Обеспечение роста мобильных технологий с помощью Apple Search Ads и пользовательских страниц продуктов

Теперь Apple Search Ads (ASA) поддерживает настраиваемые страницы продуктов (CPP)

Настраиваемые страницы продуктов (CPP) стали популярны среди рекламных сетей, и теперь Apple сделала свою рекламную сеть Apple Search Ads совместимой с CPP (ASA). Документация Apple Search Ads была обновлена, чтобы включить поддержку новых «Вариантов рекламы», которые заменяют Наборы творческих решений.

Реализация CPP с использованием текущей поддержки Search Ads проста. При создании Вариантов рекламы вы можете легко выбрать вариант из списка CPP, которые вы ранее отправили. Пользовательский опыт для каждого варианта будет согласованным, так как выбранный CPP соответствует элементам творческого оформления (скриншоты и видео) в рекламе. Это означает, что при нажатии пользователь будет направлен на соответствующую CPP.

Почему поддержка CPP ASA - это изменение игры?

Интеграция настраиваемых страниц продуктов (CPP) с Apple Search Ads (ASA) приносит значительные преимущества маркетологам, что делает это изменение игры. Вот почему:

1. Оценка успеха кампании: с помощью CPP вы можете оценить эффективность кампании и возврат инвестиций в рекламу (ROAS) на уровне кампании. Используя данные App Store Connect, вы можете измерить показатели ниже по течению, такие как удержание и продажи для пользователей, которые загрузили через конкретный CPP, даже после прекращения использования IDFA.
2. Улучшенные показатели конверсии: настраиваемые страницы продуктов (CPP) значительно улучшают показатели конверсии для кампаний и рекламы, выравнивая намерения аудитории с креативными элементами и сообщениями, которые они видят в рекламе и на страницах продуктов.

ASA - это контекстная рекламная сеть, похожая на Google Search Ads. Направление рекламы на ASA зависит в значительной степени от конкретной ситуации, в которой находится пользователь. Большинство пользователей просматривают рекламу через ASA во время поиска приложений или игр, что предоставляет ценную информацию о их намерениях и предпочтениях.

Например, когда пользователь ищет конкретный бренд в App Store, это указывает на уровень осведомленности о бренде, либо через прямое воздействие кампании, либо через неформальное общение. Точно так же, поиск ключевых слов, связанных с определенными ценностями или жанром, такими как "игры match-3" или "авиабилеты", указывает на конкретный спрос, который пользователь пытается удовлетворить.


Анализируя используемые пользователем поисковые запросы, рекламодатели могут получить глубокие инсайты в их контекст и мышление. Вместо того чтобы рассматривать всех пользователей, выполняющих поиск, как одну группу и использовать общие сообщения для их конверсии, CPP позволяют создавать персонализированные сообщения и креативное оформление, адаптированные к каждому сегменту аудитории.

Например, если кто-то ищет «трекер цен на авиабилеты», скорее всего, он не собирается сразу бронировать билет. Разделение аудитории и применение наиболее актуальных творческих решений и сообщений через CPP позволяет оптимизировать показатели конверсии и привлекать правильных пользователей для конкретных предложений.

Путем эффективного изучения аудитории вы можете достичь значительного роста платной аудитории и ROAS через свой канал привлечения пользователей Search Ads.

Как использовать CPP для каждой целевой аудитории ASA

Чтобы использовать потенциал настраиваемых страниц продуктов (CPP) в Apple Search Ads (ASA), важно выстраивать соответствующие темы CPP для каждой целевой аудитории ASA. Рассмотрите следующие сегменты аудитории для ASA:

• Пользователи, ищущие ваших конкурентов
• Пользователи, ищущие ваш бренд
• Пользователи, ищущие ключевые слова, связанные с конкретными темами, такими как "игры PvP", "игры match-3", "авиабилеты" или "автомобильные поездки"

После сегментации аудитории ASA разрабатывайте гипотезы для креатива и контента, которые будут лучше всего резонировать с каждым сегментом аудитории. Это позволит вам создавать целевые варианты рекламы и постепенно улучшать показатели конверсии.


С помощью CPP вы также можете проводить A/B-тестирование, чтобы определить наиболее эффективные сообщения и креативное оформление для каждой категории аудитории ASA. Кроме того, получите всеобъемлющее понимание ценности различных сегментов аудитории, отслеживая нижестоящие метрики, такие как удержание и средний доход с одного пользователя (ARPU) для каждого CPP. Это поможет вам оптимизировать свои средства ASA и распределить ресурсы наиболее прибыльным группам аудитории.

Заключение и следующие шаги

Интеграция настраиваемых страниц продуктов (CPP) с Apple Search Ads (ASA) представляет собой значительную возможность для оптимизации производительности платного поискового трафика. Создание всестороннего платного поискового воронки от сегментации аудитории до креатива рекламы и креативных страниц продуктов позволяет удерживать пользователей, которых раньше можно было потерять из-за несоответствия сообщений. Это приводит к заметному росту и большим возможностям привлечения пользователей.

ASA позволяет неограниченную контекстную рекламу для всего спонсированного поискового трафика, давая рекламодателям конкурентное преимущество. Не допустите, чтобы ваши конкуренты доминировали в аудитории поиска. Освойте CPP в ASA, чтобы стимулировать рост и максимизировать конверсии.

Чтобы узнать больше о том, как разблокировать потенциал роста с CPP в спонсированном поисковом трафике ASA, ознакомьтесь с нашей платформой здесь.