Прежде чем погружаться в мир платной рекламы в социальных медиа, потратьте время на эффективное стратегическое планирование. Вот восемь важных советов, которые помогут вам создать стратегию, повышающую вероятность успешной рекламной кампании.
Прежде чем запускать любую рекламную кампанию в социальных медиа, определите свои цели. Хотите улучшить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость сайта или повысить конверсию? Установите эти цели заранее и используйте инструменты выбранной вами платформы для установки точных показателей.
Обеспечьте успех своего веб-сайта и контента. Оптимизированные посадочные страницы и контент высокого качества должны соответствовать вашим инициативам в области SEO и лидогенерации.
👏Совет эксперта: Рекламные объявления в социальных медиа не могут действовать в изоляции. Они наиболее эффективны, когда они взаимодействуют с сплоченной маркетинговой стратегией.
Определение того, на какой платформе ваши клиенты наиболее активны в Интернете, является важным. Следует ли укрепить ваше присутствие на платформе, где вы уже установлены, или взяться за новые земли, чтобы расширить свою аудиторию?
Чтобы сделать это решение:
Например, LinkedIn может быть идеальным местом для привлечения топ-менеджеров, тогда как TikTok может быть более подходящим для привлечения молодых женщин.
👉Посмотрите популярные платформы маркетинга в социальных медиа здесь.
Хотя Facebook не поддерживает таргетирование по ключевым словам в объявлениях, Twitter делает это, и стоит отметить, что использование ключевых слов на Twitter обычно более неформальное и разговорное, чем ключевые слова, которые вы используете для поиска в Google. Используйте естественный тон и не стесняйтесь включать общие сленговые или тенденционные сокращения, такие как "FOMO" или "YOLO".
👏Совет эксперта: Хэштеги также являются важным инструментом. Если вы не уверены в текущих тенденциях, изучите, какие хэштеги используют ваши конкуренты и их аудитория. Направленное на эти конкретные хэштеги может помочь вам достичь высоко активного сегмента пользователей.
Реклама в социальных медиа предлагает экономию средств, но работает по системе ставок, сочетающей стратегию с немного удачи. Важно сбалансировать свои затраты, чтобы обеспечить эффективное размещение рекламы, не исчерпывая бюджет слишком быстро.
Как и в случае с платой за клик (PPC) и платными поисковыми кампаниями, видимость ваших объявлений зависит от вашего бюджета. Убедитесь, что вы выделяете достаточно средств для охвата всего периода вашей кампании.
👏Совет эксперта: Поскольку платформы снимают деньги с вашей кредитной карты по мере исчерпания бюджета, вам может понадобиться увеличить пределы расходов, чтобы избежать прерываний в кампаниях из-за отказов карты.
Для тех, кто имеет опыт работы с PPC, демографическое таргетирование будет знакомо. Однако глубина возможностей таргетирования на платформах социальных медиа, таких как Facebook и Twitter, превосходит то, что доступно через Google Ads. У вас есть возможность нацелиться на более чем 2000 демографических параметров.
Таргетирование выходит за рамки базовой демографии, такой как возраст и местоположение. Вы также можете сосредоточиться на конкретных поведениях и событиях в жизни, таких как важные моменты в отношениях, рост семьи или планы на путешествия, предлагая точный подход для привлечения вашей идеальной аудитории.
Хотя это может показаться досугом, прокрутка через социальные медиа теперь фигурирует как маркетинговое исследование. Изучите присутствие в социальных медиа ваших конкурентов, обращая внимание не только на ведущие бренды, но и на специализированных участников в вашей отрасли. Это поможет получить всестороннее представление о социальных медиа, в которых вы конкурируете.
👏Совет эксперта: Чтобы упростить этот процесс, используйте инструменты, такие как Meta Ad Creative в FoxData. Вводя соответствующие ключевые слова или выбирая интересующую вас категорию, вы можете получить доступ к хранилищу текущих и исторических рекламных объявлений с Facebook и Instagram, а также других платформ под эгидой Meta.
Изучите детали этих кампаний, отмечая их временные рамки, наличие на платформе и варианты объявлений, которые были распространены. Это даст вам более ясное представление о рекламных стратегиях, которые резонируют в вашей отрасли.
Хотя общие кампании на основных социальных сетях отлично подходят для повышения узнаваемости бренда, вашей целью может быть привлечение клиентов и увеличение продаж. Платная реклама в социальных медиа может быть эффективной для достижения этой цели с помощью нацеливания на сегменты с высоким спросом. Эти группы характеризуются более высокой вероятностью покупки, что указывается их онлайн-поведением и историей транзакций.
Платформы, такие как Facebook и Twitter, собирают обширные данные, включая сведения о покупках пользователей, их местоположения и привычки расходов. Направляясь на эти сегменты с повышенным спросом, вы обращаетесь к потребителям, которые не только проявляли интерес к вашей категории товаров или услуг, но и совершали подобные покупки в прошлом.
Важно определить способ сбора и анализа данных из ваших платных рекламных кампаний в социальных медиа. Независимо от того, используете ли вы аналитику, предоставляемую рекламной платформой самой по себе или предпочитаете специализированный инструмент управления социальными медиа, цель состоит в извлечении действенных инсайтов.
Важно сравнивать результаты ваших органических усилий с вашими платными кампаниями, уделяя особое внимание возврату инвестиций (ROI). Если платная кампания не соответствует ожиданиям, используйте имеющиеся данные для быстрой и обоснованной корректировки текста объявления, визуальной части или призывов к действию (CTA). Вы также можете улучшить свои стратегии таргетирования или экспериментировать с новыми вариантами объявлений для улучшения результатов.
Готовы изменить свою платные социальные медиа и органические социальные медиа и наблюдайте, как популярность вашего бренда растет! Присоединяйтесь к FoxData!
