших команд, управляющих несколькими проектами.

Распространенные ошибки в ключевых словах в App Store, которые негативно влияют на рейтинг мобильных игр.

Даже опытные маркетологи постоянно совершают эти ошибки. Избегать их так же важно, как и внедрять правильную стратегию.

• Нацеливание только на высокочастотные ключевые слова: это самая распространенная ошибка. Высокочастотные запросы в основном относятся к играм с огромным количеством установок и отзывов. Новые и игры средней стадии развития редко попадают в топ-10 по этим запросам. Сначала сосредоточьтесь на достижимых запросах среднего уровня, а затем переходите к более сложным по мере роста вашего авторитета.

• Не обновляйте ключевые слова после крупных обновлений: язык пользователей и их поисковое поведение меняются. Термины, которые были актуальны на момент запуска, могут потерять свою актуальность через шесть месяцев. Отсутствие регулярного обновления стратегии ключевых слов упускает потенциал для повышения позиций в поисковой выдаче.

• Перенасыщение заголовка ключевыми словами: чрезмерная читаемость заголовка снижает коэффициент конверсии. Заголовок является одновременно и SEO-сигналом, и первым впечатлением о бренде, которое получает игрок. Необходимо сбалансировать обе функции.

• Игнорирование локализации: даже англоязычные рынки значительно различаются между США, Великобританией и Австралией. На неанглоязычных рынках прямой перевод ключевых слов часто полностью игнорирует локально доминирующие поисковые запросы.

• Настройка и забывание: рассматривать ASO как разовую задачу, а не как постоянную практику, — пожалуй, самая дорогостоящая ошибка. Позиции в поисковой выдаче не являются постоянными. Конкуренты постоянно совершенствуются, алгоритмы меняются, а рыночные тенденции претерпевают изменения. Ваша стратегия ключевых слов должна адаптироваться к ним.

Заключение

Стратегия ключевых слов в App Store — это не разовая задача. Это постоянная дисциплина, которая накапливается со временем. Игры, которые постоянно появляются в органической выдаче, не появляются там случайно. За ними стоят структурированные исследовательские процессы, надежные данные о ранжировании и регулярные циклы оптимизации, в которые большинство студий инвестируют недостаточно средств.

Предложенная здесь структура, от многоуровневого таргетинга по ключевым словам до анализа конкурентов и интеграции метаданных, обеспечивает повторяемый подход, масштабируемый независимо от того, управляете ли вы одним заголовком или десятью. В сочетании с подходящими инструментами вы переходите от догадок к точному определению.

Быстрорастущие мобильные игры отличаются от остальных не только качеством самой игры. Важно и качество систем, построенных вокруг неё, включая то, насколько грамотно они обеспечивают видимость контента.

Готовы разработать стратегию ключевых слов, основанную на реальных данных? Изучите платформу аналитики мобильных игр и ASO от FoxData, чтобы получить доступ к исследованию ключевых слов, анализу конкурентов, отслеживанию позиций в поисковой выдаче и интегрированным данным по привлечению пользователей, специально разработанным для команд, занимающихся развитием мобильных игр.

Часто задаваемые вопросы: Исследование ключевых слов для мобильных игр в App Store

В1: Сколько ключевых слов мне следует использовать для продвижения моей мобильной игры в App Store?

Apple предоставляет 100 символов в поле для ключевых слов, которое обычно вмещает от 15 до 25 терминов в зависимости от их длины. Помимо поля для ключевых слов, в заголовок и подзаголовок добавляются дополнительные индексируемые термины.

На практике вы работаете с объединенным пулом примерно из 50-60 уникальных индексируемых терминов по всем областям. Приоритет отдается качеству и стратегическому соответствию, а не количеству. Тщательно подобранный набор из 20 релевантных и достижимых терминов превосходит раздутый список из 60 слабо связанных терминов.

В2: Сколько времени требуется, чтобы увидеть улучшение позиций в поисковой выдаче после обновления ключевых слов?

