Как использовать все 4 места размещения поисковой рекламы Apple для усиления ваших кампаний

Если вы долго пользуетесь Apple Search Ads, то, вероятно, полагаете, что уже использовали все ключевые слова и возможности для роста. Однако Apple представила три новых места для размещения рекламы, помимо обычных результатов поиска. Это позволяет вам расширить свои рекламные возможности. Чтобы эффективно донести информацию до разных аудиторий, рекомендуется использовать все места для размещения рекламы как в прямых продажах, так и в кампаниях для повышения узнаваемости бренда. Вот несколько простых рекомендаций, которые помогут вам увеличить эффективность рекламных кампаний с использованием мест размещения рекламы в Apple Search Ads.   

Четыре места размещения:

1. Реклама в результатах поиска

Это основной элемент вашей стратегии в Apple Search Ads, который отображается вверху результатов поиска в App Store и срабатывает при запросах пользователей.

Уровень намерений аудитории для этого места размещения рекламы очень высок. Оно нацелено на людей, которые активно открывают App Store, вводят поисковый запрос и выполняют поиск. Эти пользователи ищут приложения для загрузки. Поэтому, если ваша реклама соответствует их поисковому запросу и ваше приложение релевантно, вероятно, вы получите трафик с этого места размещения рекламы.

Реклама в результатах поиска появляется сразу после выполнения поиска, вверху результатов поиска в качестве рекламы.

2. Реклама на вкладке поиска

Эти объявления отображаются вверху списка Предложений на вкладке Поиск до ввода пользователем поискового запроса.

Официальные данные говорят о том, что большинство посетителей App Store ищут приложения. Вы можете использовать рекламу на вкладке Поиск, чтобы привлечь их внимание непосредственно перед выполнением поиска.

Однако просто потому, что кто-то что-то ищет, не означает, что они выберут ваше приложение. Однако поскольку многие посетители App Store используют поиск, использование рекламы на вкладке Поиск может помочь вам достичь большого количества людей. Это особенно полезно, так как многие загрузки происходят после поиска. Используя рекламу на вкладке Поиск, вы можете познакомить больше людей со своим брендом.

3. Реклама на вкладке Сегодня

Расположенные на главной странице App Store, эти объявления prominently display иконку вашего приложения, название и подзаголовок, получая значительную экспозицию.

Вкладка Сегодня - это стартовый экран, отображаемый при открытии App Store. Поэтому, реклама на вкладке Сегодня является отличным выбором для тех, кто стремится повысить осведомленность, демонстрируя своё приложение каждому пользователю при открытии App Store.

Для тех, кто в основном сосредоточен на повышении осведомленности о бренде и осуществлении кампаний бренда, реклама на вкладке Сегодня идеально сочетается с их стратегией. Это размещение способствует узнаваемости бренда, способствует знакомству с приложением и постепенному повышению числа установок.

Пользователи встречают приложение на различных платформах, таких как результаты поиска, органический поиск, веб-сайты, реклама в Instagram или другие каналы, благодаря работе, проделанной на вкладке Сегодня. Это позволяет приложению стать синонимом своего бренда, повышая его видимость и запоминаемость среди потенциальных пользователей. 

4. Реклама на страницах товаров

Эти объявления отображаются в верхней части списка "Возможно, вам также понравится" на странице товара приложения, достигая пользователей, активно исследующих и исследующих приложения в App Store.

При запуске рекламы на страницах товаров вы можете выбрать конкретные категории или приложения, где вы хотите их показывать. Например, если ваше приложение посвящено путешествиям, вы можете нацелиться на другие приложения, связанные с путешествиями. Это поможет вашему приложению появиться на страницах товаров различных приложений о путешествиях, что даст вам преимущество по сравнению с другими объявлениями.

Использование рекламы на страницах товаров также повышает осведомленность о бренде. Вы можете достичь базы пользователей ваших конкурентов и сделать больше людей осведомленными о вашем приложении в конкретных категориях. Эти объявления предоставляют особую возможность нацелиться на аудиторию и увеличить видимость вашего бренда на конкурентном рынке.

Стратегия 1: Повышение осведомленности о бренде с помощью рекламы в результатах поиска и на вкладке Сегодня

Если ваше приложение еще неизвестно широкому кругу пользователей, вероятно, вы сосредоточены на ключевых словах общего назначения и кампаниях по конкурентам в поисковой рекламе, так как они привлекают пользователей высокого качества. Чтобы создать узнаваемость бренда и привлечь больше пользователей, ищущих ваше приложение, обратите внимание на объявления на других местах, например, на вкладке Сегодня.

Запуск рекламы на вкладке Сегодня может привлечь внимание новых пользователей, которые ранее не видели ваши рекламные объявления. С течением времени, по мере того, как больше людей удет знать о вашем бренде, вы, вероятно, увидите увеличение количества поисковых запросов для вашего приложения, что может помочь повысить эффективность ваших поисковых объявлений.

Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно

С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!

Откройте для себя секреты их успеха!

Стратегия 2: Повышение взаимодействия с помощью рекламы на страницах товаров и на вкладке Сегодня

Определитесь с пользователем, активно ищущим новые приложения и настолько заинтересованным, что прокрутился вниз страницы приложения. Эти объявления обычно имеют более высокий показатель конверсии, поскольку они позволяют достигнуть пользователей, готовых к загрузке. Чтобы еще больше увеличить эту конверсию, сочетайте эти объявления с рекламой на вкладке Сегодня. Когда пользователи увидят ваше приложение на вкладке Сегодня, они уже будут знакомы с вашим брендом, когда найдут ваше объявление на странице товара. Высокая видимость вкладки Сегодня помогает повысить осведомленность о бренде и побудить больше людей нажать на рекламные объявления на странице товара.

Стратегия 3: Оптимизация затрат с помощью рекламы в результатах поиска и на вкладке поиска

Чтобы сэкономить деньги, сочетайте свои рекламные объявления в результатах поиска с объявлениями на вкладке Поиск, часто имеющими самую низкую стоимость установки (CPI). Если вы считаете, что стоимость установки в рекламных объявлениях в результатах поиска слишком высока или вы израсходовали свой бюджет, объявления на вкладке Поиск могут помочь вам продолжать рекламу и масштабирование без больших затрат.

Этот подход особенно полезен для гипер-небольших игр, которым необходимы низкие стоимости установки для привлечения новых пользователей и роста.

Используя эти стратегии, вы можете воспользоваться всеми различными местами для размещения рекламы, предлагаемыми Apple Search Ads, и эффективно расширить свои рекламные кампании.

Теперь просто присоединитесь к FoxData и обнаружите, проанализируйте и оптимизируйте рекламные кампании вашего приложения с помощью нашего ASA Intelligence. Отслеживайте ключевые слова для торгов, следите за конкурентами и открывайте новые возможности для роста!

Возможно, вам будет интереснее найти профессионала, специалиста ASA, который поможет вам разработать свою стратегию, спланировать структуру рекламного аккаунта и, в конечном итоге, достичь результатов. Если это так, пожалуйста,  свяжитесь с нами. Мы готовы настроить и управлять эффективными рекламными стратегиями для вас с максимальным достижением ваших маркетинговых целей.