Сезонный маркетинг стал ключевой стратегией для маркетологов приложений, стремящихся увеличить количество загрузок и эффективно привлечь пользователей. Подготавливаясь к лету 2023 года, важно опережать тренды и использовать развивающиеся направления, чтобы максимально эффективно рекламировать приложения.
В этом блоге вы узнаете действенные советы по рекламе приложений во время лета.
Почему мы должны сосредоточиться на сезонном маркетинге летом?
Лето остается популярным сезоном для загрузок мобильных приложений. В летние месяцы 2023 года был заметный всплеск загрузок приложений. Этот тренд ожидается сохраниться и усилиться в 2024 году, поскольку все больше пользователей ищут новые приложения, чтобы обогатить свой летний опыт.
Кроме того, в связи с отпусками детей наблюдается значительный рост загрузки игр и приложений для детей в возрасте от 6 до 8 лет. Часто родители обращаются к мобильным устройствам, чтобы развлекать своих детей в этот период.
Данные от
FoxData показывают, что загрузки приложений, связанных с путешествиями, стремительно возрастают во время летних каникул, особенно для туристов. Туристы в большой степени полагаются на свои смартфоны для планирования поездок, поиска жилья и нахождения местных достопримечательностей.
Загрузки приложения, связанного с путешествиями,
Airbnb США с мая 2023 года по сентябрь 2023 года
Загрузки развлекательных приложений также возросли. Люди всех возрастов стремятся к цифровым развлечениям, у них есть больше свободного времени летом. Будь то потоковое воспроизведение телешоу и фильмов, прослушивание музыки или игры, люди ищут способы развлечения.
Как продвигать свои приложения в сезонном маркетинге летом 2024 года
1. Персонализированная реклама
Использование летних тем
Для эффективного маркетинга вашего приложения летом используйте ассоциации с сезонными занятиями на открытом воздухе, здоровьем и самопомощью. Если ваше приложение фокусируется на фитнесе, питании или здоровье, подчеркните преимущества активного образа жизни и поддержания здорового образа жизни в летние месяцы. Создавайте контент, который обучает и вдохновляет вашу аудиторию с помощью упражнений, полезных рецептов или рутины самозаботы.
Взаимодействуйте с вашей аудиторией через социальные сети, блоги или электронные рассылки, предоставляя полезные советы и рекомендации. Рассмотрите сотрудничество с влиятельными фитнес-блогерами, нутрициологами или экспертами по здоровью для создания убедительного контента и расширения своей аудитории.
Ассоциируя ваше приложение с летним образом жизни и здоровьем, позиционируете себя как ценный ресурс для пользователей, стремящихся улучшить свое благополучие в этот сезон. Этот подход привлекает новых пользователей и поощряет долгосрочное вовлечение, поскольку они интегрируют ваше приложение в свою летнюю жизнь.
Использование индивидуальных страниц продуктов (CPP)
Обеспечьте соответствие между вашими рекламами и пользовательским опытом на странице приложения с помощью индивидуальных страниц продуктов (CPP). Синхронизируйте сообщение вашей рекламы с индивидуализированным описанием в магазине для увеличения вероятности загрузок.
2. Маркетинг с помощью инфлюенсеров
Инфлюенсер-маркетинг продолжает быть доминирующей силой в цифровом маркетинге, причем его воздействие ожидается усилиться в лето 2024 года. Сотрудничество с соответствующими инфлюенсерами в вашей нише приложения может помочь вам достичь их аудитории, что приведет к увеличению количества загрузок приложения.
Недавний опрос от Influencer Marketing Hub показал, что 89% маркетологов считают, что инфлюенсер-маркетинг положительно влияет на их возврат инвестиций. Тщательно выбирайте инфлюенсеров, которые соответствуют вашей целевой аудитории, чтобы увеличить охват и создать доверие среди потенциальных пользователей.
3. Интерактивные и игровые приложения
С летом наступает время поиска развлечений и волнения. Чтобы эффективно привлечь вашу целевую аудиторию, включение интерактивных и игровых элементов в вашу стратегию маркетинга приложений может оказаться очень полезным. Используйте этот тренд, интегрируя игровые элементы в ваши рекламные компании, такие как интерактивные викторины, мини-игры или испытания. Эти виды интерактивной рекламы не только делают ваши кампании запоминающимися, но и способствуют активному вовлечению пользователей.
Предлагайте вознаграждение за участие, такие как эксклюзивные скидки или доступ к дополнительным функциям, для усиления интереса и стимулирования большего количества загрузок приложений.
👏Экспертный совет: Важно убедиться, что эти игровые элементы хорошо соответствуют основным функциям вашего приложения и что переход от рекламы к приложению происходит плавно. Это включает эффективное введение пользователя в приложение, чтобы обеспечить безупречный и приятный пользовательский опыт.
4. Кампании, нацеленные на конкретные регионы и географические местоположения
Летом возрастает интерес к местным мероприятиям и исследованию. Используйте этот тренд, оптимизируя свои рекламные кампании с помощью локализованной и географически нацеленной рекламы.
"Think with Google" сообщает о потрясающем увеличении на 900% поисковых запросов "рядом со мной" за последние два года. Задайте свои рекламы для конкретных мест и включайте соответствующие местные детали, такие как близлежащие достопримечательности, мероприятия или эксклюзивные предложения.