Компания Apple обычно обрабатывает обновления метаданных в течение 24–72 часов после одобрения приложения на проверку.

Изменения в рейтинге после обновления ключевых слов могут начать проявляться в течение 3–7 дней, хотя для получения достоверных данных об эффективности новых ключевых слов обычно требуется 2–4 недели наблюдений. Такие факторы, как общий авторитет вашего приложения, скорость последних установок и тенденции рейтингов, влияют на скорость реакции рейтинга на изменения.

В3: В чем разница между стратегией ключевых слов для ASO и стратегией ключевых слов для Apple Search Ads?

Стратегия ключевых слов ASO фокусируется на органическом ранжировании в поисковой выдаче за счет оптимизации метаданных. Это долгосрочная инвестиция, которая обеспечивает устойчивую видимость в течение длительного времени. Стратегия ключевых слов Apple Search Ads (ASA) включает в себя платные ставки для отображения в верхней части результатов поиска по определенным запросам.

Эти две стратегии дополняют друг друга: высокие позиции в органической выдаче снижают стоимость клика для эквивалентных ключевых слов в платных кампаниях, а данные об эффективности ASA (в частности, показатели показов и конверсий по ключевым словам) предоставляют ценные сигналы для уточнения списка органических ключевых слов. Рассмотрение их по отдельности упускает значительные преимущества в плане эффективности.

Вопрос 4: Могу ли я использовать одну и ту же стратегию ключевых слов для Google Play и App Store?

Нет, и смешивание этих двух понятий — распространённая ошибка. Google Play индексирует полное описание вашего приложения на предмет релевантности ключевым словам, в то время как App Store этого не делает. В Google Play нет специального поля для ключевых слов, тогда как в App Store от Apple оно есть. Алгоритмы ранжирования в поисковой выдаче, сигналы о намерениях пользователей и даже популярность поисковых запросов значительно различаются между этими двумя платформами.

Исследования показывают, что эффективность ключевых слов может различаться до 40% в разных магазинах при использовании одного и того же запроса. Каждая платформа требует собственного процесса исследования ключевых слов и логики оптимизации.

Готовы сделать ваше приложение блестящим? Оптимизируйте видимость вашего приложения с помощью FoxData , лучшего инструмента ASO! Максимизируйте количество загрузок и позиции в поисковой выдаче, используя наши мощные аналитические инструменты уже сегодня.

Инструменты для развития приложений и оптимизации для поисковых систем от FoxData

FoxData поддерживает каждый этап развития приложения с помощью специализированных инструментов ASO и аналитики приложений, помогая командам улучшать видимость ключевых слов, привлекать и удерживать пользователей на основе надежных данных.

🔍 Инструменты для исследования ключевых слов в магазине
Изучите ключевые слова с высокой вероятностью привлечения пользователей, объем поисковых запросов и уровень конкуренции, чтобы улучшить свою стратегию оптимизации для магазинов приложений.

📈 Инструменты для подбора ключевых слов в App Store
Анализ позиций ключевых слов и эффективности в Apple App Store и Google Play позволяет оптимизировать стратегию ASO.

📊 Инструменты мониторинга ASO
Отслеживайте изменения позиций ключевых слов, тенденции видимости и влияние ASO с течением времени с помощью непрерывного мониторинга производительности.

👥 Инструменты мониторинга активности пользователей
Анализируйте поведение, вовлеченность и удержание пользователей в приложении с помощью аналитики активности пользователей в режиме реального времени.

Вместе эти инструменты образуют экосистему аналитики ASO и анализа приложений от FoxData, призванную помочь разработчикам, маркетологам и командам по развитию бизнеса принимать решения на основе данных и масштабироваться устойчивым образом.

Узнайте больше уже сегодня!

👉 Узнайте больше о FoxData здесь | 👉 Закажите демонстрацию у команды FoxData уже сегодня!