В нашем предыдущем блог-посте мы обсуждали эффективные стратегии объединения UA и ASO для мобильного маркетинга приложений 👉How to Combine UA & ASO for Mobile App Marketing. Сегодня мы углубимся в эту тему и рассмотрим лучшие практики проведения UA-кампаний на разных платформах, мониторинг ключевых метрик и избегание распространенных проблем.
Чтобы раскрыть потенциал этих источников трафика, рекомендуется масштабироваться горизонтально путем постепенного увеличения бюджета и ставки.
Начните с увеличения бюджета кампании или ставки объявления. Вы можете время от времени или через несколько дней корректировать бюджет в зависимости от реакции кампании на повышение бюджета и ежедневный коэффициент конверсии (CR). Наблюдайте, как меняются ваши ключевые метрики при каждой корректировке.
Если рекламный аккаунт не способен удовлетворить желаемый бюджет, вы можете продолжать масштабироваться путем постепенного повышения ставки. Однако будьте осторожны, так как это может привести к быстрому росту затрат. Внимательно следите за важными метриками, чтобы обеспечить успешную эффективность.
Расширяя усилия UA на несколько стратегий ставок и бюджета, рассмотрите возможность одновременного запуска кампаний с разными настройками ставок и бюджета. Эта техника может быть применена не только на Facebook, но и на TikTok.
Не недооценивайте потенциал рекламных сетей для достижения широкой аудитории. Однако для масштабирования на этих платформах требуется другой подход.
В отличие от платформ социальных сетей, рекламные сети в основном поддерживают горизонтальное масштабирование. Это означает увеличение бюджетов, ставок или включение большего числа географических регионов. Важно отметить, что репликативные кампании в рекламных сетях будут нацеливаться на одну и ту же аудиторию, что приведет к конкуренции кампаний между собой.
В плане масштабируемости на рекламных сетях можно выделить две основные категории:
На основании наших экспериментов, масштабирование кампаний ROAS во внутриприложенных сетях проще и надежнее. Используемые рекламными сетями алгоритмы предсказуемо реагируют с течением времени, что позволяет им эффективно учиться даже при ограниченном объеме трафика.
При масштабировании кампаний по установкам в рекламных сетях рекомендуется разделять трафик по конкретным местоположениям и даже отдельным приложениям. Понимайте аудиторию, которая будет видеть ваши объявления, и настраивайте творческие ресурсы соответствующим образом. Работа с каждым крупным изданием отдельно облегчает корректировку ставок и назначение уникальных творческих материалов.
Кроме того, рассматривайте каждый географический сегмент как отдельную сущность при масштабировании на рекламных сетях. Анализируйте агрегированные метрики, такие как Lifetime Value (LTV) и уровень удержания, если недостаточно данных для анализа отдельных источников трафика. Имейте в виду, что различные метрики могут влиять на крупных издателей по сравнению с небольшими источниками трафика в зависимости от вашего продукта и целей.
При масштабировании UA-кампаний важно тщательно мониторить ключевые метрики, такие как CPM, CTR, Install Rate (IR), Conversion Rate (CR) и Return on Ad Spend (ROAS). Эти метрики становятся все более важными с увеличением объемов трафика.
Определите, какие метрики являются важными для вашей кампании на основе ваших ключевых показателей эффективности (KPI). Например, для продуктов, монетизирующихся через рекламу, актуальными будут такие метрики, как Cost per Install (CPI) и impressions per user. Для монетизации покупками сосредоточьтесь на метриках, таких как Cost per Action (CPA) или ROAS.
При масштабировании кампаний имейте в виду, что метрики могут ухудшаться. Платный трафик часто требует от рекламных платформ оптимизации для привлечения большего числа посетителей при сохранении той же стоимости покупки, что становится сложнее по мере роста вашего маркетингового бюджета. Поэтому важно ежедневно отслеживать важные метрики и наблюдать за любыми изменениями. Инструменты, такие как инструмент Ad Reporting в Facebook Ads, могут помочь объединить метрики для более удобного анализа.
Масштабирование UA-кампаний может сопровождаться определенными проблемами. Вот несколько потенциальных проблем, о которых стоит знать:
Чтобы обеспечить успешное масштабирование UA-кампаний, рекомендуется следовать этим рекомендациям:
Регулярно отслеживайте важные показатели для выявления потенциальных проблем. Обратите внимание на динамику ключевых метрик, таких как CPM, CTR, IR, CPI, CPA, ROAS, ARPU и CR, так как они могут предоставить информацию о успехе вашей кампании.
Обратите внимание на метрики, такие как CPM, CTR и IR, так как они могут указывать на утомление от творческого материала или снижение органического трафика из-за увеличения объемов покупного трафика.
Метрики, такие как CR, CPA, ROAS и ARPU, могут раскрывать изменения в сегментах аудитории или возможности платформы для обучения. Анализируйте эти метрики, чтобы принимать обоснованные решения.
Немедленный успех масштабирования кампаний с большим бюджетом вначале маловероятен. Выберите постепенный подход, чтобы обеспечить эффективную оптимизацию и рост.
Рассмотрите возможность настройки автоматических правил, чтобы предотвратить расточительность бюджета, вызванную резким ростом стоимости рекламы. Эти правила могут помочь определить и отключить кампании, нарушающие предопределенные метрики.
Поддерживайте запас свежих идей и регулярно вносите новые идеи в ваши кампании. Это позволит избежать усталости от творческого материала и обеспечит постоянный поток интересного контента.
Пост-IDFA (идентификатор для рекламодателей) реальность представляет особые вызовы для команд увеличения пользовательской базы. Вот некоторые соображения при масштабировании кампаний для iOS:
Масштабирование UA-кампаний требует тщательного планирования и анализа. Важно собрать и проанализировать как можно больше данных, чтобы принимать обоснованные решения. Хотя масштабирование может показаться сложным, наличие четкой стратегии и соблюдение bewst практик может сделать процесс более эффективным.
Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь к развитию бизнеса, поскольку мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ Инструмент аналитики данных приложений, который увеличивает количество загрузок, увеличивает ваши активные пользовательские базы и помогает вашему продукту подняться на новые высоты!
