Когда речь заходит о Apple App Store, получение органических результатов поиска - это только часть уравнения, поскольку для результатов поиска есть ограниченное пространство.
Чтобы помочь пользователям найти приложения в App Store, Apple Search Ads функционируют так же, как другие рекламные объявления, фокусирующиеся на ключевых словах. Так же, как при поиске в Google или Amazon, когда пользователи ищут в App Store, объявления появляются рядом с соответствующими приложениями, находясь в самом верху результатов. Однако Apple Search Ads имеют прямое отношение к приложениям. Эти объявления предлагаются посредством системы аукционов, аналогично объявлениям в Google и Amazon.
В отличие от стратегии "настроил и забыл", стратегия Apple Search Ad требует привлекательных объявлений, убеждающих пользователей принять действие, такое как установка приложения, даже если вы выигрываете ключевое слово.
Наличие сильной стратегии Apple Search Ads может существенно повлиять на появление в верхних результтах и на получение внимания.
Вот несколько способов повысить свою стратегию Apple Search Ads и создать объявления, которые стимулируют действие.
Пользователи App Store ищут по-другому по сравнению с теми, кто ищет рестораны в Google или тостеры на Amazon.
Для разработки эффективной стратегии Apple Search Ads важно понимать, как отличается поиск приложений. Например, поиски в App Store часто основываются на кратких запросах. Поэтому важно знать, какие ключевые слова наиболее эффективны, учитывая ограниченное количество доступных слов.
В то время как пользователи могут вводить полные предложения в поиске Google, поиск в App Store, скорее всего, будет состоять из простых фраз, например "доставка продуктов".
Улучшение Apple Search Ads, чтобы провоцировать действие, является еще одним важным шагом после анализа способов поиска клиентов App Store.
Создание соответствующих объявлений, имеющих ощущение срочности, например учет сезонности, может увеличить их эффективность.
Выбор ключевых слов не является исключительно вашей ответственностью. Apple Search Ads может выбирать ключевые слова за вас с помощью функции Discovery.
Эта функция помогает вам понять, что ищут потенциальные пользователи, когда они ищут похожие приложения. Поиск совпадений затем находит пользователей для ваших объявлений на основе их запросов. Вы можете использовать ключевую добычу каждые две недели, чтобы найти новые ключевые слова для добавления в свои списки, в то время как исключать ненадежные или неэффективные.
Хотя Creative Sets полезны, варианты объявлений на основе уникальных страниц продуктов еще лучше. В будущем маркетологи приложений смогут создавать несколько версий своих страниц продуктов в App Store, демонстрируя разные функции или контент, а не просто менять фотографии.
С помощью до 35 настраиваемых страниц продуктов для каждого приложения маркетологи, использующие Apple Search Ads, могут назначать любой доступный вариант объявлений группе объявлений и изменять это назначение в любое время. Кроме того, использование настроек по возрасту, полу, географии и ключевых слов все еще доступно с группами объявлений Apple Search Ads.
У каждой настраиваемой страницы продукта есть свой собственный URL, который можно распространять в рекламе и электронных письмах.
Работа с Apple Search Ads 24/7 может не быть необходимой для каждого рекламодателя. Дневная работа позволяет запускать объявления в разное время в разные дни, чтобы ваши объявления показывались, когда это наиболее необходимо. Например, бизнес доставки продуктов может приоритизировать рекламу в пятницу вечером.
Не забывайте создавать соответствующие объявления, демонстрирующие ценность новым пользователям. Эта важная техника поисковой рекламы никогда не меняется. В конце концов, первым шагом является показ объявления ользователю. Но объявление также должно быть убедительным и актуальным, чтобы привлечь новых пользователей.
Овладение этими техниками может помочь улучшить результаты с использованием Apple Search Ads. Однако высококлассная стратегия Apple Search Ads требует отличной технологии в качестве основы.
Нажмите здесь для получения дополнительной информации о том, как мы можем помочь вам максимизировать вашу стратегию Apple Search Ads.