Представление контента, соответствующего летним активностям, которые люди ищут местно, позволяет вашим рекламам привлекать тех, кто активно хочет взаимодействовать со своим окружением. Используйте возможности географической нацеливания, доступные на рекламных платформах, чтобы ваши рекламы достигли нужной аудитории в оптимальное время.
Эта стратегия не только повышает релевантность ваших рекламных материалов, но и увеличивает вероятность загрузки приложений и взаимодействия пользователей.
5. Использование сезонных мероприятий и тематики праздников
Лето ассоциируется с отпусками, фестивалями и специальными событиями. Интеграция этих сезонных событий в вашу стратегию маркетинга приложений может значительно увеличить вовлеченность пользователей.
Например, если ваше приложение связано с путешествиями, вы можете подчеркнуть популярные места для летнего отдыха или адаптировать кампании под значимые события, такие как музыкальные фестивали или спортивные турниры. Ассоциирование вашего приложения с актуальными летними мероприятиями поможет привлечь пользователей во время сезонных радостей и увеличить загрузку приложений.
Разработайте индивидуальные рекламные кампании, которые будут соответствовать духу и тематике этих событий. Например, если ваше приложение фокусируется на фитнесе и здоровье, продвигайте преимущества активного времяпрепровождения в летний период и то, как ваше приложение помогает пользователям достигать своих здоровых целей.
Кроме того, рассмотрите возможность сотрудничества с организаторами событий или местными предприятиями для взаимной рекламы (дополнительный совет). Связывая ваше приложение с популярными летними событиями, вы повышаете узнаваемость бренда и укрепляете связи с аудиторией, что может привести к увеличению загрузок и увеличению вовлеченности пользователей.
Инструмент анализа данных мобильных игр бесплатно
С помощью глубокого анализа данных вы можете проверить производительность ваших любимых игр и их конкурентов! Оценка загрузок, доходов, рейтинг в категории, глобальный рейтинг, анализ влияния ASO и т. д. Все, что вы хотите знать, вы найдете здесь!
Откройте для себя секреты их успеха!
6. Использование силы контента, созданного пользователями
Контент, созданный пользователями (UGC), стал влиятельным инструментом для брендов, позволяющим искренне связаться со своей аудиторией. Согласно опросу Stackla, 79% потребителей говорят, что UGC значительно влияет на их решения о покупке. Поощряйте ваших пользователей приложения создавать и делиться контентом, отражающим их летние моменты с помощью вашего приложения.
Вы можете организовывать конкурсы на лучший контент, выделять лучшие работы и предлагать стимулы для активного участия. Такой подход не только генерирует аутентичный контент, но и создает сообщество вокруг вашего приложения.
Рекламируйте пользовательские истории, фотографии или видео на ваших страницах в социальных сетях и в самом приложении, чтобы показать реальные впечатления ваших пользователей.
Кроме того, включите UGC в ваши рекламные материалы, чтобы укрепить доверие и вовлеченность. Когда потенциальные пользователи видят, что другие получают удовольствие и выгоду от вашего приложения, они склоннее скачать и использовать его.
👉Подробнее в блоге: Почему UGC настолько популярен в рекламе мобильных игр?
7. Воплощение опыта дополненной реальности (AR)
Дополненная реальность (AR) стала популярным трендом, став значительной тенденцией в маркетинге. Включение AR в рекламу вашего приложения позволяет предлагать пользователям захватывающие и интерактивные впечатления. Например, если ваше приложение фокусируется на шопинге, вы можете позволить пользователям виртуально примерить летнюю одежду или посмотреть, как мебель для открытого пространства будет выглядеть на их патио. Согласно данным Statista, самый большой сегмент рынка AR & VR - это AR-программное обеспечение, ожидается, что его объем рынка достигнет 13,0 млрд долларов США в 2024 году.
Включение AR может дать вашему приложению конкурентное преимущество, привлекая пользователей, следящих за передовыми впечатлениями. Рассмотрите партнерство с фирмами по разработке AR или использование платформ AR для создания привлекательных рекламных материалов, которые демонстрируют уникальные возможности и преимущества вашего приложения.
Вывод
Продвижение приложений и вовлечение пользователей в лете 2024 года требуют от маркетологов приложений быть в курсе последних сезонных маркетинговых трендов. Использование стратегий, таких как инфлюенсер-маркетинг, интерактивные и игровые приложения, локализованные и географически нацеленные кампании, продвижение сезонных мероприятий, контент, созданный пользователями, и воплощение опыта дополненной реальности, вероятно, приведет к положительным результатам.
Следите за развитием приложений и внедряйте эти стратегии, чтобы создать эффективные маркетинговые кампании, соответствующие вашей целевой аудитории. Этот подход поможет увеличить загрузки приложений, увеличить вовлеченность пользователей и обеспечить долгосрочный успех вашего приложения.
Если вам требуется дополнительная помощь или вы хотите узнать больше о успешных стратегиях маркетинга приложений, соответствующих вашим потребностям, не стесняйтесь кликнуть здесь, чтобы узнать больше.
Если вы ищете партнера для усиления ваших усилий в маркетиге приложений, не стесняйтесь связаться с нашими экспертами.
Весь контент, макет и рамочный код всех разделов блога FoxData принадлежат оригинальной команде содержания и технической поддержки, вся репродукция и ссылки должны указывать источник и ссылку на очевидном месте, в противном случае будет возбуждена юридическая ответственность.
