Увеличьте эффективность рекламы Apple Search Ads с помощью эффективной оптимизации страниц продукта

Понимание оптимизации страницы продукта (PPO)

Представленная во время конференции разработчиков Worldwide Developer Conference (WWDC) в июне 2021 года, оптимизация страницы продукта (PPO) от Apple принесла с собой концепцию индивидуальных страниц продукта.


Оптимизация страницы продукта (PPO) - это функция, которая предоставляет разработчикам приложений и маркетологам возможность найти наиболее эффективную версию страницы продукта своего приложения. В высококонкурентном рынке App Store с миллионами приложений использование оптимизации страницы продукта становится важным преимуществом для опережения конкурентов.

С введением PPO проведение A/B-тестирования стало более доступным и упрощенным.

Преимущества оптимизации страницы продукта

Коренные возможности A/B-тестирования в App Store представляют многочисленные преимущества для разработчиков приложений. Вот некоторые из основных преимуществ:

• Определение наиболее привлекательной иконки приложения для привлечения пользователей.
• Определение того, какие изображения наиболее эффективно представляю приложение.
• Выявление промо-видео, повышающего вовлеченность пользователей.
• Понимание, как местоположение влияет на разные целевые аудитории.
• Оценка влияния особых функций или сезонного контента на уровень загрузок.
• Сэкономить время, деньги и усилия.

A/B-тестирование предоставляет ценные данные и понимание для принятия обоснованных решений. Оно позволяет разработчикам определить, какие элементы эффективны, и оптимизировать страницу продукта для увеличения установок, загрузок, конверсии и, в конечном счете, дохода, если оно применяется правильно.

Использование A/B-тестирования

Оптимизация страницы продукта позволяет тестировать различные элементы страниц вашего приложения с помощью A/B-тестов, которые могут продолжаться до 90 дней. 

Запуск A/B-теста

Оптимизация страницы продукта может быть выполнена через App Store Connect. Просто создайте тест, укажите ссылочное имя и количество вариантов, доли трафика и локализации.

После завершения отправьте свой тест на одобрение командой Apple. Продолжительность теста может варьироваться в зависимости от объема данных и конкретных требований.

Мониторинг A/B-теста

Страница аналитики приложений предоставляет ценные данные, собранные во время A/B-теста в графическом формате. Это позволяет быстро оценить производительность тестовых вариантов.

Аналитика приложений предлагает показатели, такие как конверсия, показы, уровень уверенности и процентное улучшение. Производительность может быть легко сравнена с выбранным эталоном.


Данные становятся доступными вскоре после завершения теста, что позволяет ежедневно отслеживать производительность с использованием аналитики приложений.

Внедрение тестового варианта

После накопления достаточного количества данных становится ясно, какой тестовый вариант дает лучшие результаты.

Чтобы применить тестовый вариант, выберите соответствующее приложение в Моих приложениях, перейдите в Расширенные возможности и затем в Оптимизацию страницы продукта. Выберите имя теста и выберите желаемое действие.

Нажмите на "Применить тестовый вариант к исходной странице продукта" и укажите версии приложения. Следуя этим шагам, вы можете начать внедрение оптимизированного варианта.

Советы для успешного A/B-тестирования

Для максимальной эффективности ваших A/B-тестов учтите следующие советы:

• Ограничьте количество одновременных вариантов до трех.
• При увеличении числа тестовых вариантов может увеличиться продолжительность теста.
• Выберите описательное ссылочное имя для вашего теста, чтобы легче идентифицировать эксперименты.
• При тестировании элементов страницы продукта для разных локализаций запускайте отдельные тесты для каждого региона.
• Используйте функцию "Оценить время теста" для оценки продолжительности на основе текущих данных.

• Если начать A/B-тест с недостаточным количеством данных, он может продлиться более 90 дней.
• Тест можно вручную остановить, а применение тестового варианта автоматически завершает любые запущенные A/B-тесты.
• После применения тестового варианта его нельзя отменить, и обновленная страница приложения будет видна всем пользователям.
• Функция оптимизации страницы продукта недоступна для страниц iMessage и Apple Watch App Store. В кастомных страницах продукта также не поддерживается оптимизация страницы продукта.

Дополнительные возможности оптимизации

Хотя оптимизация страницы продукта - это мощный инструмент, предоставляемый Apple, для достижения максимального успеха необходимы дополнительные знания и экспертиза. 

Профессиональные услуги по рекламе приложений и росту, такие как предлагаемые FoxData, могут предоставить ценные рыночные и конкурентные анализы для принятия решений о ключевых словах, описаниях, иконках и других аспектах. 

Если времени не хватает, вы также можете воспользоваться их услугами ASO, включая установки ключевых слов, установки пакетов (прямые) и другие поддерживающие услуги ASO. Щелкните по ссылкам выше, чтобы получить доступ к доступным возможностям продвижения вашего приложения в Google Play Store и iOS App Store.