Освоение кампаний на вкладке поиска: повысьте эффективность вашего приложения

Apple Search Tab предлагает новую возможность для рекламодателей приложений со своим лозунгом "Достигайте клиентов до их поиска". Это размещение в разделе "Предложенное" в разделе Поиска позволяет маркетологам приложений демонстрировать свои приложения еще до того, как пользователи начинают поиск. В этом блоге мы подробнее рассмотрим концепцию Apple Search Tab.

Введение в Apple Search Tab

Apple расширила свой портфель Apple Search Ads в App Store, представив размещение "Search tab" в разделе "Предложенное". Это означает, что маркетологи приложений могут теперь достигать своей целевой аудитории еще до ее поиска по ключевым словам. Реклама отображается на основе критериев целевой аудитории, таких как местоположение, возраст, пол и тип устройства, а текст объявления создается на основе метаданных App Store. Кампании в разделе "Search tab" не только помогают маркетологам приложений увеличить видимость и осведомленность в нужное время, но и позволяют пользователям обнаруживать приложения, которые они не искали, что приводит к болшему числу коверсий и более широкой аудитории.

Когда следует запустить кампанию в разделе Search Tab?

1. Сезонные события (Черная пятница, праздники, распродажи в конце сезона)

Для маркетологов приложений в отраслях, подверженных сезонности, запуск кампании в разделе Search tab во время сезонных событий, таких как Черная пятница или праздничные распродажи, может быть очень эффективным способом увеличить продажи за короткий период времени. Благодаря показу рекламы вашей целевой аудитории до их поиска, эти стратегии обеспечивают вам максимальную видимость и конкурентное преимущество.

2. Важные деловые события (запуск продукта и приложения, выход новых развлекательных или игровых продуктов)

Аналогично сезонным временам, важные деловые события могут получить выгоду от кампании в разделе Search tab, особенно в конкурентной среде. Например, если вы продвигаете потоковое развлекательное приложение и скоро будет премьера нового сезона популярного сериала, вы можете вызвать интерес и стимулировать загрузку приложения, рекламируя его в разделе Search tab до даты релиза. Затем проведите кампанию в результатах поиска с использованием соответствующих ключевых слов, чтобы увеличить конверсии.

3. Направленная на определенную аудиторию

Реклама в разделе Search tab позволяет нацеливаться на определенные сегменты аудитории, что делает ее отличным способом привлечения новых пользователей, удержания возвращающихся пользователей или стимулирования пользователей ваших других приложений к попробовать новое приложение, которое вы запустили. Например, если есть пользователи, переставшие пользоваться вашим сервисом после предыдущего сезона шоу, вы можете использовать рекламу в разделе Search tab, чтобы напомнить им установить приложение перед началом следующего сезона, тем самым увеличивая осведомленность о рынке и вовлеченность.

4. Рекламные кампании для продвижения бренда и повышения осведомленности

Независимо от того, хорошо установлена ваша компания или она только начинает свою деятельность, она может получить преимущества от увеличенной видимости. Бренды часто выделяют бюджеты для рекламы конкурентов, что может быть дорого и иметь низкую конверсию. Используя кампании в разделе Search tab для нацеливания на определенные типы аудитории, вы можете добавить стоимость и привлечь новых клиентов. Рассматривайте это как дополнение к ставкам на термины конкурентов.

Как запустить кампанию в разделе Search Tab?

Настройка кампании в разделе Search tab проста. Если вы уже настраиваете кампанию в результатах поиска, вы можете пропустить фазу исследования ключевых слов и их внедрения. Поскольку Search Match отключен в кампаниях в разделе Search tab, вам не нужно предоставлять ключевые слова в настройках кампании. Apple Search Ads будет использовать предоставленные вами элементы (название приложения, иконка и подзаголовок) на странице вашего продукта в App Store для создания рекламы.

Выводы

Реклама в разделе Search tab ценообразуется на основе системы оплаты за тысячу показов (CPM). Нет минимальных требований к расходам, и вы можете установить общий бюджет кампании и ежедневный лимит, чтобы контролировать свои расходы. У вас есть гибкость начинать, останавливать или изменять кампании по мере необходимости. С помощью Apple Search Tab вы можете использовать эту новую рекламную возможность для улучшения производительности вашего приложения и эффективно достигать целевой аудитории.

Присоединяйтесь к FoxData и отправляйтесь в путь роста бизнеса, ведь мы представляем БЕСПЛАТНЫЙ Инструмент аналитики данных о приложениях, который поможет вам увеличить количество загрузок, расширить пользовательскую базу и подняться на новые высоты производительности!